Hacia un mundo sostenible. Entrevista con Laura Albareda, Assistant Professor de Sustainability Strategy de Deusto Business School

Mañana, día 7 de febrero, empiezan las jornadas comprendidas en el Foro “Hacia un mundo en red, innovador y sostenible” organizado por Deusto Business School en el marco de la celebración del 125 Aniversario de la Universidad de Deusto. Durante los actos previstos, se van a plantear varias dinámicas relativas a temas tales como: sostenibilidad, problemas globales y oportunidades para desarrollar negocios innovadores. A continuación, publicamos la entrevista realizada a Laura Albareda, Assistant Professor de Sustainability Strategy de Deusto Business School, que nos contará cuales son los retos más importantes a los cuales se enfrenta la empresa en la actualidad y nos explicará en qué consiste la herramienta estadística Gap Minder. A través de la cual, se puede visualizar el estado actual de los problemas más relevantes que afectan al mundo y se pueden identificar oportunidades para desarrollar soluciones sostenibles.

¿En qué aspectos radica la relación entre el corporate citizenship y la responsabilidad social de una empresa?
En el ámbito americano, corporate citizenship es lo que aquí conocemos con el nombre de filantropía. Filantropía es toda aquella actividad que las empresas realizan en el marco de sus fundaciones. En los años ´60 – ´80, las empresas solían crear fundaciones a través de las cuales financiaban proyectos sociales muy importantes. Actualmente, en el ámbito anglosajón, a través de dicho concepto se están financiando actividades que condicionan la innovación social. Pero la diferencia entre el corporate citizenship y el negocio sostenible es que la primera no forma parte de la estrategia de una empresa que puede desarrollar mucha filantropía pero poca responsabilidad social. Podemos considerar que la filantropía es una parte de la responsabilidad social, pero no es la más importante. La empresa tiene una responsabilidad respecto a la sociedad y por esta razón, no puede por un lado, hacer unas obras relevantes de caridad, y por otro lado contaminar el medio ambiente o no respetar los derechos humanos.

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Hacia un mundo en red. Entrevista con Oswaldo Lorenzo, Associate Professor de IT y Operaciones de Deusto Business School

Seguimos con la publicación de las entrevistas realizadas en el contexto del Foro “Hacia un mundo en red, innovador y sostenible” organizado por Deusto Business School en el marco de la celebración del 125 Aniversario de la Universidad de Deusto. Los próximos días 7 y 8 de Febrero, Oswaldo Lorenzo, Associate Professor de IT y Operaciones de la DBS, moderará la Mesa Redonda “El emprendimiento y la Red” en la cual, expertos tales como: Lutz Emmerich, Nacho Pinedo, Enrique Ayuso, Carlos Polo, Xabier Uribe-Etxebarria, etc. debatirán temas de máxima actualidad. A continuación, os proponemos una entrevista realizada a Oswaldo Lorenzo referida al nuevo formato de negocio y a las tendencias actuales en el desarrollo de la empresa.

¿En qué circunstancias, la aplicación del concepto Empresa 2.0 influye en la relación entre producto, negocio y consumidor?
Antes de contestar a esta pregunta, tenemos que entender qué es una empresa 2.0, ya que dicho concepto viene del ámbito web 2.0, pero es aplicado a las empresas.  El término 2.0 engloba a todas las herramientas que conforman el mundo de las redes sociales y la interacción entre personas y empresas a través de Internet. Los autores subrayan especialmente la existencia de una red colaborativa, que tiene un impacto más allá de las redes sociales. En la mayor parte de los casos, cuando pensamos en las redes sociales, nos viene a la mente, aquel happy hour o los cotilleos del carácter lúdico derivados de la interacción social. Es normal verlo así, ya que en una red social hay mucho de esto, pero también dicho ámbito tiene un impacto importante en la colaboración. En este contexto, podemos hablar de la web 2.0 o de la empresa 2.0 como aquella herramienta que construye una red colaborativa. Este fenómeno está condicionando una revolución interna en la organización, quizás invisible, pero que produce cambios importantes respecto al flujo de conocimiento y de ideas. Por otro lado, la red social nos permite tener un acceso más fácil a los contactos que están fuera de nuestra red cercana, es decir, aquella red débil que implica a los amigos de los amigos y a los colegas de los colegas. Se dice que de cualquier persona del mundo te separa solo seis contactos y este fenómeno es muy potente para un individuo y para una empresa.

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El ADN de la innovación. Entrevista con Tontxu Campos, Director de Innovación y Emprendimiento de la Universidad de Deusto

Los próximos días 7 y 8 de Febrero, Deusto Business School organizará el Foro “Hacia un mundo en red, innovador y sostenible” en el marco de la celebración del 125 Aniversario de la Universidad de Deusto. Aprovechamos la efeméride para entrevistar a algunos de los moderadores del Foro. Ellos nos hablarán sobre los retos a los que se enfrenta actualmente el mundo empresarial, e igualmente tendremos la oportunidad de acercanos a nuevas dinámicas de reflexión que estimulan la generación de soluciones innovadoras. Hoy, publicamos la entrevista realizada con Tontxu Campos, Director de Innovación y Emprendimiento de la Universidad de Deusto.

¿En qué medida las nuevas áreas del conocimiento e investigación, tales como la nanoelectrónica, bioingeniería, neurociencia etc. influyen en la calidad de vida de las personas?
El progreso del conocimiento y de la tecnología nos está posibilitando acercarnos a ámbitos, espacios, dimensiones y combinaciones de conocimientos que antiguamente resultaban muy complejos. Hablo aquí de la nanotecnología, bioingeniería o la arquitectura bioclimática. Tenemos la suerte de vivir un momento en el cual pueden combinarse conocimientos que previamente eran como el agua y el aceite, es decir, no se podían mezclar. Ahora se pueden combinar, lo cual posibilita nuevas áreas de conocimiento compartido y conjunto, y a la vez nos permite conocer ámbitos de la persona que antes parecían imposibles de alcanzar. Estamos viviendo en una espiral en la cual los nuevos conocimientos nos presentan nuevas formas de responder a las necesidades de las personas. En este contexto, el avance en  las tecnologías de la información y la comunicación posibilita que todo vaya más rápido, podamos gestionar más información, convertirla en conocimiento, ser más ambiciosos con nuestros deseos de mejorar el mundo… Resulta muy interesante ver cómo los niños de ahora están jugando con videoconsolas con una potencia de cálculo, que antes no podían tener muchos de los ordenadores de las grandes corporaciones. Estamos viviendo un tiempo de cambio de modelos, cambio de paradigmas, cambio de formas de abordar las grandes preguntas de la humanidad. Y lo mejor, es que cada vez toda esta actividad se centra más en las personas y en su interacción con el entorno. Muchas veces, pensamos en la sostenibilidad solo desde la perspectiva de la relación con nuestro entorno natural pero nosotros, como personas, también somos miembros de este entorno, y podemos contribuir a la mejora de la calidad de vida. Afortunadamente, podemos vivir más y mejor.

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