{"id":2765,"date":"2013-05-17T11:28:45","date_gmt":"2013-05-17T09:28:45","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/alumni\/?p=2765"},"modified":"2013-05-17T11:28:45","modified_gmt":"2013-05-17T09:28:45","slug":"dia-de-internet-resumen-de-innova-bilbao-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/alumni\/dia-de-internet-resumen-de-innova-bilbao-2013\/","title":{"rendered":"D\u00eda de Internet: Resumen de Innova Bilbao 2013"},"content":{"rendered":"

Con motivo del D\u00eda de Internet<\/a>, os presentamos un resumen del evento Innova Bilbao 2013<\/a>,\u00a0un espacio de encuentro y debate sobre el considerado por muchos \u201ccuarto poder del Estado\u201d, los medios de comunicaci\u00f3n, junto con las nuevas tecnolog\u00edas y su implicaci\u00f3n en la sociedad moderna, que tuvo lugar los d\u00edas 26 y 27 de abril en el Auditorio del Museo Guggenheim de Bilbao.<\/strong><\/p>\n

A este evento de dos d\u00edas de duraci\u00f3n, acudieron profesionales de comunicaci\u00f3n en prensa, televisi\u00f3n y radio, bloggers, emprendedores, as\u00ed como t\u00e9cnicos en publicidad y marketing y estudiantes bien motivados. Al t\u00e9rmino de la jornada, todos los que asistieron al evento, pudieron disfrutar de un pintxo-pote en el Caf\u00e9 Iru\u00f1a y en La Vi\u00f1a de Bilbao con el fin de poner en contacto a los asistentes entre s\u00ed.<\/p><\/blockquote>\n

La jornada del viernes 26 de abril \u201cComunicaci\u00f3n y Redes Sociales\u201d<\/strong> arranc\u00f3 de la mano del humorista y periodista Javier Capit\u00e1n<\/strong>, haciendo gala del particular humor al que nos tiene acostumbrados. Despu\u00e9s de hacernos re\u00edr con c\u00f3micas imitaciones de conocidos personajes como Felipe Gonz\u00e1lez, Aznar, Jos\u00e9 Luis Rodr\u00edguez Zapatero y ponernos en situaci\u00f3n haciendo un an\u00e1lisis de la realidad social y econ\u00f3mica del momento, moder\u00f3 la Mesa Redonda \u201cBienvenida la muerte\u201d<\/i> que cont\u00f3 con dos invitados, C\u00e9sar Cocag<\/strong>, periodista de EL CORREO y Mario Tasc\u00f3n<\/strong>, un fen\u00f3meno del mundo digital y los nuevos medios. Esta mesa gir\u00f3 en torno a los retos de la informaci\u00f3n y la publicidad en el siglo XXI<\/strong>.<\/p>\n

Javier Capit\u00e1n<\/strong> comenz\u00f3 atendiendo al triple impacto que soportaba el periodismo de hoy en d\u00eda, teniendo que enfrentarse a la crisis econ\u00f3mica y a la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica que abre numerosos cauces de informaci\u00f3n, no por ello veraces y por tanto problem\u00e1ticos, a\u00f1adiendo a la encrucijada la crisis de credibilidad generalizada en los medios de comunicaci\u00f3n, totalmente politizados y coaccionados por el m\u00e1s fuerte. Con el fin de avivar el debate, Javier realiz\u00f3 varias apreciaciones al aire:<\/p>\n

\u00bfSe seguir\u00e1 pagando por la informaci\u00f3n y la descarga de contenidos? \u00bfHabr\u00e1 suscriptores en un futuro? \u00bfEs posible un mundo sin peri\u00f3dicos? \u00bfy sin periodistas? Concluy\u00f3 afirmando que \u201clos peri\u00f3dicos son el motor de la informaci\u00f3n y los periodistas son la gasolina de ese motor\u201d. <\/i><\/p><\/blockquote>\n

Mario Tasc\u00f3n<\/strong> vi\u00f3 las palabras de Javier como una oportunidad para todos los que puedan nacer porque ante todos los cambios que estamos viviendo, hay muchas necesidades no cubiertas que podr\u00edan ser satisfechas, acompa\u00f1ando a la sociedad con sus nuevos roles. Carlos Cocag<\/strong> atendi\u00f3 a la exigencia de la inmediatez que sufrimos y a la importancia de contrarrestar la informaci\u00f3n que recibimos, muy influenciado por la falta de tiempo para reflexionar y cuestionar lo que los medios en general nos muestran.<\/p>\n

En el acto de las 12.00 Javier Barrera<\/strong> tuvo la palabra y habl\u00f3 sobre el \u201cdesign thinking\u201d<\/strong>, estrategia empresarial que piensa en el dise\u00f1o para hacer coincidir las necesidades de las personas con lo que es cient\u00edfica y tecnol\u00f3gicamente posible, generando valor y una oportunidad de mercado en un nicho que no estaba cubierto.<\/p>\n

A su intervenci\u00f3n, le sigui\u00f3 Jose A.P\u00e9rez<\/strong> (@mimesacojea<\/a>) que sembr\u00f3 la duda sobre c\u00f3mo actuar frente a los pol\u00edticos y frente a los medios que utilizan para mantenerse en el poder. Opin\u00f3 que los grandes medios no est\u00e1n luchando por imponer realidades alternativas y que los peque\u00f1os estaban cerrando porque los medios est\u00e1n totalmente monopolizados. A ello hay que sumarle la fuente de informaci\u00f3n que supone Internet donde tambi\u00e9n buscamos informaci\u00f3n.<\/p>\n

Jose A.P\u00e9rez concluy\u00f3 diciendo que el periodismo ciudadano no puede sustituir al periodismo profesional. \u201cEstar en China y vivir un terremoto y twittearlo, no te convierte en periodista. Eres una v\u00edctima que ha vivido un terremoto<\/i>\u201d. \u201cEstamos ahogando al periodismo del futuro porque no valoramos a los periodistas con tablas y a\u00f1os y condenamos a los j\u00f3venes sin experiencia a no tener a quien preguntar\u201d.\u00a0 <\/i><\/p><\/blockquote>\n

La \u00faltima ponencia de la ma\u00f1ana la realiz\u00f3 Fernando Calvo<\/strong>, antiguo alumno de Deusto<\/a> y fundador de Spotbros<\/strong>, que se centr\u00f3 en la mensajer\u00eda instant\u00e1nea como medio de informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n por excelencia entre consumidores, empresas y usuarios. <\/b>Spotbros<\/strong> se ha convertido en la aplicaci\u00f3n espa\u00f1ola que puede competir cara a cara con el famoso WhatsApp.<\/a><\/p>\n

\u201cNuestra idea es clara. Creemos que, en el futuro, la mensajer\u00eda instant\u00e1nea servir\u00e1 para que empresas y usuarios se comuniquen, y eso es justo lo que vamos a hacer. Spotbros ser\u00e1 un canal bidireccional a trav\u00e9s del cual los usuarios, de forma proactiva y privada, podr\u00e1n entrar en contacto con las empresas, a quienes cobraremos por este servicio. Para la gente, en cambio, seguir\u00e1 siendo gratis<\/i>\u201d, explicaba Fernando.<\/p><\/blockquote>\n

A la tarde, se reanud\u00f3 la sesi\u00f3n a las 16.00h con Jose Antonio Gallego<\/strong> quien habl\u00f3 de c\u00f3mo las comunidades virtuales pueden transformar el planeta<\/strong> y mostr\u00f3 alguna serie de ejemplos como son el caso de la solidaridad frente a las cat\u00e1strofes con el hurac\u00e1n Sandy, que recibi\u00f3 20millones de tweets y con el Tif\u00f3n Pablo en Filipinas donde las Autoridades filipinas pidieron que twitteasen si hab\u00eda problemas y as\u00ed realizar una comunidad de im\u00e1genes de problemas para situarlas en el mapa y poder priorizar en las emergencias. Otras comunidades virtuales como las de apoyo a enfermos o a los desahucios hacen que las alternativas y las soluciones lleguen m\u00e1s r\u00e1pido a las personas por las que se crearon estas comunidades, independientemente del apoyo que consigan por otros cauces. Otro gran ejemplo que puso Jos\u00e9 Antonio fue Islandia, con la nueva creaci\u00f3n de su constituci\u00f3n que lo har\u00e1 toda la poblaci\u00f3n mediante Crowdsourcing<\/a>. Cada una de las 320.000 personas que habitan la isla puede hacer sugerencias y comentar el borrador a trav\u00e9s de Internet y las redes sociales.<\/p>\n

Tras la intervenci\u00f3n de Jos\u00e9 Antonio Gallego, \u00cdcaro Moyano y Ana Santos<\/strong> cerraron el primer d\u00eda de Innova Bilbao 2013 junto con la Mesa debate compuesta por Chiqui de la Fuente y Jordi Lid\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

\u00cdcaro<\/strong> se centr\u00f3 en hablarnos del \u201cbig data\u201d<\/strong>,\u00a0 t\u00e9rmino aplicado a conjuntos de datos que superan la capacidad del software habitual para ser capturados, gestionados y procesados en un tiempo razonable. Durante su ponencia afirm\u00f3 que \u201cpodemos desencadenar fen\u00f3menos a trav\u00e9s de la identidad\u201d. <\/i>Seg\u00fan \u00cdcaro, la identidad, las transacciones y la seguridad tienen que ser cosas que controlemos nosotros mismos.<\/p>\n

El \u201cbig data\u201d es lo que va a generar empleo los pr\u00f3ximos a\u00f1os, cualquier peque\u00f1o comercio podr\u00e1 cobrar con un tel\u00e9fono y sus clientes le aportaran datos como horas preferibles, gustos sobre tus productos.. \u201clas empresas aprenden m\u00e1s de s\u00ed mismas cuando observan y valoran las preferencias de sus clientes\u201d.<\/i><\/p><\/blockquote>\n

Junto con la intervenci\u00f3n de \u00cdcaro, conocimos a Ana Santos<\/strong>, fundadora de \u00a0eventosfera.com<\/a>, <\/strong>\u00a0proyecto que cre\u00f3 en 2009 para proporcionar comunicaci\u00f3n online a empresas. Nuestra invitada Ana nos habl\u00f3 de la monitorizaci\u00f3n y de la m\u00e9trica en el mundo online.\u00a0 \u201cLas redes sociales son un medio para buscar un objetivo para ti o para tus clientes\u201d<\/i> Las redes se encuentran monitorizadas y sirven de indicadores para definir los puntos que hay que medir: What, Who, How, Where, Why. A parte de las redes sociales, contamos con distintas herramientas para monitorizar y medir el contenido en Internet. Un ejemplo de ello es Topsy<\/strong>: con ella podemos medir el engagement, el grado de atracci\u00f3n y compromiso sobre los usos de las redes sociales,\u00a0 el reach, que es el alcance, la comunidad web, el contenido de \u00e9stas, aunque los perfiles cerrados de los internautas dificulten esta labor y el IOR, Impact of Relations.<\/p>\n

Ana tambi\u00e9n nos habl\u00f3 de una herramienta que tambi\u00e9n est\u00e1 cogiendo peso en el mundo de la anal\u00edtica web, el return of investment. \u201cEl objetivo de las redes sociales es llevarnos a la web correspondiente para convertirnos de visitantes a clientes\u201d<\/i>. Quien nos dir\u00e1 si hay return of investment ser\u00e1 la anal\u00edtica web, y no las redes sociales. \u201cTodo tiene que estar reflejado en un informe porque las redes sociales no est\u00e1n creadas para vender directamente sino para comunicar y dirigir, generando ventas indirectas a trav\u00e9s de la interacci\u00f3n\u201d.\u00a0 \u00a0<\/i><\/p><\/blockquote>\n

La Jornada del d\u00eda 26, fue cerrada por el conocido el periodista Chiqui de la Fuente<\/strong> y por el especialista en estrategias de comunicaci\u00f3n Jordi Lid\u00f3n<\/strong> que mostraron su opini\u00f3n acerca de la Publicidad en el siglo XXI<\/strong> en la Mesa Debate que se cre\u00f3 en torno a este tema. El conocido manager de medios sociales, Jordi Lid\u00f3n vino a hablarnos de la evoluci\u00f3n que ha experimentado la publicidad en los \u00faltimos a\u00f1os.\u201cLo que antes era sota, caballo y rey ahora es Ttwitter, Facebook, Google, Firefox, etc. Se ha diversificado todo enormemente y la avalancha de informaci\u00f3n y publicidad que se ha creado en torno al efecto viral para conseguir incrementos exponenciales, es enorme\u201d. <\/i><\/p>\n

\u201cNo hace falta un equipo de quince personas para hacer una campa\u00f1a publicitaria\u201d. <\/i>Puso como ejemplo a su hija que con dos a\u00f1os hizo algo muy similar al anuncio \u00a0de Volkswagen del ni\u00f1o disfrazado de Darth Vader que cre\u00eda hacer magia con los dedos.<\/p><\/blockquote>\n

A continuaci\u00f3n, el periodista especializado en comunicaci\u00f3n digital Chiqui de la Fuente<\/strong> recalc\u00f3 la forma que tenemos de vender algo hoy en d\u00eda.<\/p>\n

En su opini\u00f3n, \u201clas agencias de publicidad van ganando terreno en los medios<\/i>\u201d. Seg\u00fan Chiqui, \u201cla \u00fanica forma de vender un producto es tener una buena idea<\/i>\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Hay que conseguir sorprender, emocionar, alegrar o diferenciarse de alguna manera. Para ello podemos pensar que necesitamos dinero pero Chiqui nos mostr\u00f3 algunas alternativas que pod\u00edan ayudarnos como la publicidad ingeniosa, el marketing de guerrilla, la publicidad outdoor, lo que conocemos por grabar en la calle y colgarlo en Internet. Hizo \u00e9nfasis en la segmentaci\u00f3n que sufre la publicidad, ciertamente muy enfocada en los diferentes segmentos de la poblaci\u00f3n se\u00f1alando que \u201clo m\u00e1s importante es crear publicidad impactante e ingeniosa, que quede en la retina y llegue al coraz\u00f3n o al est\u00f3mago de los usuarios\u201d.<\/i> Tambi\u00e9n se hablaron de otras estrategias publicitarias tales como la no gustosa publicidad intrusiva<\/b>, que la encontramos en todas partes, como dijo Chiqui \u201chasta en la sopa\u201d, los anuncios<\/b> de siempre con peluches y gatitos, causando empat\u00eda con ternura, la publicidad viral<\/b> como \u201camo a Laura\u201d o el \u201cGangnam Style\u201d\u2026<\/p>\n

De la Fuente termin\u00f3 su intervenci\u00f3n concluyendo con una idea muy cierta \u201cSi la publicidad no existe, no existir\u00e1n los productos; es decir, mientras haya algo que vender, habr\u00e1 publicidad\u201d. <\/i><\/p>\n

Puedes ver un v\u00eddeo resumen del d\u00eda 26 aqu\u00ed<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n

El s\u00e1bado 27 de abril, continuaron las Jornadas de Innova Bilbao 2013 \u201cNuevas tendencias en gesti\u00f3n\u201d<\/strong>. El acto comenz\u00f3 a las 9.30h con la participaci\u00f3n de Fernando \u00c1lvarez, Antonio Manzanera y Xabi \u00c1lvarez<\/strong> que hablaron sobre el Coaching financiero y sus aspectos legales, adem\u00e1s de \u201clos diez mandamientos financieros para el emprendedor<\/strong>\u201d. La segunda sesi\u00f3n de las 12.00h estuvo m\u00e1s enfocada a la estrategia, la publicidad y la comunicaci\u00f3n<\/strong> para finalmente terminar con la sesi\u00f3n de las 16.00h de la mano de Carlos Polo, Guillermo de Haro y Xabier Uribe-Etxebarria<\/strong> que hablaron de los medios de venta del producto y el e-commerce. La ponencia final cont\u00f3 con la intervenci\u00f3n de Alfonso Alc\u00e1ntara, @Yoriento<\/a>.<\/p>\n

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http:\/\/info.elcorreo.com\/innova-bilbao\/slideshow\/asi-fue\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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