{"id":370,"date":"2016-06-23T12:20:29","date_gmt":"2016-06-23T10:20:29","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/bigdata\/?p=370"},"modified":"2016-06-23T12:20:29","modified_gmt":"2016-06-23T10:20:29","slug":"mallorca-wifi-una-agencia-de-medios-sobre-una-infraestructura-wifi-gracias-al-big-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/bigdata\/mallorca-wifi-una-agencia-de-medios-sobre-una-infraestructura-wifi-gracias-al-big-data\/","title":{"rendered":"Mallorca Wifi: una agencia de medios sobre una infraestructura WiFi, gracias al Big Data"},"content":{"rendered":"

El pasado viernes 17 de Junio, invitaron a @deusto #bigdata a participar en una jornada organizada por la Universidad de Islas Baleares en torno al Big Data y sus aplicaciones. Obviamente, en Baleares, donde <\/span>el turismo supone aproximadamente la mitad del PIB de la regi\u00f3n<\/span><\/a>, mucha de la conversaci\u00f3n se centr\u00f3 en c\u00f3mo operadores, plataformas, etc. utilizan el an\u00e1lisis masivo de datos para el desarrollo tur\u00edstico. <\/span><\/p>\n

Entre las ponencias, una de las que m\u00e1s me llam\u00f3 la atenci\u00f3n fue la del CEO y fundador de Mallorca Wifi, Maurici Socias<\/a>. Una persona con la que luego tuve rato para conversar y entender bien lo que para m\u00ed ha sido un aut\u00e9ntico descubrimiento y muy grata sorpresa. Un emprendedor nato que llevo m\u00e1s de 20 a\u00f1os en el sector de las telecomunicaciones, en constante \u201creinvenci\u00f3n\u201d por la propia evoluci\u00f3n del sector. He de decirles que es una aut\u00e9ntica gozada escucharle hablar de sus proyectos desde los tiempos de Terra, pasando por los inicios de Google y el Marketing Digital en Espa\u00f1a, hasta llegar a la competici\u00f3n atroz actual en la que el Big Data y el Marketing Intelligence pueden aportar tanto a la eficiencia de las acciones de una compa\u00f1\u00eda. Quer\u00eda, por ello, compartir con todos vosotros el modelo de Mallorca Wifi y cu\u00e1l es su relaci\u00f3n con el mundo del Big Data. <\/span><\/p>\n

\"Fuente:<\/a>
Fuente: Mallorca Wifi<\/figcaption><\/figure>\n

Una de las cosas que llama la atenci\u00f3n cuando le escuchas describir qu\u00e9 es Mallorca Wifi es su propuesta de valor como \u201cagencia de medios\u201d. S\u00ed, Mallorca Wifi es una agencia de medios. Una agencia, eso s\u00ed, que creo, no tiene mucha competencia. \u00bfPor qu\u00e9? Por su capacidad de segmentar, personalizar la oferta, hilar bien fino y sobre todo, hacer un marketing centrado en el consumidor. <\/span><\/p>\n

Os he hablado en anteriores ocasiones de lo que puede aportar el Big Data al mundo del marketing actual. Seguimos, a\u00fan hoy en d\u00eda, y a pesar de las grandes bondades tecnol\u00f3gicas existentes, en un marketing masivo, en el que impactamos a muchas personas a la vez, con la esperanza matem\u00e1tica que solo por estad\u00edstica, \u201calguno caer\u00e1\u201d. El problema de este modelo, no solo es que su concepci\u00f3n se hizo en una \u00e9poca en la que las capacidades tecnol\u00f3gicas eran bastante limitadas y ten\u00eda bastante sentido, sino que es que adem\u00e1s, los consumidores estamos muy cansados de los modelos publicitarios actuales. Son totalmente invasivos, nos generan una mala experiencia de usuario y consumidor, por lo que resultan poco eficientes para las marcas.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, las empresas siguen todav\u00eda apostando por esos modelos. Quiz\u00e1s es que los puestos de direcci\u00f3n de marketing necesiten tambi\u00e9n ese esp\u00edritu emprendedor por soportes que tengan un nuevo modelo. Nuevos formatos en los que el consumidor sea consecuencia y no causa; es decir, no vayamos a donde haya consumidores, sino traigamos a los consumidores a un nuevo esquema de relaci\u00f3n. Un esquema en el que los impactos publicitarios tengan valor y no les resulte inc\u00f3modo.<\/span><\/p>\n

Pues bien, aunque pueda sorprender, un nuevo soporte de valor y centrado en el consumidor es Mallorca Wifi. S\u00ed, un operador de infraestructura Wifi, es, bajo mi punto de vista, uno de los soportes m\u00e1s eficienes que puede haber. Y, hasta donde s\u00e9, un modelo sin precedentes en Espa\u00f1a. \u00bfQu\u00e9 hace Maurici con Mallorca Wifi? B\u00e1sicamente ofrecer a un visitante de Palma (extendiendo ahora su \u00e1mbito de actuaci\u00f3n por toda la isla) wifi gratis sin solicitarle datos a cambio. Sin que tengamos que introducir datos de registro tan molestos como anticuados para las capacidades tecnol\u00f3gicas actuales. Y totalmente gratis, insisto. Y sin financiaci\u00f3n p\u00fablica. <\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed es cuando le pregunt\u00e9 a Maurici una cosa tan b\u00e1sica como: \u201c<\/span>Entonces, \u00bfc\u00f3mo gan\u00e1is dinero?<\/span><\/i>\u201d. Pues b\u00e1sicamente introduciendo la posibilidad para las marcas de \u201cpatrocinar\u201d la conexi\u00f3n al Wifi en puntos estrat\u00e9gicos de Palma de Mallorca. Piensen en ustedes mismos, cuando no quieren consumir ese recurso tan escaso como son los datos, y prefieren conectarse a una wifi gratuita que encima no le pide datos personales. La relaci\u00f3n que establecer\u00e9 con esa empresa, esa marca, que le da Wifi gratis, ser\u00e1 bastante afectiva, y estar\u00e1 usted muy agradecido por ello. En definitiva, convertir una infraestructura Wifi en un nuevo soporte publicitario. Bajo mi punto de vista, un modelo totalmente innovador y de valor. Que tardar\u00e1n todav\u00eda muchas empresas en entender, pero que aquellas que lo hagan, le sacar\u00e1n importantes beneficios, por el engagement que genera con el usuario.<\/span><\/p>\n

\"Fuente:<\/a>
Fuente: Mallorca Wifi<\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfY qu\u00e9 tiene que ver todo esto con el Big Data? Pues bastante. De hecho, Maurici est\u00e1 ahora explorando la posibilidad de abrir una nueva l\u00ednea de trabajo en torno a ello. Piensen ustedes que todos aquellos dispositivos m\u00f3viles que lleven la Wifi encendido (que son pr\u00e1cticamente todos), tratan de conectarse a los puntos de acceso que tiene Mallorca Wifi. En ese momento, se obtienen muchos datos sobre el dispositivo, pudiendo llegar a caracterizar a ese usuario por el idioma del m\u00f3vil (de d\u00f3nde viene), c\u00f3mo se desplaza (por tener intercalados los puntos de acceso), a qu\u00e9 velocidad lo hace, si acude a esos puntos con bastante regularidad, si lo hace siempre acompa\u00f1ado de otro dispositivo m\u00f3vil, a qu\u00e9 hora lo hace, etc. <\/span><\/p>\n

Si esos datos son anonimizados, y agregados en su conjunto, la capacidad de Mallorca Wifi de dise\u00f1ar y lanzar una l\u00ednea de negocio basado en datos de marketing contextual es bastante potente. Y, bajo mi punto de vista, otro caso m\u00e1s de lo que considero un movimiento brillante: dotarse de una infraestructura (wifi en este caso) que sea capaz de generar datos, que luego resulten de valor para diferentes propuestas de valor. Lo mismo que ocurre con una tarjeta de fidelizaci\u00f3n, un CRM o las l\u00edneas de telecomunicaci\u00f3n tradicionales que tanto han trabajo con el Big Data. <\/span><\/p>\n

El marketing contextual inteligente, se hace as\u00ed posible, gracias a los datos que genera una red inteligente como esta. Todo ello, respetando al usuario, su privacidad y la ley. Brillante, y realmente inteligente. Mi m\u00e1s sincera enhorabuena y \u00e1nimo a personas emprendedoras que apuestan por la innovaci\u00f3n y el dato como futuras palancas de desarrollo. Mallorca Wifi, una agencia de medios sobre una red Wifi gracias al Big Data.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El pasado viernes 17 de Junio, invitaron a @deusto #bigdata a participar en una jornada organizada por la Universidad de Islas Baleares en torno al Big Data y sus aplicaciones. Obviamente, en Baleares, donde el turismo supone aproximadamente la mitad del PIB de la regi\u00f3n, mucha de la conversaci\u00f3n se centr\u00f3 en c\u00f3mo operadores, plataformas, … Seguir leyendo Mallorca Wifi: una agencia de medios sobre una infraestructura WiFi, gracias al Big Data<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":136,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[266,2,5,265,16,267,268,269],"class_list":["post-370","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria","tag-agencia-de-medios","tag-big-data","tag-business-intelligence","tag-mallorca-wifi","tag-marketing","tag-marketing-analytics","tag-patrocinio","tag-sponsorship"],"yoast_head":"\nMallorca Wifi: una agencia de medios sobre una infraestructura WiFi, gracias al Big Data - 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