{"id":546,"date":"2016-12-25T19:34:07","date_gmt":"2016-12-25T18:34:07","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/bigdata\/?p=546"},"modified":"2016-12-25T19:34:55","modified_gmt":"2016-12-25T18:34:55","slug":"la-problematizacion-de-los-modelos-media-en-su-reconversion-industrial-el-dato-en-el-nucleo-de-la-reformulacion-de-su-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/bigdata\/la-problematizacion-de-los-modelos-media-en-su-reconversion-industrial-el-dato-en-el-nucleo-de-la-reformulacion-de-su-valor\/","title":{"rendered":"La problematizaci\u00f3n de los modelos Media en su reconversi\u00f3n industrial: el dato en el n\u00facleo de la reformulaci\u00f3n de su valor"},"content":{"rendered":"

(art\u00edculo escrito por Jon Goikoetxea Goiri<\/a>, soci\u00f3logo y alumno de la primera promoci\u00f3n del Programa de Big Data y Business Intelligence<\/a>, consultor en Marketing estrat\u00e9gico, anal\u00edtico e Investigaci\u00f3n de Mercados y\u00a0exdirector de marketing de DEIA y GRUPO NOTICIAS -\u00e1rea de Estrategia y Medios Digitales- (2009-2016).<\/p>\n

*********************************<\/p>\n

La paradoja fundamental de la situaci\u00f3n actual de los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> -al menos desde el punto de vista de sus modelos de negocio<\/strong>– reside en que al desarrollo de la demanda no le acompa\u00f1a simult\u00e1neamente una evoluci\u00f3n positiva de sus modelos de negocio. Nunca anteriormente se consumi\u00f3 comunicaci\u00f3n e informaci\u00f3n en semejante medida<\/strong>. Y, sin embargo, cada vez resulta m\u00e1s complicado hallar un solo medio de comunicaci\u00f3n con sus cifras de negocio siquiera en equilibrio. Y ello a nivel mundial.<\/p>\n

En los \u00faltimos decenios, y de manera significativamente m\u00e1s acelerada en los \u00faltimos a\u00f1os, la\u00a0 transformaci\u00f3n de los modelos de negocio de los medios de comunicaci\u00f3n ha abarcado desde la reestructuraci\u00f3n de la propuesta de valor de producto\/servicio hasta el significado del consumo para el usuario, lector, espectador, oyente. El cambio en las pautas, la distribuci\u00f3n, las \u00a0configuraciones de la demanda<\/strong> y, last but not least, en la esencia misma del \u2018qu\u00e9\u2019 comunicativo<\/strong>: los anta\u00f1o medios de informaci\u00f3n han devenido gen\u00e9ricos medios de comunicaci\u00f3n. Los peri\u00f3dicos en ampl\u00edsimas ediciones digitales. Las televisiones, en una multiplicidad de canales targetizados, formatos multiplataforma de emisi\u00f3n y con la incorporaci\u00f3n del consumo diferido. Las radios, en la amplificaci\u00f3n de sus programaciones a trav\u00e9s de podcast y reemisiones a la carta.<\/p>\n

La digitalizaci\u00f3n de la creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos audiovisuales ha convertido a la mera captaci\u00f3n de la atenci\u00f3n en el campo de batalla<\/strong>, en la sustancia, la naturaleza, en la materia prima del modelo Media actual. Ello ha afectado de manera definitiva a los soportes comunicativos tradicionales, y significadamente a la prensa al tratarse del \u00fanico medio de pago<\/strong>, frente a radio, televisi\u00f3n y, actualmente, los medios digitales de orientaci\u00f3n generalista.<\/p>\n

Pero la digitalizaci\u00f3n tambi\u00e9n ha incluido a la generaci\u00f3n de datos<\/strong> -al dato mismo- en la f\u00f3rmula misma para aproximarse a la reformulaci\u00f3n de su valor<\/strong>, para aprehender qu\u00e9 est\u00e1 ocurriendo con el sentido y las pautas de consumo de Medios<\/strong>. Para adaptar, expresado simplificadamente, la estructura de la oferta de medios a las nuevas configuraciones de la demanda, de la audiencia, del p\u00fablico. Al fin y al cabo, la digitalizaci\u00f3n es dato. En s\u00ed misma.<\/p>\n

Comprender y dotar de sentido a lo que est\u00e1 ocurriendo es el pilar mismo de la reconversi\u00f3n industrial en la que se hallan los medios de comunicaci\u00f3n. Ubicar el dato en el n\u00facleo, la condici\u00f3n de posibilidad misma para la reformulaci\u00f3n de su valor<\/strong>, o para ahondar en sus condiciones de monetizaci\u00f3n, si se prefiere el apremio.<\/p>\n

Ese tr\u00e1nsito traum\u00e1tico de lo anal\u00f3gico a lo digital, ese salto abismal que puede metaforizarse en la conversi\u00f3n del m\u00f3dulo de prensa tradicional en herramientas de gesti\u00f3n de campa\u00f1as de publicidad program\u00e1tica personalizada ha supuesto tambi\u00e9n la transformaci\u00f3n de los paradigmas de an\u00e1lisis impactando directamente sobre las segmentaciones del marketing como base para la toma de decisiones. La complejidad del consumo de medios actual requiere de paradigmas anal\u00edticos a esa altura.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\"La<\/a>
La tradicional estructura modular de la Prensa impresa camina dando pasos hacia ecosistemas de compra program\u00e1tica publicitaria, en entornos digitales (Fuente: IAB)<\/figcaption><\/figure>\n

Y todo ello, por \u00faltimo, en un h\u00e1bitat en el que el volumen, la variedad, la diversidad, y la velocidad de generaci\u00f3n de datos de consumo e interacci\u00f3n de los usuarios crece extraordinariamente, muy probablemente por encima de la capacidad de empresas y organizaciones -de los medios de comunicaci\u00f3n en su configuraci\u00f3n actual- para organizarlos, dotarlos de un framework anal\u00edtico s\u00f3lido, productivo y continuo y digerirlos con orientaci\u00f3n de generaci\u00f3n de valor de negocio.<\/p>\n

Una \u00fanica cuesti\u00f3n es segura, entre todo: el dato estar\u00e1 en el centro del futuro de los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Conformar\u00e1 el eje del cambio de paradigma que acompa\u00f1ar\u00e1 todo ello, desde la rutinaria perspectiva contenido-c\u00e9ntrica a una usuario-c\u00e9ntrica y dotada de esquemas de an\u00e1lisis que trasciendan los marcos actuales de comprensi\u00f3n del consumo de medios y contemplen algoritmos y modelizaciones de car\u00e1cter m\u00e1s avanzado y complejo. A la altura anal\u00edtica de lo que ocurre. El Big Data llama a las puertas del futuro de los medios de comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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