{"id":647,"date":"2021-01-21T12:05:33","date_gmt":"2021-01-21T11:05:33","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/dual\/?p=647"},"modified":"2023-08-01T19:36:09","modified_gmt":"2023-08-01T17:36:09","slug":"se-buscan-lideres-nobles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/dual\/2021\/01\/21\/se-buscan-lideres-nobles\/","title":{"rendered":"Se buscan l\u00edderes nobles"},"content":{"rendered":"\t\t
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Mi admirada Marta Aguilar, profesora y directora acad\u00e9mica de Deusto Business School presenta el t\u00e9rmino Humarketing en el art\u00edculo Humarketing. Cuidar a las personas para cuidar tu negocio<\/span><\/a> <\/span>publicado en Expansi\u00f3n el 24 de agosto 2020, as\u00ed como en una inspiradora charla TED<\/span><\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/h5>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La profesora Aguilar define el t\u00e9rmino Humarketing como una filosof\u00eda, una actitud. La idea a trav\u00e9s de esta fusi\u00f3n de palabras: Human y Marketing, es \u201creflejar de forma sencilla, clara y visual el objetivo de un marketing que pone el foco en la persona. Pero de verdad. Sin postureos, ni falsas promesas\u201d.\u00a0<\/i>Un marketing cuyas reglas de funcionamiento son la \u00e9tica y los valores humanos. Me ha encantado. De esto deber\u00eda ir el marketing: de cuidar a la persona.<\/strong><\/p>

Pero vivimos en una \u00e9poca en la que muchas empresas miden su \u00e9xito teniendo en cuenta \u00fanicamente los resultados econ\u00f3micos. Crecer y crecer cada a\u00f1o, a veces, a cualquier precio.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Humarketing: \n\u201creflejar de forma sencilla, clara y visual el objetivo de un marketing que pone el foco en la persona. Pero de verdad. Sin postureos, ni falsas promesas\u201d<\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tMarta Aguilar<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tProfesora y Directora Acad\u00e9mica de Deusto Business School<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Estos objetivos y las estrategias para conseguirlos no lo definen entes invisibles. No debemos olvidar que las empresas las forman personas<\/strong> y que, en mayor o menor medida, cada d\u00eda, todos tenemos que tomar decisiones para coger un camino u otro<\/strong>. Con cada decisi\u00f3n que tomas, con el ejemplo que das, te posicionas como profesional. Como dec\u00eda Chris Lowney<\/strong> (exDirector General de J.P. Morgan & Co<\/a><\/span>) \u00abTodos somos l\u00edderes y todos estamos liderando todo el tiempo, a menudo en peque\u00f1as cosas y de manera inconsciente\u00bb<\/em><\/strong>. Deber\u00edamos anteponer la honradez, la bondad, la generosidad\u2026 por encima del lucro.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La \u00e9tica y los valores humanos deber\u00edan ser los baremos para tambi\u00e9n definir el \u00e9xito personal-profesional.<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Tendemos a marcar una l\u00ednea demasiado dr\u00e1stica entre el perfil personal y profesional.\u00a0 <\/span>Me vienen a la cabeza ejemplos de grandes profesionales, fen\u00f3menos en su profesi\u00f3n que, sin embargo, han tenido conductas m\u00e1s que dudosas: corruptos, maltratadores, d\u00e9spotas\u2026 que son aclamados como si fueran dioses. No podemos hacer caso omiso a estas conductas entre otras cosas, por responsabilidad con los futuros profesionales a los que estamos educando. Aunque no hace falta poner ejemplos tan dr\u00e1sticos. Como dec\u00eda el Profesor Antonio Beristain, \u201cla vida son s\u00edmbolos\u201d. Y cada d\u00eda a trav\u00e9s de peque\u00f1os detalles, de esos peque\u00f1os s\u00edmbolos te posicionas como persona-profesional.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Es fundamental el papel de la Universidad, la familia y la sociedad para transmitir a los j\u00f3venes que se incorporan al mundo laboral un mensaje coherente y \u00e9tico acompa\u00f1ado de hechos. Vosotros, los j\u00f3venes sois una parte muy importante de este engranaje y con vosotros vamos a codise\u00f1ar el ma\u00f1ana. Entender la importancia de decidir bien d\u00eda a d\u00eda, de ser personas generosas, honestas, rectas y nobles es responsabilidad de cada uno de nosotros. Como dec\u00eda Ignacio de Loyola \u201cAlcanza la excelencia y comp\u00e1rtela\u201d.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Y t\u00fa \u00bfc\u00f3mo mides el \u00e9xito profesional? \u00bfqu\u00e9 persona-profesional quieres ser?<\/i><\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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MARTA IRAOLA \u00b7\u00a0CO<\/strong>laboradora en la\u00a0Unidad Dual<\/a><\/span>.<\/span><\/p>

Apasionada de la Tecnolog\u00eda y del Marketing Digital en todas sus facetas. Entusiasta de gadgets de todo topo, especialemente de Apple. Siempre probando nuevas herramientas y tendencias.<\/p>

Fundadora y Gerente de\u00a0DonosTIK<\/a><\/span>, empresa especializada en Marketing Digital: acompa\u00f1amos a las empresas (a las personas) en la adaptaci\u00f3na la Sociedad Digital.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Human y Marketing, es \u201creflejar de forma sencilla, clara y visual el objetivo de un marketing que pone el foco en la persona. Pero de verdad. Sin postureos, ni falsas promesas\u201d.\u00a0Un marketing cuyas reglas de funcionamiento son la \u00e9tica y los valores humanos. Me ha encantado. 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