{"id":218,"date":"2013-10-09T19:29:44","date_gmt":"2013-10-09T17:29:44","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/edaguil\/?p=218"},"modified":"2013-10-10T14:49:03","modified_gmt":"2013-10-10T12:49:03","slug":"estrategia-digital-aula-digital-business-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/2013\/10\/estrategia-digital-aula-digital-business-2013\/","title":{"rendered":"Estrategia digital (Aula Digital Business 2013)"},"content":{"rendered":"<div style=\"padding-bottom:20px; padding-top:10px;\" class=\"hupso-share-buttons\"><!-- Hupso Share Buttons - https:\/\/www.hupso.com\/share\/ --><a class=\"hupso_counters\" href=\"https:\/\/www.hupso.com\/share\/\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.hupso.com\/share\/buttons\/share-small.png\" style=\"border:0px; padding-top:2px; float:left;\" alt=\"Share Button\"\/><\/a><script type=\"text\/javascript\">var hupso_services_c=new Array(\"twitter\",\"facebook_like\",\"facebook_send\",\"google\",\"linkedin\");var hupso_counters_lang = \"es_LA\";var hupso_image_folder_url = \"\";var hupso_url_c=\"\";var hupso_title_c=\"Estrategia%20digital%20%28Aula%20Digital%20Business%202013%29\";<\/script><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/static.hupso.com\/share\/js\/counters.js\"><\/script><!-- Hupso Share Buttons --><\/div><p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-content\/uploads\/sites\/52\/2013\/10\/Aula-digital.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-219 alignleft\" title=\"Aula digital\" alt=\"\" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-content\/uploads\/sites\/52\/2013\/10\/Aula-digital-211x300.jpg\" width=\"211\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/52\/2013\/10\/Aula-digital-211x300.jpg 211w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/52\/2013\/10\/Aula-digital.jpg 421w\" sizes=\"(max-width: 211px) 100vw, 211px\" \/><\/a>Hoy comenzamos una serie de cuatro entradas dedicadas al contenido del <a href=\"http:\/\/auladigitalbusiness.es\/\">Aula de Estrategia Digital<\/a> organizado por la Deusto Business School y Alumni La Comercial. La primera sesi\u00f3n est\u00e1 dedicado a la Estrategia Digital, para reflexionar sobre la construcci\u00f3n de una estrategia digital, la comprensi\u00f3n de los elementos que conforman el mundo digital y como llevar eso a cabo este proceso.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Carlos Polo (<a href=\"@carlospologil\">@carlospologil<\/a>) nos ha mostrando como la presencia de los nuevos canales digitales hacen que se produce una cierta destrucci\u00f3n creativa en el sector empresarial, pero que no es posible una traslaci\u00f3n directa del mundo f\u00edsico al digital. Ser un gran vendedor en tienda f\u00edsica no tenga que serlo en medios digitales. Tiene narices que la industria de la m\u00fasica este sacudida por spotify. Y este es un mundo en cambio y crecimiento, en el que empezamos todos escondidos detras de un nick y ahora se nos llena la boca hablando de marca personal. Sin embargo, el papel de la tecnolog\u00eda como factor cr\u00edtico sigue ascendiendo, incluso desde el punto de vista de los directivos en el que en la actualidad ocupa el segundo lugar tras los denominados factores de mercados. Y cuando hablamos de estrategia digital, debemos ser conscientes de lo peligroso que es un pa\u00eds que no es capaz de disponer de capital riesgo y se deja \u00abquitar\u00bb empresas que pueden ser punteras. Un pa\u00eds con pocos profesionales del sector y que suele pensar que la gente que tiene \u00e9xito en internet son profesionales muy validos y formados, no han tenido potra. El mundo digital esta vinculado al riesgo del fracaso, fracaso para tener \u00e9xito, \u00e9xito y luego fracaso&#8230; Continuo camino. Me resulta muy interesante la frase de Zimmermann, \u00abno vale de nada el e-comerce sin el comerce, el e es solo un canal\u00bb<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">I\u00f1aki del Rio Heras (<a href=\"http:\/\/www.ibermatica.com\/innovacion\">Instituto Ibermatica de Innovaci\u00f3n<\/a>) nos ha presentado su visi\u00f3n de la necesidad de nuevos modelos de negocios desde el punto de vista de una empresa de tecnolog\u00eda con 40 a\u00f1os de vida. Hay que ser consciente que la tecnolog\u00eda se est\u00e1 convirtiendo en una commodity, y que por lo tanto, los clientes no nos van comprar tecnolog\u00eda sino que los clientes van a comprarnos cosas que incorporan tecnolog\u00eda. Trabajando en innovaci\u00f3n sobre sistemas expertos, big data, geo-referenciaci\u00f3n, internet de las cosas y semantica y social media para hacer nuevas ofertas en smartcity, ecoenergia, turismo, healthcare, bio informatica, grandes sistemas tics y movilidad y tr\u00e1fico. Adem\u00e1s, desde hace 2-3 aos, estan trabajando en intentar transformar el negocio a trav\u00e9s de Nuevos negocios intensivos en TICs.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Unai Elosegui (Director General de Hispavista) (<a href=\"@HispaVista\">@HispaVista<\/a>) nos ha hablado de <em><strong>Marketing ultraconectado<\/strong><\/em>, partiendo de una reflexi\u00f3n \u00abhist\u00f3rica\u00bb \u00a0sobre el pasado reciente del marketing en internet para presentarnos el estado actual. Antes lo que importaba era donde (aun sigue siendo importante en nuetsro entorno), pero desde hace 3-4 a\u00f1os aparecen el marketing ultraconectado que busca el mayor indice de \u00e9xitos mediante la utilizaci\u00f3n de algoritmos b\u00fascando a aquellos usuarios que me hacen caso y a los sitios que me hacen caso. Lo importante ahora es el usuario, especialmente la la cookie ID, con el objetivo de \u00abservir mensajes publicitarios relevantes a los usuarios\u00bb. \u00a015 \u00abintensos minutos\u00bb para empezar a entender algo muy complejo que desde el punto de vista del usuario es sencillo o casi m\u00e1gico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jose Luis Zimmermann (<a dir=\"ltr\" href=\"https:\/\/twitter.com\/josezimmer\">@josezimmer<\/a>) nos muestra un panorama de como son los nuevos modelos de negocio, partiendo de la importancia de los medios digitales en sector de los negocios, ilustr\u00e1ndolo a trav\u00e9s de este <a href=\"http:\/\/youtu.be\/q0kjI08n4fg\">video<\/a>\u00a0grabado por un usuario que ha sido \u00abculpable\u00bb de que Tesla (marca del coche incendiado) haya perdido millones de dolares.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Algunos proyectos muy interesantes presentados:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/fr.myfab.com\/\">myfab<\/a>\u00a0donde uno de los usuarios propone un dise\u00f1o de un producto, se vota la idea \u00a0y si hay demanda, se fabrica y se distribuye a los interesados<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.quirky.com\/\">quirky<\/a> y tengo una idea de fabricar algo y los 200.000 ingenieros que participan votan y una vez que hay interese se hace un prototipo, luego se mejora el mismo y si sigue teniendo demanda, se fabrica y se vende en el propio site.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/localmotors.com\/\">Local Motors<\/a> con los dise\u00f1os de una comunidad mundial de ingenieros dise\u00f1aron un coche, y el coche se fabrica y entrega bajo demanda,<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.codecademy.com\/\">Codeacademy<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.khanacademy.org\/\">Khanacademy<\/a>,<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/curisma.com\/site\/login\">Curisma<\/a>, <a href=\"http:\/\/birchbox.es\/\">birchbox<\/a>\u00a0(muestras de perfumerias por 10-15 euros al mes),<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.shoedazzle.com\/\">shoedazzle<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/quarterly.co\/\">quarterly<\/a>\u00a0co (donde alguien que tu consideras relevante, selecciona<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.notanotherbill.com\/\">notanotherbill,<\/a>\u00a0<a href=\"http:\/\/www.fantasyshopper.com\/\">fantasyshopper<\/a>,\u00a0<a href=\"http:\/\/lockerz.com\/\">lockerz<\/a>,<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.airbnb.es\">airbnb<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.taskrabbit.com\/\">taskrabbit<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div style=\"padding-bottom:20px; padding-top:10px;\" class=\"hupso-share-buttons\"><!-- Hupso Share Buttons - https:\/\/www.hupso.com\/share\/ --><a class=\"hupso_counters\" href=\"https:\/\/www.hupso.com\/share\/\"><img src=\"https:\/\/static.hupso.com\/share\/buttons\/share-small.png\" style=\"border:0px; padding-top:2px; float:left;\" alt=\"Share Button\"\/><\/a><script type=\"text\/javascript\">var hupso_services_c=new Array(\"twitter\",\"facebook_like\",\"facebook_send\",\"google\",\"linkedin\");var hupso_counters_lang = \"es_LA\";var hupso_image_folder_url = \"\";var hupso_url_c=\"\";var hupso_title_c=\"Estrategia%20digital%20%28Aula%20Digital%20Business%202013%29\";<\/script><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/static.hupso.com\/share\/js\/counters.js\"><\/script><!-- Hupso Share Buttons --><\/div><p>Hoy comenzamos una serie de cuatro entradas dedicadas al contenido del Aula de Estrategia Digital organizado por la Deusto Business<\/p>\n","protected":false},"author":226,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[18],"tags":[19,20],"class_list":["post-218","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-identidad-digital","tag-estrategia-digital","tag-identidad-digital-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/users\/226"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=218"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":227,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218\/revisions\/227"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}