{"id":230,"date":"2013-10-16T19:00:19","date_gmt":"2013-10-16T17:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/edaguil\/?p=230"},"modified":"2016-04-14T18:28:27","modified_gmt":"2016-04-14T16:28:27","slug":"marketing-y-comunicacion-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/2013\/10\/marketing-y-comunicacion-digital\/","title":{"rendered":"Marketing y comunicaci\u00f3n digital  (Aula Digital Business, II)"},"content":{"rendered":"<div style=\"padding-bottom:20px; padding-top:10px;\" class=\"hupso-share-buttons\"><!-- Hupso Share Buttons - https:\/\/www.hupso.com\/share\/ --><a class=\"hupso_counters\" href=\"https:\/\/www.hupso.com\/share\/\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.hupso.com\/share\/buttons\/share-small.png\" style=\"border:0px; padding-top:2px; float:left;\" alt=\"Share Button\"\/><\/a><script type=\"text\/javascript\">var hupso_services_c=new Array(\"twitter\",\"facebook_like\",\"facebook_send\",\"google\",\"linkedin\");var hupso_counters_lang = \"es_LA\";var hupso_image_folder_url = \"\";var hupso_url_c=\"\";var hupso_title_c=\"Marketing%20y%20comunicaci%C3%B3n%20digital%20%20%28Aula%20Digital%20Business%2C%20II%29\";<\/script><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/static.hupso.com\/share\/js\/counters.js\"><\/script><!-- Hupso Share Buttons --><\/div><p>Hoy tenemos la suerte de poder contar en la sesi\u00f3n titulada Marketing y comunicaci\u00f3n digital con Aletxu Etxevarria e Imanol Abad<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Aletxu (<a dir=\"ltr\" href=\"https:\/\/twitter.com\/AletxuE\">@AletxuE<\/a>)\u00a0nos ha mostrado los inicios de la televisi\u00f3n no pasiva, desde sus inicios en el chat de Operaci\u00f3n Triunfo hasta la realidad actual de La Voz. \u00a0De nuevo sale el concepto de <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Larga_cola\">long tail<\/a>\u00a0que hace un tiempo nos presento Chris Anderson. Nos presenta el Branded Content, cuyo nacimiento sucede en 2001 por BMW donde se produce una <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DWbbWgWcQyo\">micropelicula<\/a> con Clive Owen. El Branded content supone la integraci\u00f3n de la marca en el contenido, a trav\u00e9s de entretenimiento, a trav\u00e9s de entretenimiento en el que se est\u00e1 publicitando una marca. Nos presenta la iniciativa <a href=\"http:\/\/www.filmlatina.com\/site\/noticias\/interna.php?id=65\">#15 de Telefonica en Argentina<\/a>. El contenido es el locomotor, pero necesitamos la distribuci\u00f3n, la tecnolog\u00eda y la medici\u00f3n. La medici\u00f3n es un elemento fundamental, requiere la definici\u00f3n de los objetivos, la selecci\u00f3n de la plataforma, \u00a0definici\u00f3n de bench, definici\u00f3n de KPI\u00b4s, seguimiento de la campa\u00f1a que genere un cuadro de mando que el cliente pueda gestionar de forma online. Nos presenta <a href=\"http:\/\/theblackoutproject.es\/\">Blackout Project<\/a><\/li>\n<li>Imanol Abad (@<a title=\"imabad\" href=\"https:\/\/hootsuite.com\/dashboard#\">imabad<\/a>) nos presenta sus ideas de comunicaci\u00f3n y su proyecto <a href=\"http:\/\/www.breakingmolds.com\/\">Breaking Molds<\/a>. Lo primero que hay que hacer es ser conscientes de lo que hay y atender a diferentes aspectos;econom\u00eda de la atenci\u00f3n (la atenci\u00f3n se gana, no se compra), crowfounding, showrooming (<a href=\"http:\/\/dendatan.com\/\">donosti dendatan<\/a>), sellsumer, phubbing. La comunicaci\u00f3n en Internet no va de poner banners, ni crear anuncios con palabras prostituidas, ni tampoco de comprar bloggers. En realidad es tratar a los consumidores como personas inteligentes. Nos presenta cinco claves de la comunicaci\u00f3n online para \u00e9l<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<ul>\n<li><em><strong>La mejor publicidad no tiene pinta de publicidad<\/strong><\/em> (no hay que decir a la gente que lo cuente, sino hacer que mole para que lo cuente). <a href=\"http:\/\/vimeo.com\/64636107\">Birra08<\/a>. La gente no comporte porque es gracioso o ingenioso, como para parecer gracioso o ingenioso..\u00a0Mola lo que sorprende (<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=mPJ7C1tmz48\">The Ultimate Friend Test, Carlsberg<\/a>). Es mejor una mala idea bien ejecutada, que una buena idea mal ejecutada.\u00a0Mola lo que inspira (<a href=\"http:\/\/donatuplato.com\/\">#dona tu plato<\/a>) (y mola mucho en mi opini\u00f3n)\u00a0Conceptos sencillos y para toda la familia.\u00a0Mola lo que seduce.\u00a0A d\u00eda de hoy, el v\u00eddeo es el contenido rey<\/li>\n<li><em><strong>Hay que pasar de lo persuasivo a lo demostrativo<\/strong><\/em>. Las marcas tienen que crear experiencias. Son los hechos los que embellecen tus palabras<\/li>\n<li><em><strong>Intenta hacer m\u00e1s f\u00e1cil la vida a la gente<\/strong><\/em> (no se trata de interrumpir) (<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=AU0KYo8_9Zs\">Red tomato<\/a>), m\u00e1s \u00a0la imaginaci\u00f3n (<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=b6w_81iN5eo\">Samsung<\/a>) siendo conscientes de que estamos en una \u00e9poca de la hipercomodidad<\/li>\n<li><em><strong>Lo pol\u00edticamente correcto es una mierda.<\/strong><\/em> Intentar contentar a todo el mundo es un camino seguro a la mediocridad. (<a href=\"http:\/\/youtu.be\/JqDrQkfNZWQ\">Grifoterapia<\/a>).<\/li>\n<li><em><strong>Piensa m\u00e1s all\u00e1 de la venta. <\/strong><\/em>Trabaja la credibilidad<\/li>\n<\/ul>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><span style=\"text-align: justify;\">De su experiencia y an\u00e1lisis constante de lo que se hace, nos presenta tres peligros de la comunicaci\u00f3n digital; quedarse en la an\u00e9cdota, no ser coherente con la estrategia de marca y sobre todo, perder el sentido com\u00fan. Nos presenta las ideas resumen; los consumidores son personas,\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div style=\"padding-bottom:20px; padding-top:10px;\" class=\"hupso-share-buttons\"><!-- Hupso Share Buttons - https:\/\/www.hupso.com\/share\/ --><a class=\"hupso_counters\" href=\"https:\/\/www.hupso.com\/share\/\"><img src=\"https:\/\/static.hupso.com\/share\/buttons\/share-small.png\" style=\"border:0px; padding-top:2px; float:left;\" alt=\"Share Button\"\/><\/a><script type=\"text\/javascript\">var hupso_services_c=new Array(\"twitter\",\"facebook_like\",\"facebook_send\",\"google\",\"linkedin\");var hupso_counters_lang = \"es_LA\";var hupso_image_folder_url = \"\";var hupso_url_c=\"\";var hupso_title_c=\"Marketing%20y%20comunicaci%C3%B3n%20digital%20%20%28Aula%20Digital%20Business%2C%20II%29\";<\/script><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/static.hupso.com\/share\/js\/counters.js\"><\/script><!-- Hupso Share Buttons --><\/div><p>Hoy tenemos la suerte de poder contar en la sesi\u00f3n titulada Marketing y comunicaci\u00f3n digital con Aletxu Etxevarria e Imanol<\/p>\n","protected":false},"author":226,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[18],"tags":[19,20],"class_list":["post-230","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-identidad-digital","tag-estrategia-digital","tag-identidad-digital-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/230","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/users\/226"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=230"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/230\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":232,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/230\/revisions\/232"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=230"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=230"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/edaguil\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=230"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}