{"id":7010,"date":"2026-05-04T10:54:42","date_gmt":"2026-05-04T08:54:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.deusto.es\/ethics\/?p=7010"},"modified":"2026-05-04T10:54:44","modified_gmt":"2026-05-04T08:54:44","slug":"la-empresa-ante-la-incertidumbre-global-etica-diplomacia-y-estrategia-en-las-ix-jornadas-de-etica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/ethics\/la-empresa-ante-la-incertidumbre-global-etica-diplomacia-y-estrategia-en-las-ix-jornadas-de-etica\/","title":{"rendered":"La empresa ante la incertidumbre global: \u00e9tica, diplomacia y estrategia en las IX Jornadas de \u00c9tica"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00bfC\u00f3mo deben navegar las organizaciones en un mundo donde la \u00fanica constante es la inestabilidad? El pasado jueves 23 de abril, el <strong>Centro de \u00c9tica Aplicada (CEA)<\/strong> de la Universidad de Deusto, junto a <strong>Deusto Business Alumni<\/strong> y la <strong>Fundaci\u00f3n Bancaria BBK<\/strong>, celebr\u00f3 en Bilbao las <strong>IX Jornadas de \u00c9tica<\/strong>. Bajo un contexto internacional marcado por tensiones geopol\u00edticas y una transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica sin precedentes, el encuentro se convirti\u00f3 en un espacio vital para repensar el papel de la empresa como actor \u00e9tico y pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anticipaci\u00f3n frente al \u00abapagafuegos\u00bb<\/h3>\n\n\n\n<p>La jornada comenz\u00f3 con una premisa clara lanzada por <strong>Ant\u00f3n Azlor<\/strong>, presidente de Deusto Business Alumni: la gesti\u00f3n empresarial actual no puede limitarse a la reacci\u00f3n inmediata. En un momento hist\u00f3rico extraordinario, la estrategia debe ser preventiva y de largo plazo. Esta visi\u00f3n conecta directamente con la misi\u00f3n del CEA: integrar la \u00e9tica no como un parche ante las crisis, sino como la br\u00fajula que permite sostener el orden institucional y organizacional en tiempos de zozobra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diagn\u00f3stico de un mundo en reconfiguraci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>La conferencia principal de <strong>Carme Colomina<\/strong> (CIDOB) ofreci\u00f3 una radiograf\u00eda cruda pero necesaria de la realidad global. Nos encontramos ante una \u00abgobernanza debilitada\u00bb y una disputa feroz por el control tecnol\u00f3gico. Colomina introdujo un concepto que resuena profundamente en el \u00e1mbito de la \u00e9tica aplicada: la <strong>\u00abfatiga de la verdad\u00bb<\/strong>. La desinformaci\u00f3n y la dificultad para verificar la realidad est\u00e1n erosionando la confianza, un activo esencial para el funcionamiento de los mercados y las democracias.<\/p>\n\n\n\n<p>Ante este declive de la hegemon\u00eda tradicional, Colomina y nuestro director, <strong>Javier Mart\u00ednez Contreras<\/strong>, dialogaron sobre la urgencia de redescubrir el multilateralismo. En un proceso de \u00abdeconstrucci\u00f3n\u00bb del orden global, la \u00e9tica surge como el lenguaje com\u00fan necesario para construir nuevos consensos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diplomacia empresarial: m\u00e1s all\u00e1 del beneficio<\/h3>\n\n\n\n<p>Uno de los puntos m\u00e1s innovadores de la jornada fue el debate sobre la <strong>diplomacia corporativa<\/strong>. En la mesa redonda moderada por Mart\u00ednez Contreras, se explor\u00f3 c\u00f3mo las empresas ya no son meros agentes econ\u00f3micos, sino actores geopol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Bego\u00f1a D\u00edaz Gonz\u00e1lez (Iberdrola)<\/strong> subray\u00f3 que el \u00e9xito en mercados internacionales depende de la capacidad de la empresa para generar confianza y adaptarse a la cultura y fiscalidad local con una visi\u00f3n de largo plazo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ander Caballero (Gobierno Vasco)<\/strong> fue un paso m\u00e1s all\u00e1 al proponer que \u00ablas herramientas de la diplomacia deben formar parte de la gesti\u00f3n empresarial y de sus consejos de administraci\u00f3n\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sergio Caballero (Universidad de Deusto)<\/strong> record\u00f3 que en un mundo vol\u00e1til, la \u00abprevisibilidad y la estabilidad\u00bb se han convertido en bienes escasos de alto valor estrat\u00e9gico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El retorno a los valores como puerto seguro<\/h3>\n\n\n\n<p>La conclusi\u00f3n de las jornadas dej\u00f3 una reflexi\u00f3n optimista pero exigente. A pesar de que la inversi\u00f3n pueda ralentizarse por los costes de las materias primas o el \u00abcaos\u00bb informativo, la \u00e9tica permanece como la base de la credibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Para el Centro de \u00c9tica Aplicada, este encuentro reafirma que la tormenta actual desembocar\u00e1 en un nuevo orden. El reto para las empresas y territorios no es solo sobrevivir al desasosiego, sino ser arquitectos de ese nuevo equilibrio, recuperando los valores fundamentales y la responsabilidad hacia todos sus grupos de inter\u00e9s (<em>stakeholders<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<p>Como se destac\u00f3 en el cierre de la jornada, en un mundo incierto, la empresa no solo debe adaptarse: debe <strong>liderar desde la \u00e9tica y la diplomacia<\/strong> para contribuir a una sociedad m\u00e1s justa y estable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo deben navegar las organizaciones en un mundo donde la \u00fanica constante es la inestabilidad? 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