Archivo de la etiqueta: RSE

Se ha celebrado en la Universidad de Deusto la 88 Jornada CORRESPONSABLES

“La agenda de la RSE post2015” 

EVOLUCIÓN DE LA RSE EN EL PAÍS VASCO

S-SDG-Poster_-LetterHoy martes, 10 de mayo, se ha celebrado la 88 Jornada Corresponsables: ‘La Agenda RSE Post2015’ en la que se ha presentado  la undécima edición del Anuario Corresponsables.  El evento ha tenido lugar entre las 9.30h y las 12:30h en el Auditorio Icaza Deusto Business School del Campus Bilbao.

2015 ha sido el año en que se han aprobado los Objetivos de Desarrollo Sostenible y se ha lanzado el Acuerdo de ParÍs para combatir de forma global el cambio climático y caminar hacia el desarrollo sostenible. Así mismo se ha publicado el Código de Buen Gobierno y se ha decretado la Nueva Ley de Voluntariado.  Con la descripción de este 2015 José San Blas, Director General de Deusto Business Alumni ha abierto la Jornada invitando a reflexionar sobre el punto de inflexión que ha supuesto este pasado año para la nueva Agenda de desarrollo sostenible internacional.

En este contexto, el Director de Corresponsables,  Pablo Martin, ha  presentado el Anuario Corresponsables 2016, lo cual tiene importancia para abordar la agenda de la RSE post2015 desde la mirada de las organizaciones afincadas en Euskadi.

corresponsables-2016Además desde Corresponsables se ha presentado ObservaRSE, el Observatorio de la Comunicación Corresponsable, a través del que la pyme editorial se propone estudiar, analizar y profundizar, especialmente en los países de habla hispana, sobre todo lo que abarca y conlleva la divulgación estratégica de los aspectos relacionados con la información y la comunicación de la RS y de la Sostenibilidad.  Otras iniciativas a llevar a cabo en favor de la RSC  consistirán en un Blog, un Manfiesto, un Manual de Buenas Prácticas y la adjudicación de una nueva categoría de premios que reconozca la labor de la comunicación de la RS.

Tras este primer acto de carácter inaugural, la Jornada se ha dividido en dos partes: una primera mesa redonda con profesionales de la materia y una segunda con la visión de diversos grupos de interés.

El vicepresidente del Grupo Sifu, Cristian Rovira ha hecho hincapié en la importancia  de trabajar por desarrollar Empresas Socialmente Competitivas.  En su opinión, el mundo no se puede cambiar por la vía de la filantropía puesto que la sensibilización del cliente es insuficiente. Apuesta por romper barreras y seguir trabajando y demostrando que la “responsabilidad” y la “competitividad” pueden ir unidas, generando así rentabilidad.

Por su parte, Nerea Lupardo, Directora de Relaciones Institucionales de Euskaltel, defiende con convicción que la RSE ya no puede ser una opción. Surgida con cierto halo de desconcierto, al principio la RC en las empresas se trabajó de una manera intuitiva. Hoy en día las empresas sin reputación corporativa no se mantienen en el tiempo. Así mismo, defiende que las empresas cotizadas deben ser claros ejemplos de gestión de Buen Gobierno. El consumidor está madurando y no se puede relegar la funcionalidad de la RSE a un enfoque de marketing utilitarista sino que debe ser la punta de lanza para caminar hacia un “modelo de valores”. Puntualiza tres retos a llevar a cabo en este ámbito: conseguir más empresas comprometidas, hacer innovación y generar alianzas.

Posteriormente, la segunda mesa de debate ha estado integrada por Alfonso Alzugaray (responsable de Alianzas Corporativas de Anesvad), Andrés Fernández (delgado de Dircom Norte y fundador de Ciudadano Kane Comunicación), José Luís Retolaza (senior Research Fellow en Deusto Global Centre for Sustainable Business y presidente de EBEN España) y Esther Unceta-Barrenechea (Directora Gerente de la Fundación Laboral San Prudencio), todos ellos para aportar la visión desde la perspectiva diferentes grupos de interés.

De aquí se han extraído ideas tan interesantes como que la RSE requiere de interconexión y transversalidad en el enfoque estratégico. Así mismo se han enunciado retos para seguir trabajando y mejorando la RS como romper con esta endogamia, sensibilizar, identificar acciones orientadas a cumplir objetivos, generar alianzas público- privadas,  animar a implicarse y potenciar colaboraciones estratégicas, fomentar la rendición de cuentas y medición de resultados, trabajar con coherencia, decir-hacer y compartir y especialmente focalizarnos en la transparencia y la comunicación.

Nos encontramos ante un cambio de paradigma, un cambio de hábitos y un cambio de cultura…la comunicación es fundamental.

descargalogo_anesvadLogotipo

La CEOE apuesta por la voluntariedad de la responsabilidad social corporativa

José María Lacasa CEOEEl secretario general de la CEOE, José María Lacasa, ha manifestado que “la Responsabilidad Social Empresarial, bien entendida, no es regulación” y ha destacado que la voluntariedad es uno de los principios básicos de la misma, “que debe ser aceptado en su integridad”.

En un acto celebrado este miércoles en la sede de la patronal Lacasa defendió la idea de que las prácticas de responsabilidad social, “refuerzan la competitividad de las empresas, mejorando su posición en el mercado”, por lo que es necesario intensificar “el conocimiento de los objetivos que una gestión estratégica de la RSE puede presentar en términos de creación de valor añadido, mayor reputación, atracción de clientes, innovación social, retención y fidelidad de empleados y clientes y atracción de la inversión”.

En su intervención, se refirió también al documento “Propuestas empresariales en el ámbito de la RSE” elaborado por la Comisión de Responsabilidad Social Empresarial de CEOE, en el que se destaca que el valor añadido de la RSE radica en su vinculación con la propia competitividad empresarial. “Una vinculación –aseguró José María Lacasa– que no pueden crear las instituciones o poderes públicos a través de una regulación o normativa complementaria”.

Explicó que el valor de las prácticas de responsabilidad social se debe a que han surgido de manera natural y voluntaria, como consecuencia de nuevas sensibilidades sociales y no por la decisión de los poderes públicos. Para el secretario general de CEOE, “la RSE no es una cuestión de rendición de cuentas”, de ahí que resulte prioritario evitar “la profusión y dispersión de iniciativas legislativas que convierten a la RSE en obligatoria, perjudicando especialmente a las pymes pues aumentan las cargas administrativas y conllevan a la fragmentación de la unidad de mercado, limitando la capacidad de competir de las empresas en mercados globales”. Por ello, aseguró que es necesario “preservar las reglas del juego y no convertir algo voluntario en obligatorio”, para lo que es preciso delimitar la responsabilidad de las empresas y de los poderes públicos, grupos de interés o ciudadanos, “reforzando y realizando una llamada a la responsabilidad de todos”.

En la actualidad, concluyó José María Lacasa, la vinculación de la RSC con la propia competitividad empresarial “resulta determinante” y el “papel de impulso por parte de las empresas, fundamental”.

En términos similares se expresó el presidente de la Comisión de RSE de CEOE, Juan Pablo Lázaro, quien subrayó la necesidad de fomentar el espíritu emprendedor dentro de la responsabilidad social empresarial, cumplir la ley de morosidad y profundizar en la unidad de mercado.

Además, en el Foro organizado por CEOE intervinieron Jesús de la Morena, socio de Garrigues, con una ponencia titulada Las líneas directrices para multinacionales de la OCDE, derechos humanos y empresa; Ramón Jáuregui, diputado del PSOE, que se encargó de exponer las tendencias actuales en materia de RSE, y Francisco Fonseca, director de la Oficina de Representación de la Comisión Europea en España, quien analizó la estrategia de la propia Comisión sobre Responsabilidad Social Empresarial. La clausura corrió a cargo de Miguel Ángel García Martín, director general del Trabajo Autónomo, de la Economía Social y de la RSE, quien se refirió a las iniciativas del Gobierno y, especialmente, al futuro Plan Nacional de RSE, y de Juan Pablo Lázaro Montero de Espinosa.