{"id":1028,"date":"2017-02-22T09:30:51","date_gmt":"2017-02-22T08:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/innovandis\/?p=1028"},"modified":"2017-08-23T08:35:56","modified_gmt":"2017-08-23T06:35:56","slug":"cual-es-el-principal-objetivo-de-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/innovandis\/cual-es-el-principal-objetivo-de-las-empresas\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es el principal objetivo de las empresas?"},"content":{"rendered":"

Por Juan S\u00e1inz de Medrano, colaborador de iNNoVaNDiS & Co.<\/p>\n

<\/p>\n

\"Post_Blog_EntreTuyYO_innovandis_juan_S_medrano\"<\/a><\/p>\n

Para recordar el momento en el que escuch\u00e9 por primera vez esta pregunta tengo que retrotraerme unos nueve a\u00f1os a una lluviosa y desapacible tarde oto\u00f1al donostiarra, bueno est\u00e1 bien, esto no lo recuerdo, pero me jugar\u00eda el cuello a que as\u00ed fue (como lo fue todo ese primer semestre).<\/p>\n

Corr\u00eda octubre del 2008 y empezaba la carrera de LADE, ese d\u00eda tocaba Econom\u00eda de la Empresa I y en frente estaba el \u201cexc\u00e9ntrico\u201d KepaTeller\u00eda, del que se dec\u00eda en los pasillos poco menos que aprobaba aleatoriamente y que m\u00e1s val\u00eda que te conociera (dar\u00eda para un libro entero recoger toda la rumorolog\u00eda de los patios).<\/p>\n

Apenas se hab\u00eda presentado cuando lanz\u00f3 la pregunta \u201c\u00bfcu\u00e1l es el principal objetivo de las empresas?\u201d. Delante est\u00e1bamos unos ochenta pipiolos reci\u00e9n aterrizados tratando de cogerle el tino a esto de la universidad. Los m\u00e1s extrovertidos iban disparando respuestas, cogiendo posiciones en ese reconocimiento facial \u201cnecesario para aprobar\u201d, mientras los m\u00e1s introvertidos agachaban la cabeza entre la multitud con la esperanza de pasar desapercibidos y salir ilesos ante la amenaza de una posible exposici\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

Durante los siguientes treinta minutos se sucedieron diversas y variopintas respuestas, hasta que finalmente Teller\u00eda sentenci\u00f3: \u201cMaximizar el beneficio de los accionistas, ni m\u00e1s ni menos\u201d. Objetivo que acog\u00eda a todos los objetivos intermedios con los que lograr alcanzar este fin, pero \u00bfde verdad debe ser \u00e9ste el principal objetivo de las empresas?<\/p>\n

Las empresas son uno de los mejores inventos del ser humano, ya que mediante la especializaci\u00f3n y divisi\u00f3n del trabajo consiguen ser la m\u00e1s eficaz y eficiente manera de fabricaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de bienes y servicios, y el que no est\u00e9 de acuerdo que pruebe a talar un \u00e1rbol, transportarlo, moldearlo, pulirlo y montarlo para conseguir su mesa de sal\u00f3n, a ver cu\u00e1nto tiempo y dinero le cuesta. Tambi\u00e9n son una pieza clave en la actividad econ\u00f3mica de un pa\u00eds, generando riqueza que se traduce en numerosos puestos de trabajo y recaudaci\u00f3n fiscal. Adem\u00e1s, esta l\u00f3gica de competencia y maximizaci\u00f3n de beneficios provoca una necesidad de mejora constante que repercute en el consumidor en forma de m\u00e1s y mejores productos cada vez m\u00e1s baratos. Pero, \u00bfsiempre es tan producente esta m\u00e1xima capitalista?<\/p>\n

Hoy en d\u00eda la globalizaci\u00f3n y el desarrollo tecnol\u00f3gico han hecho muy sencilla la deslocalizaci\u00f3n y movimiento de capitales que han permitido a las empresas, con el suficiente tama\u00f1o y m\u00fasculo, mantener ese crecimiento y rentabilidad accionarial, pero que \u00a0tambi\u00e9n nos dejan algunos interrogantes en cuanto a su idoneidad a la hora de lograrlo.<\/p>\n

\u00bfEs \u00e9tico sustentar tu modelo de negocio en salarios de 150$ mensuales mientras obtienes beneficios superiores a 2.500 millones de euros (1)<\/a>? \u00bfO aprovechar la facilidad de movimiento de capitales para evitar el pago de impuestos (2)<\/a>?\u00bfEs l\u00f3gico que la gente no pueda tener electricidad mientras estas empresas generan beneficios de 2.000 millones (3)<\/a>? \u00bfEs permisible que, para obtener las materias primas en las condiciones m\u00e1s ventajosas posibles, se condicionen gobiernos y originen conflictos en pa\u00edses del sur (4)<\/a>? \u00bfEs posible crecer siempre? \u00bfEs necesario?
\nLas empresas pueden y DEBEN tener beneficios, es la \u00fanica manera de ser sostenibles a largo plazo y de mejorar su oferta, pero \u00bfes necesario alcanzar esas cifras astron\u00f3micas? Y sobre todo, \u00a0\u00bfhacerlo a cualquier precio 1<\/sup>?<\/p>\n

Surge otro problema a\u00f1adido a la ecuaci\u00f3n, el reto energ\u00e9tico y de consumo de recursos. La explosi\u00f3n demogr\u00e1fica y el aumento de la clase media, especialmente en Asia, ha permitido a millones de personas tener acceso a m\u00e1s bienes de consumo, provocando que nuestro modelo actual se est\u00e9 convirtiendo en insostenible y sea uno de los principales desaf\u00edos que debamos abordar en el siglo XXI. O encontramos una manera de generar energ\u00eda m\u00e1s sostenible y llevamos a cabo un consumo m\u00e1s responsable, o corremos el riesgo de cargarnos el planeta (bueno m\u00e1s bien las condiciones que nos permiten habitarlo, el planeta estaba aqu\u00ed mucho antes que nosotros y seguir\u00e1 mucho m\u00e1s aunque no estemos\u2026).<\/p>\n

Frente a este modelo tradicional, est\u00e1n surgiendo diferentes corrientes (comercio justo, econom\u00eda del bien com\u00fan\u2026), que abogan por un modelo, en el que sin renunciar a generar beneficios, esto no sea el epicentro de todo y se haga de una manera \u201cjusta\u201d, es decir, garantizando la calidad del trabajo, un impacto positivo en las poblaciones locales, respetando el medio ambiente y con una total transparencia. Medidas que involucran a todos los grupos de inter\u00e9s de la empresa y que van m\u00e1s all\u00e1 de meras fundaciones que desgraven impuestos o c\u00f3digos de buenas pr\u00e1cticas que esgriman las empresas tradicionales bajo la denominaci\u00f3n de responsabilidad social corporativa.
\nNormalmente tienen una contrapartida en forma de sobrecoste para el consumidor y de reducci\u00f3n del resultado en la cuenta de p\u00e9rdidas y ganancias, pero a cambio se obtiene la certeza de estar contribuyendo al desarrollo de una sociedad m\u00e1s justa, equilibrada y sostenible.<\/p>\n

Os dejo algunos ejemplos de empresas en diversos sectores, algunos tan complejos como la banca o los smartphones.<\/p>\n

Ecosia<\/strong><\/h4>\n

Uno de mis favoritos por su sencillez \u00bfcu\u00e1ntas veces realizamos b\u00fasquedas en internet al d\u00eda? Ecosia<\/a> es un buscador muy similar a google, con la peculiaridad de que la mayor\u00eda de sus ingresos se destinan a la plantaci\u00f3n de \u00e1rboles. Con un gesto tan sencillo y rutinario estamos contribuyendo a la reforestaci\u00f3n del planeta.<\/p>\n

\"ecosia\"<\/a>

Fuente: Quora<\/p><\/div>\n

El buscador incluye un contador d\u00f3nde te muestra los \u00e1rboles que has contribuido a plantar con tus b\u00fasquedas, pero m\u00e1s all\u00e1 de eso destaca por su total transparencia, pudiendo ver en la web los distintos proyectos que apoyan, la distribuci\u00f3n de sus ingresos y costes y los recibos de donaciones.<\/p>\n

Triodos Bank<\/strong><\/h4>\n

Banca \u00e9tica, pudiera parecer un ox\u00edmoron, pero no lo es. Triodos<\/a> es uno de los bancos m\u00e1s populares dentro de este segmento, con ya 13 a\u00f1os en Espa\u00f1a, ha tenido presencia en programas tan populares como Salvados<\/a> o Buenafuente.<\/p>\n

Se caracteriza por financiar proyectos de econom\u00eda real y desarrollo sostenible que contribuyan a mejorar la calidad de vida de las personas y respeten el medio ambiente. Se pueden consultar cu\u00e1les son desde su web.
\nOfrece productos como la cuenta Triodos que te permite donar el inter\u00e9s a la ONG que elijas o la oferta de hipotecas en la que pagas menos inter\u00e9s cu\u00e1nto mejor sea la certificaci\u00f3n energ\u00e9tica de la vivienda. La transparencia tambi\u00e9n es otro puntal, pudiendo acceder en la web a todos los informes, adem\u00e1s por pol\u00edtica la diferencia entre el sueldo m\u00e1s bajo y el mayor, el CEO, no puede ser m\u00e1s de 9 veces superior.<\/p>\n

Tampoco est\u00e1 exento de cr\u00edticas, la relaci\u00f3n de algunos de sus miembros destacados con la secta de la Antroposof\u00eda o un pr\u00e9stamo concedido a la fundaci\u00f3n O\u00b4Bel\u00e9n 2<\/sup>, acusada por Amnist\u00eda Internacional de malos tratos, han sido dos de los aspectos que m\u00e1s pol\u00e9mica han generado.<\/p>\n

Fairphone<\/a><\/strong><\/h4>\n

El primer Smartphone de comercio justo. Garantizan que los materiales utilizados no provienen de zonas en conflicto, trabajando con ONGs locales para asegurarse que los mineros reciban un precio justo y sus derechos sean respetados.
\nEl colt\u00e1n es uno de los minerales que m\u00e1s muertes causa, especialmente en Congo donde numerosas minas est\u00e1n controladas por mafias que emplean a los mineros en condiciones esclavistas y se suceden los asesinatos y violaciones en poblaciones cercanas. Especialmente complicada es la situaci\u00f3n de las mujeres, las cuales son violadas con frecuencia y repudiadas por sus familias cuando esto ocurre.<\/p>\n

\"fairphone\"<\/a>

Fuente: Fairphone<\/p><\/div>\n

Adem\u00e1s la mayor\u00eda de las piezas son reemplazables para facilitar su reparaci\u00f3n y estirar su vida \u00fatil contribuyendo a reducir los desechos electr\u00f3nicos (cada a\u00f1o en Espa\u00f1a acaban en la basura 20 millones de tel\u00e9fonos3). La transparencia nuevamente est\u00e1 presente en todo el proceso pudiendo consultar en la web los desgloses de coste del tel\u00e9fono y forma de trabajo.<\/p>\n

Ha sacado su segunda versi\u00f3n con una notoria mejora en las prestaciones, que tambi\u00e9n se ha visto reflejada en el precio pasando a costar 530 \u20ac de los 300 \u20ac y pico de la primera versi\u00f3n. Para adquirirlo se debe hacer una reserva en la web y esperar a que haya un n\u00famero m\u00ednimo de pedidos para que se empiece a fabricar.<\/p>\n

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<\/h4>\n

Turismo responsable<\/h4>\n
\"Olog\u00e1\"<\/a>

Autor: Juan S\u00e1inz de Medrano > Olog\u00e1, un peque\u00f1o pueblo dentro del lago Maracaibo<\/p><\/div>\n

Realidad local, autenticidad, cercan\u00eda, experimentaci\u00f3n. Son experiencias que pretenden venderse en el llamado turismo responsable, en el que se busca que la actividad minimice el impacto ambiental y repercuta en la realidad social del lugar que se visita y su econom\u00eda.
\nEl turismo sostenible puede darse de maneras muy variadas pero en contraposici\u00f3n con un turismo cl\u00e1sico como podr\u00eda ser un resort de una multinacional en el que apenas se salga de la piscina y se conozca la realidad local, en el turismo sostenible suele ser frecuente alojarse con familias locales, buscar el empoderamiento de la poblaci\u00f3n local mediante formaci\u00f3n que pueda estar relacionada con la actividad tur\u00edstica e intentar repercutir en la econom\u00eda local consumiendo comida y productos locales.
\nEn el siguiente art\u00edculo pod\u00e9is obtener un poco m\u00e1s de informaci\u00f3n sobre qu\u00e9 es el turismo sostenible, ya que a veces es un t\u00e9rmino un poco difuso. (Turismo sostenible).<\/p>\n

\u00bfY vosotros qu\u00e9 pens\u00e1is? \u00bfDeben las empresas involucrarse en la construcci\u00f3n de una sociedad m\u00e1s justa, equilibrada y sostenible? \u00bfO es un tema que no les ata\u00f1e y le corresponde a pol\u00edticos y organismos sociales solucionar?<\/p>\n

Personalmente tras haber realizado un par de voluntariados internacionales, haber recaudado fondos y apoyado econ\u00f3micamente a distintas ONGs, me parece que el apoyar este tipo de empresas puede ser una de las maneras m\u00e1s eficaces y con mayor potencialidad de combatir la pobreza y la desigualdad.
\nSin que ambas acciones sean excluyentes, creo que muchas veces se puede colabora m\u00e1s desde aqu\u00ed incentivando este comportamiento empresarial que pasando un determinado tiempo trabajando en el lugar de destino.<\/p>\n

Todav\u00eda la oferta es limitada, no cubre todas las necesidades del mercado y s\u00ed, tiene un sobrecoste, pero este sobrecoste puede resultar \u00ednfimo en comparaci\u00f3n con los resultados que se pueden alcanzar. Y es que al igual que hasta que los pol\u00edticos no se han visto amenazados mediante el voto por nuevas formaciones no han reaccionado y han pasado de las protestas y la corrupci\u00f3n, las empresas no cambiar\u00e1n sus h\u00e1bitos y comportamientos mientras no vean amenazada su cuenta de resultados.<\/p>\n

1\u00a0<\/sup>Art\u00edculo complementario que cuestiona el m\u00e1ximo beneficio como objetivo \u00fanico de las empresas: La cara B de las empresas
\n2\u00a0<\/sup>https:\/\/www.diagonalperiodico.net\/libertades\/prestamo-menos-etico-triodos.html
\n3\u00a0<\/sup>Fuente www.lasexta.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Juan S\u00e1inz de Medrano, colaborador de iNNoVaNDiS & Co.<\/p>\n","protected":false},"author":397,"featured_media":1049,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[214,244,15,90,153,245],"class_list":["post-1028","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entre-tu-y-yo","tag-colaborador","tag-colaboradores","tag-emprendimiento","tag-empresas","tag-juan-sainz-de-medrano","tag-objetivos"],"yoast_head":"\n\u00bfCu\u00e1l es el principal objetivo de las empresas? - iNNoVaNDiS & Co.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Juan S\u00e1inz de Medrano nos habla en esta ocasi\u00f3n de las empresas y nos hace reflexionar sobre los objetivos y c\u00f3mo ir m\u00e1s all\u00e1 de lo meramente lucrativo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/innovandis\/cual-es-el-principal-objetivo-de-las-empresas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfCu\u00e1l es el principal objetivo de las empresas? 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