{"id":2580,"date":"2024-01-17T18:38:55","date_gmt":"2024-01-17T17:38:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.deusto.es\/innovandis\/?p=2580"},"modified":"2024-01-17T18:38:57","modified_gmt":"2024-01-17T17:38:57","slug":"es-mas-facil-apellidarlo-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/innovandis\/es-mas-facil-apellidarlo-social\/","title":{"rendered":"Es M\u00e1s F\u00e1cil Apellidarlo \u201cSocial\u201d"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Por Asun Ib\u00e1\u00f1ez-Romero<\/a>, Vicedecana del Campus de Donostia-San Sebastian de Deusto Business School<\/p>\n\n\n\n

El concepto de \u201cemprendimiento social\u201d se acu\u00f1\u00f3 en contraposici\u00f3n al emprendimiento \u00bfno social? pareciendo indicar que uno fuera el \u201cbueno\u201d y el otro el \u201cmalo\u201d. Nunca me ha gustado esta dicotom\u00eda, la verdad, y parece que la realidad se est\u00e1 imponiendo para darme la raz\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Efectivamente, si el emprendimiento con una orientaci\u00f3n eminentemente social y el emprendimiento empresarial estuvieran re\u00f1idos (y probablemente, tradicionalmente lo han estado), har\u00eda falta un t\u00e9rmino para unir ambos mundos. Sin embargo, yo siempre he defendido que no har\u00eda falta buscar un nombre para un tipo de emprendimiento que tenga un compromiso con una misi\u00f3n social y ambiental clara si a todas las personas que formamos en estos temas lo hici\u00e9ramos como en el Programa en Innovaci\u00f3n y Emprendimiento<\/a> de Deusto Business School<\/a>. Es decir, si educ\u00e1semos bajo la premisa de \u201cno todo vale\u201d o \u201cel fin no justifica los medios\u201d o, lo que es lo mismo, sobre la base de unos s\u00f3lidos valores de justicia social y eco dependencia.<\/p>\n\n\n\n

Igualmente, siempre he apostado por la \u201cno caridad\u201d o filantrop\u00eda para empujar proyectos en el tercer sector. Dentro de esta \u00e1rea es muy com\u00fan recurrir al \u201cpap\u00e1\u201d Estado para que nos solucione todas las papeletas, y \u00e9ste no puede hacerse cargo de todos los proyectos con impacto social y\/o medioambiental. Mucho menos si, como defiendo, todos los proyectos deber\u00edan tener dentro de su prop\u00f3sito el cuidado de esos dos \u00e1mbitos. Si hay necesidades que consideramos b\u00e1sicas, obviamente, \u00e9stas no pueden depender de la buena voluntad de la ciudadan\u00eda de a pie; debe asumirlas la administraci\u00f3n p\u00fablica, pero, para que esto \u00faltimo sea posible, \u00e9sta necesita de una buena pol\u00edtica fiscal que asegure la sostenibilidad econ\u00f3mico-financiera de esos servicios. Porque, supongo que no habr\u00e1 ninguna persona ilusa que piense que el dinero sale detr\u00e1s de las piedras\u2026<\/p>\n\n\n\n

El t\u00e9rmino \u201ctriple bottom line<\/em>\u201d (triple cuenta de resultados) es id\u00f3neo para poner encima de la mesa que todo proyecto debe tener un impacto positivo en la sociedad y en el medio ambiente, al mismo tiempo que resulta sostenible econ\u00f3micamente. Siendo esto as\u00ed, \u00bfqu\u00e9 raz\u00f3n habr\u00eda para seguir utilizando el concepto de \u201cemprendimiento social\u201d?<\/p>\n\n\n\n

El objetivo principal de cualquier proyecto deber\u00eda ser identificar una necesidad real en la sociedad y darle una soluci\u00f3n innovadora con un impacto social y medioambiental positivo que sea autosostenible econ\u00f3micamente. Esto es lo que se conoce como el \u201cmake meaning<\/em>\u201d de Kawasaki (2004<\/a>): mejorar la calidad de un producto o servicio, corregir algo que no funciona o lo hace mal o no existe, o evitar que algo bueno desaparezca. <\/p>\n\n\n\n

Organizativamente hablando, las organizaciones pueden adoptar diversas estructuras legales, desde organizaciones sin fines de lucro hasta empresas con fines de lucro o estructuras h\u00edbridas, y optar por formas jur\u00eddicas m\u00e1s participativas como las cooperativas o sociedades an\u00f3nimas laborales, u otros como las SA o SL que tambi\u00e9n pueden tener una gesti\u00f3n participativa y organizaci\u00f3n plana. Lo importante es que se haga una correcta gesti\u00f3n de todos los grupos de inter\u00e9s entre los que se encuentran, obviamente, las empleadas y los empleados, pero tambi\u00e9n las empresas proveedoras, el mercado, la comunidad y quienes han arriesgado su capital para que ese proyecto pueda salir adelante (accionariado).<\/p>\n\n\n\n

En la literatura acad\u00e9mica, el concepto de sostenibilidad corporativa, que ha surgido como una forma prometedora de abordar los desaf\u00edos globales establecidos en los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas (ODS), incluye la contribuci\u00f3n tangible de la empresa al logro de objetivos sociales, la protecci\u00f3n del medio ambiente, la justicia social y el desarrollo econ\u00f3mico a trav\u00e9s de sus operaciones comerciales principales (Rok y Kulik, 2021<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Las startups, impulsadas por la innovaci\u00f3n y unos s\u00f3lidos valores sociales y medioambientales, son fundamentales para fomentar innovaciones orientadas a la sostenibilidad y promover un cambio orientado a la sostenibilidad en la sociedad. Iniciativas como la econom\u00eda circular, caracterizada por principios como la preservaci\u00f3n del capital natural y la optimizaci\u00f3n del uso de recursos, es una condici\u00f3n necesaria para la sostenibilidad y promete un crecimiento econ\u00f3mico desvinculado del consumo de recurso. Pero eso no solo depende de generar modelos de negocio circulares, sino en el cambio de comportamientos de toda la ciudadan\u00eda. \u00bfTenemos interiorizado como objetivo personal mantener los productos y materiales en su mayor utilidad y valor en nuestro d\u00eda a d\u00eda?<\/p>\n\n\n\n

Lo verdaderamente importante, por tanto, es la involucraci\u00f3n a una amplia gama de actores con diferentes competencias y responsabilidades (individuales y corporativas) para generar nuevas soluciones y comportamientos que asuman nuestra dependencia total del medio ambiente y la justicia social como premisas b\u00e1sicas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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