{"id":2756,"date":"2026-01-12T12:50:14","date_gmt":"2026-01-12T11:50:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.deusto.es\/innovandis\/?p=2756"},"modified":"2026-01-12T12:52:12","modified_gmt":"2026-01-12T11:52:12","slug":"marca-digital-en-la-era-de-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/innovandis\/marca-digital-en-la-era-de-la-ia\/","title":{"rendered":"Marca digital en la era de la IA"},"content":{"rendered":"\n

Cuando \u201cqui\u00e9n eres\u201d tambi\u00e9n se busca online y en herramientas de IA<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Por Marta Iraola<\/a>, Profesora de Marca Digital en Make Meaning<\/p>\n\n\n\n

Cuando yo, Marta Iraola, CEO de donosTIK<\/a>, recojo el testigo de la asignatura Make Meaning de Asun Iba\u00f1ez<\/a>, el foco se desplaza de \u00abComportamiento Emprendedor\u00bb a la \u201cMarca digital\u00bb en plena era de la inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la marca digital?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es, simple y claro, la imagen que das cuando alguien te busca en Internet<\/strong>. No solo tu Instagram o tu TikTok, sino tu perfil de LinkedIn, los proyectos que aparecen a tu nombre, los art\u00edculos, presentaciones o trabajos que decides compartir, los comentarios y contenidos que dejas en abierto.<\/p>\n\n\n\n

Tu marca digital responde a preguntas como: \u00bfQui\u00e9n soy? \u00bfQu\u00e9 hago? \u00bfQu\u00e9 aporto? \u00bfQu\u00e9 busco? <\/p>\n\n\n\n

No va de postureo; va de coherencia<\/strong> entre qui\u00e9n eres, qu\u00e9 te importa y lo que se ve de ti cuando alguien te teclea en un buscador.<\/p>\n\n\n\n

LinkedIn: tu \u201cbase\u201d de visibilidad profesional (aunque sigas estudiando)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En todo esto, LinkedIn juega un papel clave. Podemos definir LinkedIn como la red profesional donde empresas, personas y \u2014cada vez m\u00e1s\u2014 IAs buscan perfiles. Es mucho m\u00e1s que un CV online: es el sitio donde se ve tu evoluci\u00f3n, tus intereses y tu forma de presentarte al mundo profesional.<\/p>\n\n\n\n

Aunque sigas siendo estudiante, LinkedIn te sirve para mostrar proyectos de clase, voluntariado o iniciativas propias, para conectar con gente de sectores que te interesan y para empezar a aparecer como \u201calguien que se mueve\u201d, no solo como \u201calguien que estudia\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Durante las sesiones hemos trabajado ideas muy concretas para que cada estudiante pueda: tener un perfil m\u00ednimo cuidado (foto, titular, breve resumen) y empezar a publicar peque\u00f1as \u201cse\u00f1ales de vida\u201d relacionadas con lo que va aprendiendo y en lo que quiere poner el foco. Porque la visibilidad no se construye en un fin de semana; se construye a base de peque\u00f1os gestos constantes.<\/p>\n\n\n\n

Del SEO al GEO: el futuro de c\u00f3mo \u201cte encuentran\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hasta hace poco habl\u00e1bamos sobre todo de SEO (Search Engine Optimization)<\/strong>: c\u00f3mo hacer para que Google<\/strong> te encuentre y te muestre cuando alguien busca algo relacionado contigo. Ahora empieza a sonar una nueva sigla: GEO (Generative Engine Optimization)<\/strong>. \u00bfA qu\u00e9 se refiere? A que ya no solo buscamos en Google: tambi\u00e9n preguntamos a ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot\u2026<\/strong>,<\/p>\n\n\n\n

En lugar de 10 enlaces, aparece una respuesta generada. Y esa respuesta se construye a partir de: webs, perfiles p\u00fablicos, y contenidos que otras personas han ido dejando.<\/p>\n\n\n\n

Si tu nombre, tus proyectos o tu trabajo no est\u00e1n en esa conversaci\u00f3n digital<\/strong>, es mucho m\u00e1s dif\u00edcil que estas herramientas te consideren cuando alguien pregunte, por ejemplo: \u201cj\u00f3venes emprendedores con proyectos de impacto social en Euskadi\u201d, \u201cestudiantes interesados en sostenibilidad e innovaci\u00f3n\u201d, \u201cperfiles junior con experiencia en proyectos reales de IA\u201d. <\/p>\n\n\n\n

El GEO<\/strong> va de eso: de c\u00f3mo estar bien posicionado en el \u201cradar\u201d de estos motores generativos. Y eso depende directamente de la huella digital que empieces a construir hoy<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 empezar ahora a construir tu marca (y no \u201ccuando tenga trabajo\u201d)?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La respuesta corta: porque lo que hagas ahora te dar\u00e1 ventaja dentro de muy poco. Cada proyecto que compartes, cada reflexi\u00f3n que publicas, cada colaboraci\u00f3n en la que pones tu nombre\u2026 son peque\u00f1as piezas que, juntas, construyen tu marca digital y tu posici\u00f3n futura en este nuevo escenario GEO.<\/p>\n\n\n\n

La realidad es que nadie sabe todav\u00eda la dimensi\u00f3n exacta que va a coger este tema, pero s\u00ed sabemos algo: quien no se preocupe de su visibilidad y de su coherencia digital lo tendr\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil para aparecer en las b\u00fasquedas \u2014humanas y generadas por IA\u2014 que definir\u00e1n muchas oportunidades.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, en MAKE MEANING, despu\u00e9s de mirar hacia dentro (eneagrama, sostenibilidad, naturaleza, comportamiento emprendedor responsable), damos un paso m\u00e1s: c\u00f3mo todo eso se traduce en tu historia digital.<\/p>\n\n\n\n

No se trata de ser perfecto ni de tener todo claro. Se trata de empezar a construir, d\u00eda a d\u00eda, una huella que cuente qui\u00e9n eres, qu\u00e9 te importa y qu\u00e9 puedes aportar de primera mano \u2026 para que, cuando llegue el momento, el mundo \u2014y las IAs\u2014 puedan encontrarte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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