{"id":1013,"date":"2016-10-12T19:14:35","date_gmt":"2016-10-12T17:14:35","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1013"},"modified":"2016-10-12T19:23:44","modified_gmt":"2016-10-12T17:23:44","slug":"los-tipos-de-campanas-online-por-pablo-baron","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/los-tipos-de-campanas-online-por-pablo-baron\/","title":{"rendered":"Los tipos de campa\u00f1as online (por Pablo Bar\u00f3n)"},"content":{"rendered":"

Por un lado las campa\u00f1as pueden basarse en el prospecting y\/o en el retargeting.<\/span><\/p>\n

Por otro lado las campa\u00f1as pueden ser de branding y\/o de performance.<\/span><\/p>\n

\"deusto<\/a><\/p>\n

El retargeting consiste en impactar a usuarios que ya han pasado por la p\u00e1gina web, y se considera \u201clow funnel\u201d actuando en la parte inferior de la imagen anterior.<\/span><\/p>\n

El prospecting, act\u00faa en el \u201cupper-funnel\u201d, es decir, en la parte superior de la imagen anterior. El objetivo es lanzar impresiones s\u00f3lo a consumidores que no han visitado la p\u00e1gina. De esta t\u00e1ctica a su vez, existen dos formas de actuaci\u00f3n, como son el act-alike y el look-alike.<\/span><\/p>\n

Como su nombre indica, el act-alike se basa en partir de un potencial cliente, y clonar esta audiencia en base a su comportamiento y su huella digital, para aumentar conversiones.<\/span><\/p>\n

El look-alike se basa en crear grupos de audiencia cuyo elemento en com\u00fan es su \u201cprofile\u201d y se parecen entre ellos, v\u00e9ase edad, sexo, gustos, etc. Un ejemplo: mujeres urbanas a las que le gusta la m\u00fasica en base a su navegaci\u00f3n web. Nexo en com\u00fan g\u00e9nero, geogr\u00e1fico y gustos.<\/span><\/p>\n

Rocket Fuel <\/a>opta por la el act-alike. Para desarrollar sus campa\u00f1as de prospecting y se justifica mediante un ejemplo:<\/span><\/p>\n

Ejemplos de consumidores distintos perfiles y misma intenci\u00f3n de compra.<\/span><\/em><\/p><\/blockquote>\n

\"deusto<\/a><\/p>\n

El usuario A y el B tienen caracter\u00edsticas socio-demogr\u00e1ficas distintas. Bas\u00e1ndonos en el act- alike ambas son interesantes, pero si nos basamos en su perfil, estar\u00edamos incurriendo en el error de excluir a uno de los dos, y en el coste de oportunidad asociado, perdiendo eficiencia.<\/span><\/p>\n

Los tipos de campa\u00f1a son fundamentalmente dos, de branding<\/a> y a performance<\/a>. <\/span><\/p>\n

\u00a0Consumer journey.<\/span><\/em><\/p><\/blockquote>\n

\"deusto<\/a><\/p>\n

Las campa\u00f1as de branding se enmarcan en las dos primeras fases, en la parte alta del funnel. Los KPIs principales no estar\u00e1n relacionados con la conversi\u00f3n sino con la notoriedad y generar tr\u00e1fico. El objetivo fundamental es \u201creach\u201d (alcance). Las campa\u00f1as de performance se centran en la \u00faltima fase, la conversi\u00f3n, que puede ser compra, suscripci\u00f3n o un \u201clike\u201d. Se basa en los clicks que se han hecho previamente, en la fase 2. Los KPIs en este tipo de campa\u00f1as son el CTR, CPA o CPC. El rendimiento de las campa\u00f1as no es constante, y conforme se desarrolla la curva de aprendizaje se adecuan los modelos hacia las audiencias para lograr aumentar conversiones.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por un lado las campa\u00f1as pueden basarse en el prospecting y\/o en el retargeting. Por otro lado las campa\u00f1as pueden ser de branding y\/o de performance. El retargeting consiste en impactar a usuarios que ya han pasado por la p\u00e1gina web, y se considera \u201clow funnel\u201d actuando en la parte inferior de la imagen anterior…. <\/p>\n

Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":273,"featured_media":1021,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12,7,67],"tags":[3,5,123,4,110],"class_list":["post-1013","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-marketing-digital","category-profesionales","tag-deusto","tag-deusto-business-school","tag-digital","tag-marketing","tag-publicidad"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1013","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/273"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1013"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1013\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1022,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1013\/revisions\/1022"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1021"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1013"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1013"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1013"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}