{"id":1023,"date":"2016-10-21T16:11:51","date_gmt":"2016-10-21T14:11:51","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1023"},"modified":"2016-10-21T16:11:51","modified_gmt":"2016-10-21T14:11:51","slug":"ikea-abre-tienditas-efimeras-jaione-yabar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/ikea-abre-tienditas-efimeras-jaione-yabar\/","title":{"rendered":"Ikea abre tienditas ef\u00edmeras: pop-up stores (por Jaione Yabar)"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 hay detr\u00e1s de las grandes marcas? \u00a0Hace unos meses os adelantamos aqu\u00ed <\/a>algunas de las ideas que responden a esta pregunta: la misi\u00f3n y visi\u00f3n, unos valores, as\u00ed como una gran innovaci\u00f3n y constante investigaci\u00f3n. Pero, otra caracter\u00edstica que hace grandes a las marcas es, sin duda, el arriesgar y innovar en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n constantemente, con el objetivo de estar presente al m\u00e1ximo posible en los\u00bbcustomer journeys\u00bb. Llegar a un consumidor multipantalla, micro-segmentado y constantemente bombardeado resulta cada vez m\u00e1s complejo, y las marcas necesitan reinventar su comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Y de nuevo Ikea<\/strong> nos da un gran ejemplo de ello: abre tienditas ef\u00edmeras<\/strong> y se une as\u00ed a la tendencia de las pop-up stores<\/strong>.<\/a><\/p><\/blockquote>\n

\"Tiendita<\/a>
Tiendita IKEA en El Rastro (Madrid)<\/figcaption><\/figure>\n

Para celebrar que IKEA lleg\u00f3 a Espa\u00f1a hace 20 a\u00f1os, ha abierto por primera vez en nuestro pa\u00eds dos tiendas pop up en el centro de Madrid y Barcelona, las dos \u00a0ciudades donde primero se estableci\u00f3 en la Pen\u00ednsula en 1996 (#20A\u00f1osJuntos). \u00a0Las \u201ctienditas\u201d<\/span><\/i> (nombre que se le ha dado a estas dos tiendas ef\u00edmeras) estar\u00e1n abiertas desde hoy, viernes 21, al 30 de octubre (Madrid) y del 21 al 29 de octubre (Barcelona) en horario de 10:00 a 21:00 horas. La tienda de Madrid estar\u00e1 situada en la zona de El Rastro, concretamente en la calle San Cayetano, 5, y la de la Ciudad Condal estar\u00e1 en la calle Comer\u00e7, 17, en la zona de El Born. La tiendita de Madrid es esta que veis en la foto superior e inferior.<\/span><\/span><\/p>\n

\"Tiendita<\/a>
Tiendita IKEA en El Rastro (Madrid)<\/figcaption><\/figure>\n

Ambas tiendas cuentan\u00a0con un surtido de productos exclusivo, homenaje a la fusi\u00f3n entre Suecia y Espa\u00f1a durante estos 20 a\u00f1os, que no estar\u00e1 disponible en ninguna otra tienda IKEA de Espa\u00f1a. As\u00ed, las pop up<\/i> contar\u00e1n con la colecci\u00f3n BJ\u00d6RKSN\u00c4S<\/b>, que llega a Espa\u00f1a por primera vez haciendo un gui\u00f1o a las ra\u00edces suecas de IKEA, con productos de menaje inspirados en la vida rural, y fabricados con materiales t\u00edpicos de la tradici\u00f3n sueca como la madera de abedul o el vidrio. Otra de las colecciones estrella de las tienditas<\/i> es HELIGHET<\/b> que visita tambi\u00e9n por primera vez nuestro pa\u00eds con productos tradicionales de un aut\u00e9ntico hogar sueco con un toque \u201cvintage\u201d.<\/p>\n

\"Tiendita<\/a><\/p>\n

Ikea no basa su modelo de negocio en tiendas urbanas, ni en peque\u00f1as tiendas. \u00a0Pero \u00bfpor qu\u00e9 no crear una pop-up store<\/a>? Algo que a mi nunca se me hab\u00eda pasado por la cabeza, la verdad, pero en cuanto lo le\u00ed en la prensa pens\u00e9 \u00ab\u00a1qu\u00e9 buena idea!.\u00bb<\/p>\n

‘Think outside the box’ que decimos siempre, pero que no resulta tan f\u00e1cil de aplicar despu\u00e9s en nuestro d\u00eda a d\u00eda. Sin embargo, cuando se hace, y adem\u00e1s con un gran apoyo de comunicaci\u00f3n y estrategia de marca, da como resultado acciones de marketing tan geniales como las tienditas de Ikea.<\/p><\/blockquote>\n

Si quer\u00e9is entrar en su tiendita desde la pantalla, pinchad aqu\u00ed <\/a>para ver un peque\u00f1o v\u00eddeo que se public\u00f3 El Pa\u00eds.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 os parece a vosotros la idea de las tienditas Ikea? \u00bfHab\u00edais pensado alguna vez que podr\u00eda encajar el concepto de pop-up store urbana con Ikea?<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 hay detr\u00e1s de las grandes marcas? \u00a0Hace unos meses os adelantamos aqu\u00ed algunas de las ideas que responden a esta pregunta: la misi\u00f3n y visi\u00f3n, unos valores, as\u00ed como una gran innovaci\u00f3n y constante investigaci\u00f3n. Pero, otra caracter\u00edstica que hace grandes a las marcas es, sin duda, el arriesgar y innovar en t\u00e9rminos de… <\/p>\n

Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":245,"featured_media":1024,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,80,79],"tags":[127,70,129,130,128],"class_list":["post-1023","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-canales","category-conceptos-actuales-2","category-ejemplos-reales","tag-20anosjuntos","tag-ikea","tag-pop-up-store","tag-rastro","tag-tienditas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1023","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/245"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1023"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1023\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1038,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1023\/revisions\/1038"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1024"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1023"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1023"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1023"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}