{"id":1201,"date":"2017-02-28T09:50:56","date_gmt":"2017-02-28T08:50:56","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1201"},"modified":"2017-02-28T09:50:56","modified_gmt":"2017-02-28T08:50:56","slug":"amor-a-primera-vista-la-importancia-del-packaging-por-ander-fernandez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/amor-a-primera-vista-la-importancia-del-packaging-por-ander-fernandez\/","title":{"rendered":"Amor a primera vista: la importancia del packaging (por Ander Fernandez)"},"content":{"rendered":"

Para los productos de gran consumo, el lineal es una guerra que no pueden perder. Seg\u00fan <\/span>Nielsen<\/span><\/a>, el 60% de las decisiones de compra se toman en el lineal. Es por ello que todo el an\u00e1lisis del mercado y tendencias, proceso de creaci\u00f3n del producto y el lanzamiento del mismo sirven de poco si no conseguimos distinguirnos de la competencia. Si no lo hacemos, fracasaremos, como ocurre con el <\/span>95%<\/span><\/a> de los nuevos productos. <\/span><\/p>\n

Pero esto no acaba ah\u00ed. Seg\u00fan apunta otro estudio de <\/span>Nielsen<\/span><\/a>, el envase no s\u00f3lo es clave a la hora de terminar en la cesta, sino que tambi\u00e9n es importante para que te vuelvan a elegir: a un 41% de las personas el <\/span>packaging<\/span><\/i> le influye a la hora de repetir la compra de un producto. Y, por si fuera poco, \u00a0ese mismo estudio apunta que la inversi\u00f3n en un buen envase puede generar un ROI 2,5 veces superior en lo invertido en otras acciones de marketing.<\/span><\/p>\n

\"packaging-supermercado\"<\/a><\/p>\n

As\u00ed destaca un producto con un buen envase en el lineal. Fuente: <\/span>Behance<\/span><\/a>.<\/span><\/em><\/p>\n

Precisamente por esto el <\/strong><\/span>packaging<\/i><\/strong> tiene que ir un paso m\u00e1s all\u00e1<\/strong>. Ya no se trata s\u00f3lo de proteger el producto, sino de hacernos \u00fanicos a los ojos de nuestro p\u00fablico objetivo y hacer del empaquetado una experiencia \u00fanica para el consumidor. Pero, por desgracia, esto no siempre es as\u00ed. <\/span><\/p>\n

Ben Schubert, vicepresidente senior en Nielsen Innovation Practice, considera que \u201cel <\/span>packaging<\/span><\/i> es la inc\u00f3gnita en el mundo del marketing. Recibe poca atenci\u00f3n frente a otras decisiones y su impacto tiene a estar completamente infravalorado\u201d.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\"arizona-packaging-te\"<\/a><\/p>\n

Por suerte existen marcas que son consciente de ello y lo utilizan a su favor. Apple, por ejemplo, es conocida por su empaque minimalista y ha conseguido que el <\/span>unboxing<\/span><\/i> de sus productos se convierta en toda una experiencia. Alcatel, por su parte, ha hecho del <\/span>packaging<\/span><\/i> de su Idol 4 unas gafas de realidad aumentada que, sin duda, a\u00f1aden valor al producto. Fuera del sector de la telefon\u00eda m\u00f3vil, los t\u00e9s Arizona, las colonias <\/span>Only the Brave<\/span><\/i> de Diesel o algunas marcas de alcohol como DQ vodka son ejemplos claros de un buen empaquetado.<\/span><\/p>\n

En definitiva, el <\/strong><\/span>packaging<\/i><\/strong> es una herramienta fundamental que ning\u00fan marketero debe dejar de lado si quiere que sus productos alcancen el \u00e9xito. Porque, al fin y al cabo, todos juzgamos \u2013en mayor o menor medida- a un libro por su portada y a un producto por su envase<\/strong>. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Para los productos de gran consumo, el lineal es una guerra que no pueden perder. Seg\u00fan Nielsen, el 60% de las decisiones de compra se toman en el lineal. Es por ello que todo el an\u00e1lisis del mercado y tendencias, proceso de creaci\u00f3n del producto y el lanzamiento del mismo sirven de poco si no… <\/p>\n

Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":218,"featured_media":1207,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13,65],"tags":[5,6,4,156],"class_list":["post-1201","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-estudiantes-2","tag-deusto-business-school","tag-estudiantes","tag-marketing","tag-packaging"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1201","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/218"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1201"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1201\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1206,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1201\/revisions\/1206"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1201"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}