{"id":123,"date":"2014-07-07T18:20:55","date_gmt":"2014-07-07T16:20:55","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=123"},"modified":"2014-11-03T15:47:22","modified_gmt":"2014-11-03T14:47:22","slug":"mama-quiero-ser-artista-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/mama-quiero-ser-artista-del-marketing\/","title":{"rendered":"Mam\u00e1, quiero ser ARTISTA… \u00bfdel Marketing? (by Daniel Rueda)"},"content":{"rendered":"

Muchos reconocer\u00e9is la frase \u201cMam\u00e1, quiero ser artista\u201d que ya en los a\u00f1os ochenta cantaba la famosa Concha Velasco. Realmente, en aquella \u00e9poca, la imagen de la persona dedicada al arte, no estaba demasiado bien aceptada dentro de la sociedad. Y muchos os preguntareis, \u00bfa qu\u00e9 viene este \u2018tocado\u2019 con la fama de Concha Velasco?<\/p>\n

La raz\u00f3n es que el propio Marketing se ha visto cargado (y sigue, en parte) con varios estigmas dentro de nuestra sociedad que lo convert\u00edan en una funci\u00f3n empresarial de no muy buena fama. De esta forma, es frecuente escuchar a los m\u00e1s cr\u00edticos decir:<\/p>\n

    \n
  1. \u00abEl Marketing s\u00f3lo crea en las personas necesidades y consumo innecesario\u00bb. Seg\u00fan la RAE, una necesidad es \u2018aquello a lo cual es imposible sustraerse, faltar o resistir\u2019. Por ello, lleva un elemento interno al que es dif\u00edcil, cuanto menos, acceder. De hecho, esta cr\u00edtica se trata de una contradicci\u00f3n en s\u00ed misma ya que el Marketing se encarga de satisfacer las necesidades de su p\u00fablico, obviamente, tratando de despertar el deseo hacia tu propio producto.<\/li>\n
  2. \u00ab\u00c9stos del Marketing, mucha palabrer\u00eda pero poca realidad\u00bb. Muchos asocian el Marketing a promesas incumplidas y confusi\u00f3n del consumidor con el objetivo de vender a toda costa. Personalmente creo que en la actualidad este tipo de acciones podr\u00edan ser consideradas \u2018Anti-Marketing\u2019. \u00bfCu\u00e1l es el sentido de adoptar una postura de venta agresiva si esto va a suponer una p\u00e9rdida inmediata de clientes? Ya lo dice el sabio refr\u00e1n: pan para hoy, hambre para ma\u00f1ana.<\/li>\n
  3. \u00abEso del Marketing, s\u00f3lo funciona en productos de lujo\u00bb. Debido a su relaci\u00f3n con el consumismo, se ha creado esta imagen en muchos empresarios. Pero nuevos modelos de negocio como el \u2018Long-Tail\u2019 (Larga Cola) o el Freemium, oferta para todos los gustos y bolsillos, incluso ofreciendo lo que para muchos es impensable: ciertas prestaciones gratuitas. Y s\u00ed se\u00f1ores, esto tambi\u00e9n es Marketing.<\/li>\n
  4. \u00abEstoy harto de que invadan mi vida privada con tanto Marketing\u00bb. Muchas veces confundimos las herramientas (Telemarketing, Email-Marketing\u2026) con la funci\u00f3n global del departamento. Si a este hecho, le unimos que el verdadero \u2018tesoro\u2019 del Marketing es la informaci\u00f3n integral de sus clientes, se puede llegar a la intrusi\u00f3n en las vidas de los mismos. Por ello, la Responsabilidad Social y la buena \u00c9tica son fundamentales, como en cualquier otro aspecto de la sociedad.<\/li>\n
  5. \u00abS\u00f3lo invertimos en Marketing cuando sobra dinero\u00bb.\u00a0Sin duda uno de los mayores lastres, especialmente dentro de las pymes. Es habitual que se cometa este error fatal; bajo mi punto de vista, cuando m\u00e1s necesario es el pensamiento creativo y la innovaci\u00f3n envueltos en el Marketing es en situaciones de crisis, y no cuando el dinero \u2018crece en los \u00e1rboles\u2019.<\/li>\n
  6. Por \u00faltimo, no dejar\u00e9 de mencionar, la que quiz\u00e1 sea la cr\u00edtica m\u00e1s dura para los potenciales estudiantes: \u2018Los de Marketing en las clases pintan y colorean\u2019. Y en este aspecto estoy totalmente de acuerdo. S\u00ed, los estudiantes de Marketing tenemos que pintar y colorear, pero tambi\u00e9n que desarrollar unas habilidades sociales \u00f3ptimas, un buen conocimiento de la actualidad y el mercado y de psicolog\u00eda del consumidor; adem\u00e1s, se necesita saber de finanzas y presupuestaci\u00f3n, estrategia y control a la vez de mantener un pensamiento innovador y creativo, entre otros muchos asuntos.<\/li>\n<\/ol>\n

    Personalmente, pocas profesiones me recuerdan tanto al \u2018Hombre de Vitrubio\u2019 donde tan variadas competencias deben formar el equilibrio exigido. Y es que ya lo dec\u00eda Concha, \u00abhay dos tipos de gente nada m\u00e1s; los artistas y todos los dem\u00e1s\u00bb. Yo estoy orgulloso de ser artista; \u00bfY t\u00fa, eres artista, o \u00abde los dem\u00e1s\u00bb?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Muchos reconocer\u00e9is la frase \u201cMam\u00e1, quiero ser artista\u201d que ya en los a\u00f1os ochenta cantaba la famosa Concha Velasco. Realmente, en aquella \u00e9poca, la imagen de la persona dedicada al arte, no estaba demasiado bien aceptada dentro de la sociedad. Y muchos os preguntareis, \u00bfa qu\u00e9 viene este \u2018tocado\u2019 con la fama de Concha Velasco?… <\/p>\n

    Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":224,"featured_media":130,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12,1],"tags":[],"class_list":["post-123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-sin-categoria"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/224"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=123"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":294,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123\/revisions\/294"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/130"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=123"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=123"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=123"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}