{"id":1265,"date":"2017-05-02T09:30:02","date_gmt":"2017-05-02T07:30:02","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1265"},"modified":"2017-05-02T09:56:30","modified_gmt":"2017-05-02T07:56:30","slug":"banners-los-intrusos-de-las-redes-por-ander-fernandez-jauregui","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/banners-los-intrusos-de-las-redes-por-ander-fernandez-jauregui\/","title":{"rendered":"Banners: los intrusos de las redes (por Ander Fernandez Jauregui)"},"content":{"rendered":"<p><b><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los <strong>banners<\/strong> est\u00e1n en todas partes. Vayas donde vayas, ellos ir\u00e1n contigo. Seg\u00fan un estudio realizado por <\/span><a href=\"http:\/\/www.infolinks.com\/blog\/infographic\/the-banner-blindness-infographic\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Infolinks<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, una persona ve como promedio 1.903 banners al mes, es decir, 63 banners al d\u00eda. Muchos pensar\u00e1n que esto va a cambiar, pero eso no es as\u00ed. Seg\u00fan un estudio realizado por <\/span><a href=\"https:\/\/magnaglobal.com\/magna-global-forecasts-global-advertising-revenues-to-grow-by-4-8-to-536-billion-in-2015\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Magna<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, de aqu\u00ed a 2021 los anuncios aumentar\u00e1n a un ritmo de entre el 3,5 y el 5% anual. Una barbaridad.<\/span><\/p>\n<h1>Efectividad de los banners<\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Primero de todo, cabr\u00eda preguntarse si el uso de banners es, o no, efectivo. Debido al uso que hoy en d\u00eda se le da, cabr\u00eda esperar que as\u00ed sea, aunque la realidad es bien diferente:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La proporci\u00f3n media de clicks (CTR) es del 0,05%, es decir, como promedio, de cada 10.000 banners, s\u00f3lo 5 son clickados. (<\/span><a href=\"http:\/\/www.smartinsights.com\/internet-advertising\/internet-advertising-analytics\/display-advertising-clickthrough-rates\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">smartinsights<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00f3lo el 2,8% de las personas cree que el \u00faltimo banner que vio fue relevante (<\/span><a href=\"http:\/\/www.infolinks.com\/press\/infolinks-consumer-survey-shows-banner-blindness-major-concern\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">infolinks<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00f3lo el 14% de las personas se acuerda del \u00faltimo banner que ha visto (<\/span><a href=\"http:\/\/www.infolinks.com\/press\/infolinks-consumer-survey-shows-banner-blindness-major-concern\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">infolinks<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 54% de las personas no conf\u00eda en los banners (<\/span><a href=\"http:\/\/www.marketwired.com\/press-release\/top-reason-users-dont-click-banner-ads-they-dont-want-be-diverted-from-their-current-1504178.htm\"><span style=\"font-weight: 400;\">marketwired<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se hacen m\u00e1s clicks en los banners que aparecen en los m\u00f3viles (<\/span><a href=\"https:\/\/www.medialets.com\/2014-benchmarks\/benchmarks-2014-h1\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">medialets<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">), pero m\u00e1s del 60% se producen de manera accidental a la hora de hacer scroll (<\/span><a href=\"http:\/\/www.retale.com\/corporate\/white-papers\/survey-60-of-all-mobile-banner-ad-clicks-are-accidental\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">retale<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">). <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Al 43% de los usuarios les disgustan los banners en el ordenador y al 70% los banners en el tel\u00e9fono (<\/span><a href=\"https:\/\/research.hubspot.com\/reports\/why-people-block-ads-and-what-it-means-for-marketers-and-advertisers\"><span style=\"font-weight: 400;\">HubSpot<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">). <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo esto est\u00e1 teniendo un efecto muy claro: <strong>los usuarios quieren evitar los banners<\/strong> a toda costa. De hecho, seg\u00fan un estudio de PageFair, en 2016 el 11% de los usuarios de internet bloqueaban los banners mediante AdBlock. Si m\u00e1s de 600 millones de usuarios bloquean los anuncios, por algo ser\u00e1.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/05\/Captura-de-pantalla-2017-05-01-a-las-21.30.47-e1493667081263.png\" rel=\"attachment wp-att-1272\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1272 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/05\/Captura-de-pantalla-2017-05-01-a-las-21.30.47-e1493667081263.png\" alt=\"adblock-devices-report\" width=\"816\" height=\"423\" srcset=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/05\/Captura-de-pantalla-2017-05-01-a-las-21.30.47-e1493667081263.png 816w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/05\/Captura-de-pantalla-2017-05-01-a-las-21.30.47-e1493667081263-300x156.png 300w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/05\/Captura-de-pantalla-2017-05-01-a-las-21.30.47-e1493667081263-768x398.png 768w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/05\/Captura-de-pantalla-2017-05-01-a-las-21.30.47-e1493667081263-579x300.png 579w\" sizes=\"(max-width: 816px) 100vw, 816px\" \/><\/a><\/p>\n<p>*Fuente: <a href=\"https:\/\/pagefair.com\/blog\/2017\/adblockreport\/\" target=\"_blank\">PageFair<\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La principal raz\u00f3n por la que al usuario no le gustan los banners es porque son muy intrusivos. Molestan. Que en una p\u00e1gina web visualices m\u00e1s anuncios que contenido no le gusta a nadie. Es normal. Y m\u00e1s si el contenido que se visualiza no tiene nada que ver con lo que a ti te interesa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, las empresas suelen defender el uso de banners porque estos crean <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Brand awareness<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Si bien es cierto que cuanto m\u00e1s veas una marca, m\u00e1s te acuerdas de ella, esto no tiene por qu\u00e9 ser bueno. Al fin y al cabo, lo que la empresa quiere es que el individuo tenga una idea positiva de la marca en cabeza y, sinceramente, ser el anuncio molesto de turno, creo que no es una buena opci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/05\/digital-marketing-1433427_960_720.jpg\" rel=\"attachment wp-att-1277\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1277\" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/05\/digital-marketing-1433427_960_720-300x200.jpg\" alt=\"digital-marketing-banners\" width=\"850\" height=\"567\" srcset=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/05\/digital-marketing-1433427_960_720-300x200.jpg 300w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/05\/digital-marketing-1433427_960_720-768x512.jpg 768w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/05\/digital-marketing-1433427_960_720.jpg 960w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2017\/05\/digital-marketing-1433427_960_720-450x300.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00bfPueden ser \u00fatiles los banners?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto no significa que los banners sean malos, en absoluto. De hecho, los banners pueden ser muy \u00fatiles (y baratos) si se usan adecuadamente. Por eso, a la hora de realizar una campa\u00f1a de este estilo se debe:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Segmentar. Dirigirse a quien te vaya a comprar, y no a todo el mundo. Se puede caer en el error de pensar que, al no segmentar se llegar\u00e1 a m\u00e1s gente. Eso es cierto, pero como se ha dicho anteriormente, implica riesgos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Crear valor. Si no quieres que el usuario te ignore, debes darle algo importante.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e9 claro. Un banner es un espacio, por lo general peque\u00f1o. Si a eso le a\u00f1ades una letra min\u00fascula, ser\u00e1 dif\u00edcil atraer al consumidor. Por eso es mejor ser claro, creando gr\u00e1ficas visuales acompa\u00f1adas de un texto grande, claro y directo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">No ser intrusivo. Aunque esto no dependa 100% del anunciante, es responsabilidad de uno asegurar que en las p\u00e1ginas en las que aparece no molestar\u00e1 al usuario. Con esto no digo que debas estar en el pie de p\u00e1gina, ni mucho menos. Me refiero a que no se debe entorpecer la lectura<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los banners est\u00e1n en todas partes. Vayas donde vayas, ellos ir\u00e1n contigo. Seg\u00fan un estudio realizado por Infolinks, una persona ve como promedio 1.903 banners al mes, es decir, 63 banners al d\u00eda. Muchos pensar\u00e1n que esto va a cambiar, pero eso no es as\u00ed. Seg\u00fan un estudio realizado por Magna, de aqu\u00ed a 2021&#8230; <\/p>\n<div class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/banners-los-intrusos-de-las-redes-por-ander-fernandez-jauregui\/\">Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":218,"featured_media":1276,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[65,7],"tags":[173,172,5,174],"class_list":["post-1265","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudiantes-2","category-marketing-digital","tag-adblock","tag-banners","tag-deusto-business-school","tag-marketing-digital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1265","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/218"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1265"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1265\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1278,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1265\/revisions\/1278"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1276"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1265"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1265"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1265"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}