{"id":1280,"date":"2017-05-09T13:32:11","date_gmt":"2017-05-09T11:32:11","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1280"},"modified":"2017-05-09T13:34:34","modified_gmt":"2017-05-09T11:34:34","slug":"probando-nuevos-modelos-de-tienda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/probando-nuevos-modelos-de-tienda\/","title":{"rendered":"Probando nuevos modelos de tienda (por Jaione Yabar)"},"content":{"rendered":"

Todo se mueve. Si la empresa no lo hace, muere\u00bb se titulaba uno de los posts que compartimos hace ya un tiempo aqu\u00ed<\/a>. Efectivamente, lo \u00fanico permanente sigue siendo el cambio y las empresas de \u00e9xito son muy conscientes de ello. El modelo de tienda y los nuevos modelos de distribuci\u00f3n son una de las grandes \u00e1reas de cambio de muchas marcas en este momento. Hoy os mostramos algunos ejemplos de nuevos modelos de tienda que se han lanzado a probar algunas marcas en Espa\u00f1a y que nos han parecido interesantes e inspiradores.<\/p>\n

Ikea Serrano<\/h1>\n

\"ikea-city-serrano\"<\/a><\/p>\n

Fuente: Expansi\u00f3n<\/a><\/p>\n

Despu\u00e9s del paso de gigante que dio recientemente la marca sueca lanzando su servicio de venta online, en Junio dar\u00e1 un paso m\u00e1s all\u00e1:\u00a0Ikea abrir\u00e1 su primera tienda urbana en la calle Serrano de Madrid. \u00a0Seg\u00fan han informado desde la compa\u00f1\u00eda, durante los seis primeros meses, estar\u00e1 dedicada a productos\u00a0para el dormitorio y posteriormente se centrar\u00e1 en otras\u00a0\u00e1reas del hogar. \u00abIkea Temporary<\/strong>\u00bb es como han denominado el concepto, ya que la idea es ver c\u00f3mo evoluciona durante esos 6 meses y despu\u00e9s valorar su continuaci\u00f3n. Ya el a\u00f1o pasado Ikea realiz\u00f3 una primera prueba con su \u00abpop-up\u00bb junto al rastro, como os contamos aqu\u00ed<\/a>. Este a\u00f1o le seguiremos la pista a la tienda de Serrano y os iremos contando c\u00f3mo resulta esta \u00faltima innovaci\u00f3n de la marca en cuanto a formato de tienda.<\/p>\n

Eroski Rapid<\/h2>\n

 <\/p>\n

\"eroski-tienda-franquicia\"<\/a><\/p>\n

Fuente: El Correo<\/a><\/p>\n

Otra de las empresas que apuesta por la innovaci\u00f3n, incluso en materia de distribuci\u00f3n, es Eroski. Prueba de ello son las tiendas m\u00e1s peque\u00f1as, con amplio surtido pero sin demasiadas opciones y con horarios prolongados que est\u00e1 probando. La cooperativa ya tiene 6 locales de este tipo en Barcelona, que operan bajo la ense\u00f1a \u00abRapid\u00bb, como experiencia piloto. Parece que la prueba est\u00e1 siendo satisfactoria y la extensi\u00f3n de la f\u00f3rmula algo que ya han anunciado para Baleares. Veremos c\u00f3mo evoluciona su modelo y si llegar\u00e1 o no por aqu\u00ed y de qu\u00e9 forma. Os iremos contando.<\/p>\n

Mango tienda tecnol\u00f3gica<\/h2>\n

\"mango-tienda-tecnologica\"<\/a><\/p>\n

Fuente: CincoD\u00edas<\/a><\/p>\n

Desde 2013 Mango ha centrado\u00a0\u00a0su estrategia de crecimiento en los locales de gran tama\u00f1o. Recientemente abri\u00f3 nueva tienda en Serrano, y en ella ha incorporado avances tecnol\u00f3gicos con el objetivo de \u201ccrear una experiencia de compra m\u00e1s completa\u201d, seg\u00fan se\u00f1alan desde la compa\u00f1\u00eda. Por ejemplo, una pantalla convertida en espejo permite pedir al dependiente otra talla o una nueva prenda sin salir del probador. Adem\u00e1s,\u00a0Adem\u00e1s, se puede\u00a0pagar a trav\u00e9s del m\u00f3vil desde cualquier punto, sin necesidad de pasar por la caja.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 os parece la idea de incorporar la tecnolog\u00eda a las tiendas? \u00bfy el comprar en establecimientos de conveniencia como Rapid en lugar de en grandes supermercados?<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Todo se mueve. Si la empresa no lo hace, muere\u00bb se titulaba uno de los posts que compartimos hace ya un tiempo aqu\u00ed. Efectivamente, lo \u00fanico permanente sigue siendo el cambio y las empresas de \u00e9xito son muy conscientes de ello. El modelo de tienda y los nuevos modelos de distribuci\u00f3n son una de las… <\/p>\n

Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":245,"featured_media":1291,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,66],"tags":[5,37,155,91,22,175],"class_list":["post-1280","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-canales","category-profesores-as","tag-deusto-business-school","tag-distribucion","tag-ejemplos","tag-innovacion","tag-jaione-yabar","tag-tienda"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1280","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/245"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1280"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1280\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1294,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1280\/revisions\/1294"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1291"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1280"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1280"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1280"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}