{"id":1296,"date":"2017-05-16T21:21:19","date_gmt":"2017-05-16T19:21:19","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1296"},"modified":"2017-05-16T21:21:19","modified_gmt":"2017-05-16T19:21:19","slug":"futuro-del-rtb-por-pablo-baron","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/futuro-del-rtb-por-pablo-baron\/","title":{"rendered":"Futuro del RTB (por Pablo Bar\u00f3n)"},"content":{"rendered":"

Existe una frase en el \u201csector\u201d que podr\u00eda considerarse un slogan, y que es \u00abProgrammatic is here to stay<\/strong>\u201d. Pero m\u00e1s all\u00e1 de las palabras, existe un entorno y un desarrollo de la compra program\u00e1tica que respalda esta afirmaci\u00f3n.<\/p>\n

Frida Lundh, Director Data & Programmatics Schibsted Sweden, expone en su art\u00edculo \u201cThe Effect of future: Programmatic Buying\u201d expone cinco drivers que respaldan la idea de que la compra program\u00e1tica es presente y futuro<\/strong>.<\/p>\n

La velocidad de adaptaci\u00f3n de esta soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica depender\u00e1 de cinco factores.<\/h1>\n

1. El primer factor es la digitalizaci\u00f3n de los medios<\/strong>. Cuanto m\u00e1s digitales m\u00e1s alcance tendr\u00e1 el RTB ya que es el entorno natural y en el que se extiende.<\/p>\n

2. El segundo es la compra program\u00e1tica de forma directa<\/strong>. Ante la desconfianza del RTB como sistema de pujas abiertas, se ofrece la soluci\u00f3n directa, de forma que la oferta de espacio de los publishers es limitada. Por ejemplo, una empresa de coches de prestigio, considera que sus anuncios s\u00f3lo deben ir en espacios Premium. La compra program\u00e1tica optimiza las pujas, y a su vez, puede limitar a cinco peri\u00f3dicos de prestigio y de audiencia concreta el lugar en el que salga la publicidad.<\/p>\n

3. El tercer factor es el v\u00eddeo<\/strong>. El mayor crecimiento en inversi\u00f3n publicitaria digital ser\u00e1 de video. Tambi\u00e9n hay que tener en cuenta la forma en la que los usuarios consumir\u00e1n publicidad. Aqu\u00ed juega un papel clave el cambio de TV a IP TV o \u201cSmart TV\u201d. El potencial que ofrece esto es muy notable. Con la conexi\u00f3n de usuarios de TV a internet, estamos recopilando informaci\u00f3n que antes no pod\u00edamos tener. Se pasa de paneles de tv tradicional que infieren estad\u00edsticas a estad\u00edsticas en tiempo real de toda la poblaci\u00f3n que queramos.<\/p>\n

La autora incluye dos factores m\u00e1s, que suponen un reto para el sector.<\/p>\n

4. Por un lado el tr\u00e1fico web<\/strong>, y es que hay dudas acerca de la fiabilidad del tr\u00e1fico web a trav\u00e9s de<\/p>\n

program\u00e1tica. Extremar la seguridad y asociarse para ofrecer respaldo.<\/p>\n

Entidades como Double Verify se encargan de garantizar impresiones \u201chumanas\u201d y dotar de seguridad a los agentes del mercado. Funciona para todos los medios (video,mobile,desktop y social).<\/p>\n

5\u00a0. El \u00faltimo factor que se menciona es el de las cookies como base del modelo<\/strong>, y que se plantean retos en mobile y en iOs, dado que el entorno mobile y de Apple son peculiares, con lo que se debe avanzar en este contexto.<\/p>\n

A los motivos anteriores hay que sumar los argumentos impl\u00edcitos que ofrece el entorno publicitario digital. Me refiero a la trazabilidad. El % de inversi\u00f3n en marketing digital aumenta porque cada vez hay una imagen m\u00e1s clara de audiencia y retorno.<\/p>\n

Por un lado la anal\u00edtica web nos permite saber qui\u00e9n convierte, cu\u00e1ndo, a trav\u00e9s de qu\u00e9 medio, desde d\u00f3nde lo hace y toda una serie de insights de gran valor. Esta informaci\u00f3n podemos utilizarla para segmentar mejor o incluso vender audiencia. Esta es una nueva forma de negocio. La herramienta nos da informaci\u00f3n acerca de audiencias, y los anunciantes compran esta informaci\u00f3n.<\/p>\n

La revoluci\u00f3n de la compra de audiencia supone pasar de la intermediaci\u00f3n de publishers, es decir, se contrataban espacios publicitarios en p\u00e1ginas en las que consideraban las marcas que se encontraba su audiencia, a comprar a potenciales clientes est\u00e9n donde est\u00e9n.<\/p>\n

En t\u00e9rminos de ROI, se ha demostrado que es mucho m\u00e1s eficiente confiar en la tecnolog\u00eda RTB dado que entiende mejor el comportamiento de los usuarios. Aprende r\u00e1pidamente, optimiza los recursos, por ejemplo la decisi\u00f3n de cambiar de Facebook a display es en tiempo real, con lo que a la hora de presentar resultados las marcas cada vez conf\u00edan m\u00e1s en la compra program\u00e1tica.<\/p>\n

Figura. El crecimiento imparable del RTB.<\/p>\n

\"rtb-futuro-grafico\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

El art\u00edculo \u201cLa publicidad program\u00e1tica contin\u00faa imparable: sus ingresos rozar\u00e1n los 15.000 millones de d\u00f3lares\u201d de marketingdirecto.com<\/a> (2015) expon\u00eda la relevancia de la compra program\u00e1tica, y por un lado menciona que 4 de cada 5 agencias ya compran inventario publicitario de esta forma, y que en los \u00faltimos 5 a\u00f1os ha crecido un 20%. Para final de 2020 se estima que los ingresos de RTB sobrepasen los 26 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Existe una frase en el \u201csector\u201d que podr\u00eda considerarse un slogan, y que es \u00abProgrammatic is here to stay\u201d. Pero m\u00e1s all\u00e1 de las palabras, existe un entorno y un desarrollo de la compra program\u00e1tica que respalda esta afirmaci\u00f3n. Frida Lundh, Director Data & Programmatics Schibsted Sweden, expone en su art\u00edculo \u201cThe Effect of future:… <\/p>\n

Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":273,"featured_media":1302,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12,65],"tags":[5,177,4,176],"class_list":["post-1296","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-estudiantes-2","tag-deusto-business-school","tag-futuro","tag-marketing","tag-rtb"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1296","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/273"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1296"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1296\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1298,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1296\/revisions\/1298"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1302"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1296"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1296"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1296"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}