{"id":1313,"date":"2017-05-30T09:00:11","date_gmt":"2017-05-30T07:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1313"},"modified":"2017-05-29T23:12:33","modified_gmt":"2017-05-29T21:12:33","slug":"branded-content-y-product-placement-no-son-sinonimos-por-jaione-yabar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/branded-content-y-product-placement-no-son-sinonimos-por-jaione-yabar\/","title":{"rendered":"Branded content y Product placement no son sin\u00f3nimos (por Jaione Yabar)"},"content":{"rendered":"

La publicidad nativa<\/a> y el denominado \u00abeWOM\u00bb siguen siendo claves en las estrategias de marketing de marcas grandes y peque\u00f1as actualmente. Sin embargo, hay conceptos que forman parte de esa publicidad nativa, que son \u00e1mpliamente utilizados pero de forma confusa. Concretamente hoy nos vamos a centrar en dos de ellos: el \u00abbranded content\u00bb y el \u00abproduct placement\u00bb.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el branded content?<\/h1>\n

Muchas veces o\u00edmos hablar de \u00abstorytelling<\/a>\u00bb como concepto ligado al branded content. La raz\u00f3n no es otra sino que el branded content requiere de contenido<\/strong>, como su propio nombre indica. Un contenido que, idealmente, no es pura venta sino una historia, un tema,… sobre el que se desarrolla una imagen, una publicaci\u00f3n, etc.<\/p>\n

Un genial\u00a0ejemplo de Branded Content es \u00abPopeye\u00bb, nacido de la necesidad de la C\u00e1mara de Productores de Espinacas de EEUU de incentivar\u00a0el consumo de espinacas en ni\u00f1os.<\/p><\/blockquote>\n

\"popeye-branded-content-ejemplo\"<\/a><\/p>\n

Javier Regueria propone un test en su \u00faltimo post<\/a> que me ha encantado: \u00abprueba a sustituir tu logo por el de tu competencia. \u00a0Si el cambio funciona, es que ese Branded Content es Content pero no Branded.\u00bb<\/p>\n

No hablamos de simple product placement<\/h2>\n

\u00bfRecord\u00e1is cuando\u00a0Steven Spielberg, en 1982, incluy\u00f3 los caramelos\u00a0Reese\u2019s Pieces\u00a0en la\u00a0pel\u00edcula E.T. y con ello logr\u00f3\u00a0que las ventas de la\u00a0compa\u00f1\u00eda\u00a0aumentasen un 80%? \u00a0Este es uno de los famosos ejemplos de \u00abproduct placement\u00bb. Esta t\u00e9cnica consiste en\u00a0incluir de forma expl\u00edcita aquello que se desea\u00a0promocionar, bien sea como atrezzo o incluso como parte de una escena de pel\u00edcula en la que se expliquen los beneficios de un producto, etc.<\/p>\n

Sin embargo, cuando se trata de branded content, la idea no deber\u00eda ser\u00a0incluir publicidad \u00abescondida\u00bb en un formato de v\u00eddeo o foto, sino que el formato deber\u00eda estar pensado y\u00a0destinado desde su concepci\u00f3n para publicitar esa marca y la marca deber\u00eda ser una parte m\u00e1s de la experiencia.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Es decir, el mensaje y entretener a los consumidores deber\u00eda ser el objetivo principal, y no la venta y publicidad directa del producto o servicio.<\/p>\n

\"marketing-contenidos-que-es\"<\/p>\n

Fuente: 40defiebre<\/a><\/p>\n

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Estas 3 principales diferencias que destacan en el blog de Zenith Media <\/a>creo que son puntos clave:<\/p>\n