{"id":1585,"date":"2018-02-27T13:23:02","date_gmt":"2018-02-27T12:23:02","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1585"},"modified":"2018-02-27T13:23:12","modified_gmt":"2018-02-27T12:23:12","slug":"el-formato-lo-es-todo-por-begona-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/el-formato-lo-es-todo-por-begona-perez\/","title":{"rendered":"El formato lo es todo (por Bego\u00f1a P\u00e9rez)"},"content":{"rendered":"

Siendo Danone<\/strong> una marca l\u00edder a nivel mundial, nos result\u00f3 m\u00e1s que interesante escoger Activia como elemento de estudio y an\u00e1lisis para la asignatura de comportamiento del consumidor<\/strong>. La marca tiene presencia en m\u00e1s de 70 pa\u00edses, por lo que de inmediato nos pusimos manos a la obra en la investigaci\u00f3n de los productos y campa\u00f1as que Activia lanzaba en cada uno de ellos. Es ah\u00ed donde descubrimos que en pa\u00edses como M\u00e9xico, la marca contaba con una gama de productos Activia muy distinta y en nuestra opini\u00f3n muy pr\u00e1ctica: ACTIVIA BEBIBLE<\/strong>.<\/p>\n

Entonces nos preguntamos: si en M\u00e9xico funciona \u00bfpor qu\u00e9 aqu\u00ed no?<\/h2>\n

Elaboramos todo un plan de marketing en torno a esta idea, desde el impacto que tendr\u00eda en el consumo de los espa\u00f1oles, hasta sus oportunidades de
\ncrecimiento, y es as\u00ed como con el objetivo de incrementar las ventas de Activia en un 4% decidimos que con este proyecto adem\u00e1s de expandir la amplitud
\nde la marca, conseguir\u00edamos tambi\u00e9n acercarla a un p\u00fablico m\u00e1s joven, por supuesto sin descuidar al segmento actual de consumidores<\/strong>.<\/p>\n

Confiamos en el \u00e9xito de este lanzamiento porque su base gira en torno a dos conceptos y tendencias <\/a>muy presentes en la actualidad: \u201con the go\u201d y \u201chealthy lifestyle\u201d.\u00a0<\/strong>B\u00e1sicamente, proponemos una soluci\u00f3n pr\u00e1ctica para lo que parece un reto cada d\u00eda para los espa\u00f1oles trabajadores, una comida r\u00e1pida pero saludable.<\/p>\n

Estableciendo como punto de referencia los sabores de la gama est\u00e1ndar de Activia, proponemos lanzar toda la gama en formato bebible en botellines
\natractivos de 225g reunidos en pack de 6. Para su packaging hemos mantenido el dise\u00f1o de la gama tradicional, ech\u00e1ndole un ojo al dise\u00f1o de los
\nyogures bebibles de M\u00e9xico, pero adapt\u00e1ndola a los sabores espa\u00f1oles.<\/p>\n

Quedar\u00eda algo as\u00ed:<\/p>\n

\"danone-deusto\"<\/p>\n

Antes de acabar mencionar que el precio que hemos estimado en funci\u00f3n de la competencia, del resto de gamas Activia, y del margen que establece
\nDanone, ser\u00eda de unos 3,99\u20ac por pack y que se mantendr\u00eda la estrategia deActivia para su distribuci\u00f3n. Ahora solo queda dise\u00f1ar una campa\u00f1a de<\/strong>
\nmarketing potente que respalde el lanzamiento.<\/strong><\/p>\n

*Imagen destacada obtenida de la web de Danone M\u00e9xico.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Siendo Danone una marca l\u00edder a nivel mundial, nos result\u00f3 m\u00e1s que interesante escoger Activia como elemento de estudio y an\u00e1lisis para la asignatura de comportamiento del consumidor. La marca tiene presencia en m\u00e1s de 70 pa\u00edses, por lo que de inmediato nos pusimos manos a la obra en la investigaci\u00f3n de los productos y… <\/p>\n

Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":222,"featured_media":1586,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[79,65],"tags":[5,6,4],"class_list":["post-1585","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ejemplos-reales","category-estudiantes-2","tag-deusto-business-school","tag-estudiantes","tag-marketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1585","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/222"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1585"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1585\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1592,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1585\/revisions\/1592"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1586"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1585"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1585"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1585"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}