{"id":1602,"date":"2018-04-17T09:30:09","date_gmt":"2018-04-17T07:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1602"},"modified":"2018-04-09T12:55:36","modified_gmt":"2018-04-09T10:55:36","slug":"hemos-vendido-nuestra-privacidad-llega-la-publicidad-customatica-por-inigo-goikoetxea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/hemos-vendido-nuestra-privacidad-llega-la-publicidad-customatica-por-inigo-goikoetxea\/","title":{"rendered":"Hemos vendido nuestra privacidad, llega la publicidad customatica (por I\u00f1igo Goikoetxea)"},"content":{"rendered":"

Hablar de datos<\/strong> hoy en d\u00eda est\u00e1 m\u00e1s de moda que nunca. Hace unas semanas sali\u00f3 la noticia <\/a>de que una empresa inglesa hab\u00eda hecho \u201cmal uso\u201d de los datos de usuarios que proporciona Facebook y con ellos particip\u00f3 en las elecciones estadounidenses en favor de Trump.<\/span><\/p>\n

Pero, \u00bfde qu\u00e9 datos hablamos? Empecemos por el principio.<\/span><\/h2>\n

Cuando nos descargamos una app en nuestro m\u00f3vil, es curioso ver c\u00f3mo la mayor\u00eda de ellas son gratuitas, \u00bfde d\u00f3nde obtienen ingresos entonces? Muchas de ellas de publicidad tal y como la conocemos habitualmente (en peri\u00f3dicos digitales con anuncios display, o por ejemplo mediante cu\u00f1as como puede ser en spotify). Pero donde de verdad se encuentra la clave de estas aplicaciones es en nuestros datos.<\/span><\/p>\n

Al registrarnos y hacer clic en <\/span>Acepto condiciones de uso<\/span><\/i>, estamos dando consentimiento a que sepan todo sobre nosotros, y cuando digo todo es absolutamente todo. Vamos a hacer un peque\u00f1o ejercicio de creatividad y ver qu\u00e9 se nos ocurre con los datos de: Facebook, Google, Whatsapp, Instagram, Spotify, Amazon, Fintonic, Booking, Netflix\u2026 y podr\u00eda enumerar muchas m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

B\u00e1sicamente saben qui\u00e9n eres, saben por supuesto tu sexo y edad, d\u00f3nde est\u00e1s, d\u00f3nde has estado, qu\u00e9 has comprado, qu\u00e9 cosas te gustan y qu\u00e9 no, d\u00f3nde vas a ir de viaje, tus preferencias musicales y tu serie favorita. Ahora piensa que esos datos tienen un precio, que se pueden comprar y cruzar entre s\u00ed y que como profesional del marketing les puedes sacar mucho partido para tus campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

\"publicidad-customatica\"<\/p>\n

\u00a0La era de la publicidad custom\u00e1tica.<\/h2>\n

Hace un a\u00f1o la publicidad program\u00e1tica, es decir, aquella que compra audiencias en internet y no espacios como lo hace la publicidad online tradicional, se presentaba como el futuro del canal online. Pensad el mensaje tan certero que podemos dar a un target bien definido en una campa\u00f1a, si unido a todo lo que sabemos ya de \u00e9l por nuestros propios medios, sumamos los datos de terceros (Facebook, Amazon, Fintonic\u2026).<\/span><\/p>\n

A medida que los medios para producir piezas online (anuncios display, v\u00eddeo, etc) se abaraten, seremos capaces de hacer campa\u00f1as de publicidad program\u00e1tica casi de manera exclusiva para cada individuo. El mensaje que vea yo y el que veas t\u00fa, aun siendo de la misma campa\u00f1a, ser\u00e1n distintos en forma y en mensaje, todo con el objetivo de que ambos hagamos clic. Bienvenidos a la era de la publicidad custom\u00e1tica<\/strong>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":232,"featured_media":1607,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,67],"tags":[5,4,211],"class_list":["post-1602","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","category-profesionales","tag-deusto-business-school","tag-marketing","tag-publicidad-customatica"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1602","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/232"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1602"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1602\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1612,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1602\/revisions\/1612"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1607"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1602"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1602"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1602"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}