{"id":1650,"date":"2018-06-21T13:46:39","date_gmt":"2018-06-21T11:46:39","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1650"},"modified":"2018-06-21T13:46:39","modified_gmt":"2018-06-21T11:46:39","slug":"la-publicidad-de-influencers-vacio-legal-por-jaione-yabar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/la-publicidad-de-influencers-vacio-legal-por-jaione-yabar\/","title":{"rendered":"La publicidad de influencers : \u00bfvac\u00edo legal? (por Jaione Yabar)"},"content":{"rendered":"<p>La <strong>publicidad de influencers<\/strong> o el llamado \u00ab<strong>influencer marketing<\/strong>\u00bb es una\u00a0de las herramientas clave, y al auge, entre las\u00a0marcas, agencias y anunciantes. El dilema o problema que surge es cu\u00e1l es la regulaci\u00f3n\u00a0que deben respetar los influencers y las agencias\/ marcas.<\/p>\n<blockquote><p>\u00bfTodo vale? \u00bfExiste un vac\u00edo legal en torno al influencer marketing? o \u00bfhay alguna normativa que deban cumplir los influencers al compartir contenido patrocinado? son preguntas clave.<\/p><\/blockquote>\n<h1>La regulaci\u00f3n del influencer marketing<\/h1>\n<p>En cuanto a aspectos legales, en Espa\u00f1a estamos un paso por detr\u00e1s que otros pa\u00edses en cuanto al marketing con influencers.<\/p>\n<p>En <strong>Estados Unidos<\/strong>, por ejemplo, la \u00ab<span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Federal Trade Commission<\/strong> (\u00abFTC\u00bb)\u00bb public\u00f3 hace ya tiempo las \u00ab<strong>Endorsement Guides &amp; FAQ\u00a0<\/strong><\/span><strong>For\u00a0Sponsored Social Media<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bb y este a\u00f1o las ha actualizado. En ellas queda reflejado, claramente, cu\u00e1les son las reglas a seguir por los influencers, agencias y marcas.<\/span><\/p>\n<p>Por ejemplo, en lo que a Instagram se refiere:<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1651 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/06\/ley-publicidad-instagram-influencer.png\" alt=\"ley publicidad instagram influencer\" width=\"610\" height=\"522\" srcset=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/06\/ley-publicidad-instagram-influencer.png 610w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/06\/ley-publicidad-instagram-influencer-300x257.png 300w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/06\/ley-publicidad-instagram-influencer-351x300.png 351w\" sizes=\"(max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/mediakix.com\/2017\/10\/ftc-endorsement-guidelines-sponsored-infographic\/#gs.xgTko_U\" target=\"_blank\">Fuente<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.ftc.gov\/sites\/default\/files\/attachments\/press-releases\/ftc-publishes-final-guides-governing-endorsements-testimonials\/091005revisedendorsementguides.pdf\" target=\"_blank\">Aqu\u00ed<\/a> pod\u00e9is leer las &#8216;guidelines&#8217;\u00a0 completas de la FTC, si ten\u00e9is inter\u00e9s.<\/p>\n<h2>International consumer protection and enforcement network<\/h2>\n<p>La \u00abInternational consumer protection and enforcement network\u00bb tambi\u00e9n tiene publicadas unas \u00ab<strong>guidelines for digital influencers<\/strong>\u00ab.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1655\" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/06\/ley-publicidad-instagram-influencer2.png\" alt=\"ley publicidad instagram influencer2\" width=\"808\" 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34\/2002, de 11 de julio, de servicios de la sociedad de la informaci\u00f3n y de comercio electr\u00f3nico<\/a>:<\/b><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En su art\u00edculo 20.1 se\u00f1ala: \u00a0\u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Las comunicaciones comerciales realizadas por v\u00eda electr\u00f3nica deber\u00e1n ser claramente identificables como tales, y la persona f\u00edsica o jur\u00eddica en nombre de la cual se realizan tambi\u00e9n deber\u00e1 ser claramente identificable<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d. <\/span><\/p>\n<p>Es decir, aunque no exista una regulaci\u00f3n espec\u00edfica de \u00abinfluencer marketing\u00bb en Espa\u00f1a, la ley de publicidad abarca\u00a0tambi\u00e9n esta herramienta o modalidad de comunicaci\u00f3n, y no es que exista un vac\u00edo legal como tal.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la\u00a0Interactive Advertising Bureau de Espa\u00f1a\u00a0(IAB Spain), la\u00a0<b>Asociaci\u00f3n que representa al sector de la publicidad y la comunicaci\u00f3n digital en Espa\u00f1a, <\/b>ha elaborado una serie de gu\u00edas que tambi\u00e9n recogen aspectos legales relativos al marketing de influencers.<\/p>\n<p>Concretamente, 3 de sus gu\u00edas me parecen especialmente interesantes:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1657\" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/06\/ley-publicidad-instagram-influencer3.png\" alt=\"ley publicidad instagram influencer3\" width=\"896\" height=\"459\" srcset=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/06\/ley-publicidad-instagram-influencer3.png 896w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/06\/ley-publicidad-instagram-influencer3-300x154.png 300w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/06\/ley-publicidad-instagram-influencer3-768x393.png 768w, 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No todo vale, y \u00abl<i><span style=\"font-weight: 400;\">as comunicaciones comerciales realizadas por v\u00eda electr\u00f3nica deben ser claramente identificables como tales\u00bb seg\u00fan recoge la ley de publicidad.<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>\u00bfConoc\u00edais estas gu\u00edas y marcos legales? \u00bfCre\u00e9is que deber\u00eda desarrollarse una regulaci\u00f3n m\u00e1s espec\u00edfica y desarrollar organismos que garanticen o vigilen su cumplimiento?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad de influencers o el llamado \u00abinfluencer marketing\u00bb es una\u00a0de las herramientas clave, y al auge, entre las\u00a0marcas, agencias y anunciantes. El dilema o problema que surge es cu\u00e1l es la regulaci\u00f3n\u00a0que deben respetar los influencers y las agencias\/ marcas. \u00bfTodo vale? \u00bfExiste un vac\u00edo legal en torno al influencer marketing? o \u00bfhay alguna&#8230; <\/p>\n<div class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/la-publicidad-de-influencers-vacio-legal-por-jaione-yabar\/\">Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":245,"featured_media":1653,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,66],"tags":[220,217,22,218,219],"class_list":["post-1650","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","category-profesores-as","tag-espana","tag-influencer-marketing","tag-jaione-yabar","tag-ley","tag-marco-legal"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1650","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/245"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1650"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1650\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1663,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1650\/revisions\/1663"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1653"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1650"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1650"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1650"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}