{"id":1719,"date":"2018-10-22T13:29:42","date_gmt":"2018-10-22T11:29:42","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1719"},"modified":"2018-10-22T13:29:42","modified_gmt":"2018-10-22T11:29:42","slug":"marketing-musical-por-olatz-natividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/marketing-musical-por-olatz-natividad\/","title":{"rendered":"Marketing Musical (por Olatz Natividad)"},"content":{"rendered":"

Unos meses atr\u00e1s, fui con unos amigos al cine a ver una pel\u00edcula de animaci\u00f3n japonesa y, como no pod\u00eda ser menos, la banda sonora estaba en japon\u00e9s. En honor a la verdad tengo que decir que nunca he sido muy fan de las canciones pop de habla japonesa, coreana o china; porque no las entiendo; pero en este caso me gustaba el ritmo de la canci\u00f3n, a pesar de no entender absolutamente nada, y me termino atrapando. Nada m\u00e1s salir del cine, la busque en Spotify y la a\u00f1ad\u00ed a una de mis playlist. Spotify por defecto me recomend\u00f3 canciones de un g\u00e9nero similar; J-pop y K-pop (pop japon\u00e9s y pop coreano, para los noveles en el asunto). Como no me decid\u00eda por ninguna de las canciones, ya que no conoc\u00eda los cantantes, decid\u00ed buscarlos por Internet y de esta manera acabe encontrado a la <\/span>boy band<\/span><\/i> \u201cBTS\u201d. <\/span>Una <\/b>boy band<\/i><\/b> es un grupo de m\u00fasica compuesto \u00fanicamente por chicos<\/b> y en este caso, son siete surcoreanos que cantan K-pop y levantan pasiones entre las j\u00f3venes. <\/span><\/p>\n

Fui investigando un poco m\u00e1s sobre este grupo en YouTube a partir de los videoclips que tienen subidos y los comentarios que dejaban sus fans (en su mayor\u00eda mujeres pre-adolescentes o adolescentes) las cuales se denominan a s\u00ed mismas el \u201cARMY\u201d (Adorable Representative MC for Youth). Tambi\u00e9n los busque en la redes sociales, y me di cuenta que no solo tienen seguidores en su pa\u00eds, sino que tambi\u00e9n tienen seguidores en Espa\u00f1a, Norteam\u00e9rica y Latinoam\u00e9rica, entre otros. Para colmo, cada uno de los siete del grupo adopta un rol distinto dentro del grupo, me explico: uno aparenta ser el t\u00edmido, otro el rebelde, otro el atrevido, otro de \u201cl\u00edder de grupo\u201d, etc. Y todo esto me hace pensar<\/span>: \u00bfEs casual encontrar a siete chicos en un mismo grupo con personalidades tan diferenciadas?<\/b><\/p>\n

\"marketing<\/p>\n

Soy de la opini\u00f3n de <\/span>que las casualidades no existen, por lo tanto considero que esto se debe a una estrategia de marketing<\/b>, este formato de grupos se viene haciendo desde tiempo atr\u00e1s, a modo de ejemplo: en los 60\u2019 estaban los Beach Boys; en los 80\u2019 los Boyz II Men y ya en los 90\u2019 los Backstreet Boys y casi todos segu\u00edan (y siguen) la misma f\u00f3rmula. \u00bfC\u00f3mo se consigue esto?<\/span><\/p>\n

Lo primero de todo, es <\/span>definir el p\u00fablico objetivo<\/b> \u00bfA qui\u00e9n va dirigida la m\u00fasica? Si es a adolescentes y pre-adolescentes que les gusta el pop; la <\/span>boy band<\/span><\/i> se formara por chicos guapetones, utilizando la vestimenta t\u00edpica de esas edades y tendr\u00e1n un comportamiento mod\u00e9lico delante de las c\u00e1maras; y de vez en cuando tendr\u00e1n alg\u00fan que otro desliz de prensa rosa para aumentar su popularidad y de esta manera vender su marca personal.<\/span><\/p>\n

\"marketing<\/p>\n

Una vez definido el p\u00fablico objetivo, toca analizar el marketing digital<\/b>. Como hoy en d\u00eda generar beneficios solo de la m\u00fasica es insostenible, los artistas o grupos musicales necesitan generar una dependencia y durabilidad en el largo plazo. Para ello intentan crear su propia comunidad de fans que les reporte no solo beneficios econ\u00f3micos, ya que esa comunidad no solo ser\u00e1 fiel a los productos que vendan o publiciten, sino que tambi\u00e9n les proporcionar\u00e1 publicidad en los medios consolidando su imagen personal, creando as\u00ed un \u00eddolo. Para conseguir este fin la herramienta m\u00e1s utilizada hoy en d\u00eda, son las redes sociales. Pero, \u00bfC\u00f3mo elegir\u00edamos esas redes?<\/span><\/p>\n

En mi opini\u00f3n, la elecci\u00f3n depender\u00e1 de varias variables: entre ellas podemos considerar como principales, la edad y\/o el uso que se las quiera dar. <\/span>La mayor\u00eda de las <\/b>boy bands<\/i><\/b> que tienen un p\u00fablico juvenil, tienen Twitter e Instagram<\/b>. Pero mientas que twitter lo utilizan como un medio para comunicar eventos de forma r\u00e1pida, Instagram lo utilizan m\u00e1s como herramienta para publicar las im\u00e1genes de sus conciertos, \u00faltimos singles o \u00e1lbumes. <\/span>Un buen ejemplo de un uso correcto del Social Media Marketing (SMM)<\/b> es, en mi opini\u00f3n, la <\/span>boy band<\/span><\/i> de la que os he comentado antes; BTS.<\/span><\/p>\n

\"marketing<\/p>\n

El caso de esta <\/span>boy band<\/span><\/i> es, en mi opini\u00f3n, algo excepcional (y es la principal raz\u00f3n por la que ya me considero parte del ARMY) su comunicaci\u00f3n con los fans no se limita a una cuenta de Twitter, sino a tres y todas verificadas. Cada cuenta tiene un uso distinto: A partir de una cuenta comentan su d\u00eda a d\u00eda como banda, ya sea a partir de videos de los ensayos, gifs, eventos a los que son invitados o alg\u00fan discurso que han hecho en Unicef. Otra de sus cuentas sirve \u00fanicamente para publicar noticias de sus \u00faltimos singles, discos o conciertos y por \u00faltimo, tienen otra cuenta compartida con la marca LG, que funciona como patrocinio. \u00bfPor qu\u00e9 tantas cuentas en comparaci\u00f3n con otras <\/span>boy bands<\/span><\/i> de la misma generaci\u00f3n como One Direction o los Jonas Brothers? <\/span><\/p>\n

Porque es un grupo que se dio a conocer por su actividad en Twitter, al contrario de otros grupos que se dan a conocer a trav\u00e9s de colaboraciones. <\/span>La revista Forbes clasifico a BTS como el grupo de artistas m\u00e1s retweeteados de la historia<\/b>. Una vez que afianzaron su fama, solo les quedo hacer un desarrollo de marca actualizando contenidos y colaborando con algunas marcas, llegando a tal punto que twitter les concedi\u00f3 un emoji personalizado para sus hashtags. Obviamente, todo ese desarrollo de marca y acabo d\u00e1ndoles un reconocimiento internacional y por consiguiente, aumentar su comunidad de fans.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, una vez establecido las redes sociales en las que comunicarse con el p\u00fablico, queda alimentarlas a trav\u00e9s de la publicaci\u00f3n de contenidos de manera continua y <\/span>a\u00f1adir una estrategia de marketing offline<\/b> a partir de nuevos discos, eventos o merchandising.<\/span><\/p>\n

\"BTS\"<\/p>\n

En conclusi\u00f3n, seguramente en nuestra juventud hemos tenido o seguimos teniendo nuestra <\/span>boy band<\/span><\/i> predilecta y nos ha gustado o nos sigue gustando m\u00e1s un miembro de esa banda que los otros. Es algo de lo m\u00e1s normal, est\u00e1 pensando para que as\u00ed sea, <\/span>haciendo grupos de entre cinco, seis o siete personas los cantantes pueden abarcar\u00a0distintos roles y atraer a m\u00e1s p\u00fablico<\/b>, y en ocasiones da igual como cantan solo importa su presencia. Lo \u00fanico que puedo deciros es que si quer\u00e9is probar con una de estas <\/span>boy bands<\/span><\/i>, empezar con BTS, quien sabe quiz\u00e1s llegareis a conocer un nuevo g\u00e9nero que no conoc\u00edais u os quedareis embelesados.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Unos meses atr\u00e1s, fui con unos amigos al cine a ver una pel\u00edcula de animaci\u00f3n japonesa y, como no pod\u00eda ser menos, la banda sonora estaba en japon\u00e9s. En honor a la verdad tengo que decir que nunca he sido muy fan de las canciones pop de habla japonesa, coreana o china; porque no las… <\/p>\n

Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":269,"featured_media":1726,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[79,65],"tags":[5,6,229,228],"class_list":["post-1719","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ejemplos-reales","category-estudiantes-2","tag-deusto-business-school","tag-estudiantes","tag-grado-marketing","tag-marketing-musical"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1719","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/269"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1719"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1719\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1729,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1719\/revisions\/1729"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1726"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1719"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1719"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1719"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}