{"id":1732,"date":"2018-11-07T13:03:19","date_gmt":"2018-11-07T12:03:19","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1732"},"modified":"2018-11-07T13:04:14","modified_gmt":"2018-11-07T12:04:14","slug":"las-campanas-de-navidad-por-irati-ansoleaga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/las-campanas-de-navidad-por-irati-ansoleaga\/","title":{"rendered":"Las campa\u00f1as de navidad (por Irati Ansoleaga)"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Navidad est\u00e1 a la vuelta de la esquina. Podemos ver c\u00f3mo las estanter\u00edas de los supermercados se van llenando con los turrones, y los centros comerciales y tiendas tardar\u00e1n poco en cubrir los \u00e1rboles y los propios establecimientos de luces y dem\u00e1s adornos.<\/span><\/p>\n<h1>Diciembre,\u00a0el mes del marketing y las ventas.<\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diciembre es un mes para reunirse con los seres m\u00e1s queridos, pero tambi\u00e9n es el mes del marketing y las ventas.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Para la mayor\u00eda de los negocios, los \u00faltimos meses del a\u00f1o son los que m\u00e1s beneficio otorgan. Las empresas juegan un papel fundamental a trav\u00e9s la intensificaci\u00f3n de sus acciones de marketing y campa\u00f1as publicitarias con el fin de obtener nuevos clientes y crear engagement.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para las marcas es el momento adecuado para destacar frente a la competencia, y apostar por las emociones. Sabiendo que se trata de la \u00e9poca m\u00e1s especial del a\u00f1o para muchas personas, donde la mayor\u00eda se encuentra m\u00e1s sensible.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mediante las campa\u00f1as, sabiendo que la Navidad es una \u00e9poca en la que se concentra gran volumen de las ventas de todo el a\u00f1o, las marcas juegan con las emociones y la felicidad de los clientes con el fin de obtener un mayor flujo de dinero.<\/span><\/p>\n<h2>El Almendro: \u201cVuelve a casa por Navidad\u201d.<\/h2>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FkilOugzmtg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Una de las campa\u00f1as que m\u00e1s se recuerda en la historia es la de El Almendro: \u201cVuelve a casa por Navidad\u201d.\u00a0\u00a0El primer anuncio de El Almendro (1983), es este que os he puesto arriba.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde 1983 El Almendro se ha impuesto como marca de referencia en el sector de los turrones. La imagen en la que se ha apoyado la marca ha sido el reencuentro familiar, ese regreso de los seres m\u00e1s queridos para la \u00e9poca de dar y recibir. El eslogan \u201cvuelve a casa por Navidad\u201d ha pasado a formar parte de la historia de la publicidad espa\u00f1ola. El anuncio nos muestra personajes y situaciones con las que cualquiera puede identificarse, donde la m\u00fasica y las escenas de reuni\u00f3n familiar juegan un papel importante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el paso del tiempo, la marca ha ido creando nuevos spots, actualiz\u00e1ndose y proyectando situaciones m\u00e1s cotidianas pero siempre manteniendo el mensaje y la canci\u00f3n (la cual se ha convertido en un villancico cl\u00e1sico) por las que se caracteriza. El nivel de empat\u00eda entre el p\u00fablico y la marca es alto, y para muchos el Almendro es el turr\u00f3n que no debe faltar en la mesa en Navidad. As\u00ed, es un claro ejemplo de c\u00f3mo sacar el m\u00e1ximo partido a la comunicaci\u00f3n sin estancarse.<\/span><\/p>\n<h2>Fundaci\u00f3n El Almendro &#8211; Vuelve a casa<\/h2>\n<p>Pero sus esfuerzos de marketing no se centran solo en el famoso \u00abspot\u00bb, sino que conocedores del <a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/el-marketing-digital-nunca-duerme-por-fran-blanco\/\" target=\"_blank\">poder del marketing digital<\/a>, el grupo Delaviuda cre\u00f3 la \u00abfundaci\u00f3n Vuelve A Casa\u00bb y la siguiente iniciativa hace un par de a\u00f1os:<\/p>\n<blockquote><p>facilitar la reuni\u00f3n familiar, regalando cheques de descuento en billetes de avi\u00f3n a\u00a0<strong>espa\u00f1oles residentes en el extranjero para que puedan regresar a sus casas en navidad.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>Los interesados en ganar una \u201cvuelta a casa\u201d deb\u00eda acceder a la web\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/fundacionvuelveacasa.org\/\">https:\/\/fundacionvuelveacasa.org\/<\/a>\u00a0y registrarse en la\u00a0<strong>promoci\u00f3n .<\/strong>\u00a0Una vez lo hac\u00edan, ten\u00edan que compartir la participaci\u00f3n en su perfil de Facebook para conseguir el m\u00e1ximo apoyo de sus seguidores. Si su candidatura estaba entre las m\u00e1s votadas, recibir\u00edan de manos de la Fundaci\u00f3n una de las\u00a0<strong>tarjetas de descuento para el vuelo de ida y vuelta a casa.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-1735\" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/11\/el-almendro-fundacion-1024x514.png\" alt=\"el almendro fundacion\" width=\"1000\" height=\"502\" srcset=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/11\/el-almendro-fundacion-1024x514.png 1024w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/11\/el-almendro-fundacion-300x151.png 300w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/11\/el-almendro-fundacion-768x386.png 768w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/11\/el-almendro-fundacion-597x300.png 597w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2018\/11\/el-almendro-fundacion.png 1862w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<h2>\u00bfSolo Diciembre?<\/h2>\n<p>Si bien las campa\u00f1as de navidad son clave, como se dec\u00eda al inicio, el creer que con eso cerramos el plan de marketing o la inversi\u00f3n de marketing, ser\u00eda un error. El propio grupo Delaviuda nos ofrece un buen ejemplo de ello.<\/p>\n<p>Sus famosas campa\u00f1as \u00abvuelve a casa por navidad\u00bb, gracias a\u00a0\u00a0la Fundaci\u00f3n Vuelve a Casa \u2013 El Almendro, siguen ahora trabajando durante el resto del a\u00f1o para facilitar la reuni\u00f3n familiar, regalando cheques de descuento en billetes de avi\u00f3n a\u00a0<strong>90 espa\u00f1oles residentes en el extranjero para que puedan regresar a sus casas en momentos clave como el D\u00eda del Padre, Semana Santa y el D\u00eda de la Madre.<\/strong><\/p>\n<blockquote><p>Para hacer posible la continuidad a lo largo del a\u00f1o de una iniciativa que hasta el momento se hab\u00eda centrado en la Navidad,\u00a0<strong>la Fundaci\u00f3n cuenta con la ayuda de la compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea Iberia<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Navidad est\u00e1 a la vuelta de la esquina. Podemos ver c\u00f3mo las estanter\u00edas de los supermercados se van llenando con los turrones, y los centros comerciales y tiendas tardar\u00e1n poco en cubrir los \u00e1rboles y los propios establecimientos de luces y dem\u00e1s adornos. Diciembre,\u00a0el mes del marketing y las ventas. 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