{"id":1845,"date":"2019-05-06T11:06:26","date_gmt":"2019-05-06T09:06:26","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=1845"},"modified":"2019-05-06T11:06:26","modified_gmt":"2019-05-06T09:06:26","slug":"las-marcas-tienen-historias-que-contar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/las-marcas-tienen-historias-que-contar\/","title":{"rendered":"Las marcas tienen historias que contar"},"content":{"rendered":"

Este post forma parte de una serie de publicaciones que vamos a realizar en los siguientes d\u00edas, en las que compartiremos res\u00famenes de los proyectos realizados por estudiantes de Marketing Operativo de la Deusto Business School.<\/p><\/blockquote>\n

Como parte de la evaluaci\u00f3n de la asignatura, se ha pedido a los estudiantes que realicen un proyecto de lanzamiento de un producto desde la perspectiva de marketing y se les ha solicitado que hagan un resumen de dichos lanzamientos para compartir aqu\u00ed en el blog. \u00a1Esperamos que los disfrut\u00e9is!<\/em><\/p>\n

Proyecto colaborativo con la ONG Interm\u00f3n Oxfam<\/h2>\n

\"intermon<\/p>\n

Complejo. Profundo. Exigente. Din\u00e1mico. As\u00ed es el cliente actual.<\/strong> Hoy en d\u00eda las marcas no solo deben emplearse al m\u00e1ximo para ofrecer el producto o servicio que el consumidor desea, sino tambi\u00e9n una experiencia que recordar\u00e1.<\/p><\/blockquote>\n

Con esta idea en mente, un grupo de cuatro estudiantes de la Deusto Business School<\/strong> nos embarcamos en un proyecto colaborativo con la ONG Interm\u00f3n Oxfam dentro del marco de la asignatura \u201cMarketing Operativo\u201d. Desde un primer momento tuvimos claro que la lucha humanitaria y social de Oxfam es una labor admirable que los clientes deber\u00edan percibir al comprar cualquier producto de la marca. Cuando analizamos sus distintas l\u00edneas de productos nos atrajo inmediatamente el enorme potencial que presentaba su oferta de Higiene y Cosm\u00e9tica<\/strong> en este aspecto. Finalmente, nos propusimos crear un proyecto de mejora de la oferta y posicionamiento de sus jabones s\u00f3lidos<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\"intermon<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 busca realmente un cliente de Oxfam al comprar sus jabones?,<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Eso fue lo que nos preguntamos al dar los primeros pasos en el proyecto. Sin duda quieren cuidar su higiene personal, pero \u00bfexiste una necesidad adicional? En efecto, s\u00ed existe: es el sentimiento de aportar algo a una causa m\u00e1s grande que uno mismo, la satisfacci\u00f3n de saber que tu compra repercute positivamente en la vida de otras personas. <\/span><\/p>\n

Nuestra propuesta<\/h2>\n

Una vez desentra\u00f1ada la motivaci\u00f3n de los clientes, lanzamos nuestra propuesta: crear un pack de 4 pastillas de jab\u00f3n tem\u00e1ticas en funci\u00f3n de las zonas del mundo donde m\u00e1s impacto tiene Oxfam (<\/strong><\/span>Am\u00e9rica<\/b>, <\/span>Asia<\/b>, <\/span>\u00c1frica<\/b>, <\/b>Oriente<\/b>). Como estamos convencidos de que es primordial transmitir una experiencia a trav\u00e9s de la imagen de marca, del packaging y del producto en s\u00ed, cada pastilla contar\u00eda con un grabado de una flor caracter\u00edstica de una de las zonas escogidas. Habr\u00edamos creado as\u00ed una colecci\u00f3n de productos \u00fanicos ligados a historias concretas que se transmiten a los clientes cada vez que estos los usan<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\u00bfOs gusta la idea? \u00bfCre\u00e9is que las marcas deben contar historias?<\/em><\/p><\/blockquote>\n

\n
**Estudiantes autores: Grupo Vendi, Vidi, Vicci:\u00a0Miguel Ortiz de Urbina,\u00a0Sara S\u00e1nchez,\u00a0Ana Gutiez,\u00a0Leire Goitia<\/em><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Este post forma parte de una serie de publicaciones que vamos a realizar en los siguientes d\u00edas, en las que compartiremos res\u00famenes de los proyectos realizados por estudiantes de Marketing Operativo de la Deusto Business School. Como parte de la evaluaci\u00f3n de la asignatura, se ha pedido a los estudiantes que realicen un proyecto de… <\/p>\n

Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":153,"featured_media":1851,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,65,66],"tags":[5,242,241],"class_list":["post-1845","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-desarrollo-de-talento","category-estudiantes-2","category-profesores-as","tag-deusto-business-school","tag-estudiantes-marketing","tag-ong-intermon-oxfam"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1845","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/153"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1845"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1845\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1850,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1845\/revisions\/1850"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1851"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1845"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1845"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1845"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}