{"id":2188,"date":"2020-06-22T10:40:28","date_gmt":"2020-06-22T08:40:28","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=2188"},"modified":"2020-06-22T10:40:30","modified_gmt":"2020-06-22T08:40:30","slug":"como-estan-llevando-las-empresas-este-cambio-tan-radical","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/como-estan-llevando-las-empresas-este-cambio-tan-radical\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00d3MO EST\u00c1N LLEVANDO LAS EMPRESAS ESTE CAMBIO TAN RADICAL?"},"content":{"rendered":"\n

El mundo mira hoy, con preocupaci\u00f3n y agon\u00eda, la resonada pandemia <\/strong>que nos est\u00e1 trayendo consecuencias devastadoras, tanto en el \u00e1mbito sanitario como en el econ\u00f3mico. Cada d\u00eda, se escuchan noticias m\u00e1s alarmantes que nos hacen perder la esperanza. Sin embargo, ante esta dura y complicada situaci\u00f3n siempre existe un lado positivo<\/strong> que se ha de destacar, donde tambi\u00e9n nace lo mejor de cada uno. <\/p>\n\n\n\n

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As\u00ed, es como muchas empresas poco a poco han ido adaptando sus planes de negocio y han encontrado nuevas oportunidades a la hora de gestionar su actividad. Se pueden encontrar ejemplos de diferentes movimientos que implican cambios en la actividad normal de la empresa y en su Marketing Mix. Aqu\u00ed vemos cuatro ejemplos relacionados con cada elemento del Marketing Mix.<\/p>\n\n\n\n

Product<\/h2>\n\n\n\n

Desde el inicio del estado de alarma, son muchas las empresas espa\u00f1olas que han transformado sus l\u00edneas de producci\u00f3n para ayudar en la crisis del coronavirus fabricando el material sanitario necesario. <\/p>\n\n\n\n

Una de esas empresas es Seat<\/strong>, la empresa espa\u00f1ola de autom\u00f3viles a trav\u00e9s de un contrato con el Gobierno, que ha pasado de golpe de tener planes para el coche el\u00e9ctrico a trabajar en montar respiradores en cadena<\/strong>. Esta ha conseguido adaptar la l\u00ednea en la que fabrica su modelo Le\u00f3n para hacer respiradores a partir de los motores de limpiaparabrisas<\/a>. La ventaja de que Seat se haya comprometido en un proyecto as\u00ed es que puede producirlos en serie.<\/p>\n\n\n\n

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Dicha empresa se ha comprometido a producir respiradores siempre y cuando sea necesario, es por ello, que como el n\u00famero de personas ingresadas en las unidades de cuidados intensivos (UCI) contagiadas por el coronavirus ha bajado y ya no se solicitan respiradores, Seat ha dejado de fabricar los respiradores denominados OxyGEN: \u00ablos hospitales no necesitan m\u00e1s respiradores de emergencia\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Es por ello que la empresa ha mencionado que \u00abretomar\u00eda la producci\u00f3n de respiradores de emergencia la pr\u00f3xima semana si recibiera nuevas peticiones por parte de los hospitales\u00bb. Dicha producci\u00f3n de respiradores no condiciona la producci\u00f3n de Seat puesto que esta iba a parar su actividad, con independencia de la producci\u00f3n o no de respiradores.<\/p>\n\n\n\n

Price<\/h2>\n\n\n\n
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Un ejemplo de empresa que ha adaptado el precio de sus productos ante esta situaci\u00f3n es la empresa IRUKI <\/strong>que comercializa productos c\u00e1rnicos<\/strong>. Al tratarse de productos perecederos la empresa ha decidido que la forma m\u00e1s eficaz de vender con rapidez los productos que tiene en stock antes de que se echen a perder es mediante una bajada de los precios<\/strong>. Es indispensable que el stock con el que cuenta la empresa se venda r\u00e1pido puesto que el valor de su producto radica en que se trata de carne fresca y \u00e9sta no puede ser almacenada durante un periodo largo de tiempo. De esta forma, Iruki vende a 2,90\u20ac\/u frente al precio anterior que era de 4,40\u20ac\/u. Los pedidos de los clientes y el pago de dichos pedidos se realizan de forma online y la empresa se encarga del transporte y la entrega.<\/p>\n\n\n\n

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Promotion<\/h2>\n\n\n\n

En cuanto a los cambios que han surgido en las empresas en la promoci\u00f3n de sus productos, nos ha parecido la apuesta m\u00e1s original la propuesta por un estudiante para la empresa Netflix<\/strong>. Transformar sus t\u00edpicos anuncios<\/strong>, que por otra parte siempre han sido pol\u00e9micos, \u00a1Por spoilers<\/a><\/strong>!<\/p>\n\n\n\n

Para intentar que la gente salga lo menos posible de casa ha propuesto
desenlaces de series en carteles promocionales. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

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Como era de esperar, la idea se hizo viral en Twitter y esta iniciativa ha aumentado considerablemente las visitas de esta p\u00e1gina de entretenimiento audiovisual. Ahora la gente interesada en pel\u00edculas o series podr\u00eda tener m\u00e1s cuidado a la hora de salir de casa, porque conocer\u00eda los posibles spoilers que hay en el metro, los autobuses o las calles.. A la par, han aumentado el n\u00famero de cuentas de Netflix creadas, para poder ponerse al d\u00eda con ese contenido multimedia.<\/p>\n\n\n\n

Place<\/h2>\n\n\n\n

Como consecuencia de haber decretado el ya mencionado, estado de alarma, se ha producido la paralizaci\u00f3n del mercado minorista<\/strong> (salvo el sector de la alimentaci\u00f3n), por lo que algunas empresas dependientes de \u00e9ste para la distribuci\u00f3n de sus productos se han visto en la necesidad de recurrir a canales alternativos <\/strong>que prescindan del cl\u00e1sico establecimiento f\u00edsico abierto al p\u00fablico (intermediario). <\/p>\n\n\n\n

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Este es el caso de Bosch <\/a><\/strong>(empresa internacional dedicada a la fabricaci\u00f3n de electrodom\u00e9sticos y herramienta el\u00e9ctrica, entre otras), quienes han aumentado y desarrollado su sistema log\u00edstico en un intento por acercarse de una forma m\u00e1s directa al consumidor<\/strong>, ante la ausencia del habitual intermediario (tanto para la venta como para el servicio t\u00e9cnico posterior).<\/p>\n\n\n\n

Concretando en esa transici\u00f3n, las principales herramientas de las que Bosch se ha valido para instalar esta nueva forma de trabajar:<\/p>\n\n\n\n