{"id":2449,"date":"2021-05-06T09:30:00","date_gmt":"2021-05-06T07:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=2449"},"modified":"2021-05-03T11:45:07","modified_gmt":"2021-05-03T09:45:07","slug":"la-realidad-aumentada-y-otras-nuevas-fronteras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/la-realidad-aumentada-y-otras-nuevas-fronteras\/","title":{"rendered":"La Realidad Aumentada y Otras Nuevas Fronteras"},"content":{"rendered":"\n

La Realidad Aumentada<\/strong> (m\u00e1s conocida como AR en ingl\u00e9s) y la Realidad Virtual<\/strong> (m\u00e1s conocida como VR en ingl\u00e9s) son conceptos que las marcas y los expertos en marketing<\/strong>, ahora m\u00e1s que nunca, deben conocer bien y manejar. De hecho, el 97% de las marcas de la lista Forbes de \u00abMarcas m\u00e1s valiosas\u00bb han utilizado, o utilizan actualmente, la Realidad Aumentada (Fuente<\/a>). Si la semana pasada habl\u00e1bamos de c\u00f3mo la pandemia ha acelerado tendencias como la \u00abdigitalizaci\u00f3n<\/a>\u00ab, es importante hablar tambi\u00e9n de las fronteras que las nuevas tecnolog\u00edas van superando. <\/p>\n\n\n\n

Realidad Virtual (RV) vs Realidad Aumentada (RA)<\/h2>\n\n\n\n
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Tanto la Realidad Virtual como la Realidad Aumentada son tecnolog\u00edas visuales que cambian la forma en que vemos e interactuamos con nuestro mundo f\u00edsico. Pero hay algunas diferencias clave<\/strong> entre ambas: la RA, como su nombre indica, \u00abaumenta tu realidad\u00bb a\u00f1adiendo informaci\u00f3n virtual a la informaci\u00f3n f\u00edsica ya existente. As\u00ed, una parte virtual aparece en la realidad. Piensa, por ejemplo, en las \u00abSnapchat lenses<\/a>\u00ab. <\/p>\n\n\n\n

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Con la Realidad Virtual, sin embargo, el usuario est\u00e1 inmerso en una experiencia completamente nueva, de apariencia real, pero basada en un entorno generado mediante tecnolog\u00eda inform\u00e1tica. <\/p>\n\n\n\n

\u00abGafas Inteligentes\u00bb de Facebook y M\u00e1s<\/h2>\n\n\n\n
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Aunque todo esto de la RA y la RV pueda sonar futurista, en realidad no lo es. Por ejemplo, ya en Septiembre del a\u00f1o pasado Facebook <\/strong>dio a conocer detalles de sus dos dispositivos \u00f3pticos<\/a> : las primeras smart glasses<\/em> bajo la marca Ray-Ban y las futuristas gafas AR<\/strong>, conocidas como Project Aria.<\/p>\n\n\n\n

Las \u00abgafas inteligentes<\/strong>\u00bb permitir\u00e1n reconocer objetos, mejorar nuestra visi\u00f3n con traducciones en tiempo real, mensajes de navegaci\u00f3n y datos<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

As\u00ed mismo, la empresa ABI Research, estim\u00f3 que la realidad virtual generar\u00eda 1.800 millones de d\u00f3lares ya en 2022 en el mundo del marketing y el retail.<\/p>\n\n\n\n

Crear nuevas experiencias de cliente a trav\u00e9s de la RA<\/h2>\n\n\n\n

Como se\u00f1alan desde IAB<\/a> (International Advertising Bureau), \u00abla realidad virtual y la realidad aumentada suponen una oportunidad para el sector del marketing y la comunicaci\u00f3n, ya que posibilitan a las marcas llegar al consumidor y hacerle part\u00edcipe, permiti\u00e9ndole actuar con la marca y sumergirse en la experiencia de una manera mucho m\u00e1s real, inmersiva, directa y a trav\u00e9s de formas casi inimaginables hasta ahora.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

La Realidad Aumentada no es (o no deber\u00eda ser) una innovaci\u00f3n desconocida para el retail a estas alturas. Son bastantes las grandes marcas que utilizan ya sistemas de Realidad Aumentada basados en los smartphones para crear nuevas experiencias de cliente. Por ejemplo, Massimo Dutti ha lanzado recientemente un nuevo probador virtual, que funciona con realidad aumentada, y permite probarse zapatos online.<\/p>\n\n\n\n

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Hace ya un par de a\u00f1os, tambi\u00e9n Leroy Merl\u00edn se apunt\u00f3 a la realidad virtual, y se pod\u00edan ver cocinas a escala real ya montadas. En el sector de la decoraci\u00f3n y del mobiliario, IKEA cuenta incluso con una App, IKEA Place, dotada con un sistema de implementaci\u00f3n de Inteligencia Artificial.<\/p>\n\n\n\n

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