{"id":2562,"date":"2022-03-30T09:30:00","date_gmt":"2022-03-30T07:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=2562"},"modified":"2022-03-30T16:24:55","modified_gmt":"2022-03-30T14:24:55","slug":"alquilaremos-nuestro-proximo-iphone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/alquilaremos-nuestro-proximo-iphone\/","title":{"rendered":"\u00bfAlquilaremos nuestro pr\u00f3ximo iPhone?"},"content":{"rendered":"\n

Esta semana saltaba a los medios el rumor de que Apple se propone que alquilemos nuestro pr\u00f3ximo dispositivo de tel\u00e9fono. \u00bfAlquilaremos nuestro pr\u00f3ximo iPhone?<\/strong> Lo que es seguro es que los negocios de renting y de suscripci\u00f3n <\/strong>crecen a gran ritmo. Ya no se habla solo de renting en el sector del autom\u00f3vil. Otros sectores tambi\u00e9n est\u00e1n viendo crecer estos modelos de negocio, por ejemplo el renting de muebles.<\/a> \u00bfQu\u00e9 implica esta tendencia a nivel de marketing<\/strong>? \u00bfDebemos seguirle la pista como profesionales e investigadores de marketing?<\/p>\n\n\n\n

\u00bfAlquilar tu pr\u00f3ximo iPhone?<\/h2>\n\n\n\n
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Apple quiere que pagues una suscripci\u00f3n por tu iPhone como si fuera Netflix<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

La idea, seg\u00fan recog\u00edan los medios v\u00eda fuentes de Bloomberg, ser\u00eda que los clientes podr\u00edan pagar una cuota de suscripci\u00f3n mensual y obtener acceso a un dispositivo durante el periodo que dure la suscripci\u00f3n.  <\/p>\n\n\n\n

Si tenemos en cuenta el elevado precio de los dispositivos de tel\u00e9fono y ordenadores de Apple, las oportunidades de este nuevo modelo de negocio son claras en cuanto a llegar a nuevos segmentos de mercado<\/strong>, aumentar su posible cuota de mercado, etc.<\/p>\n\n\n\n

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Adem\u00e1s, puede que Apple se haya dado cuenta ya de que existen en la actualidad Boutiques que ofrecen este servicio con sus dispositivos y les va muy bien a nivel de resultados. El Banco Santander, sin ir m\u00e1s lejos, ofrece a sus clientes en su \u00abboutique tecnol\u00f3gica\u00bb, la opci\u00f3n de renting de dispositivos de Apple. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfLa sociedad de la suscripci\u00f3n y del renting? \u00bfDe los productos a los servicios?<\/h2>\n\n\n\n

Por otro lado, \u00bfhab\u00e9is contado alguna vez a cu\u00e1ntos servicios\/ aplicaciones est\u00e1is suscritos? Muchos tenemos ahora varias suscripciones, por no decir muchas. Entre plataformas de streaming, m\u00fasica, peri\u00f3dicos, software, almacenamiento en la nube, gimnasio, etc., etc.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, la empresa de gesti\u00f3n de suscripciones Zuora se\u00f1alaba ya el a\u00f1o pasado que el 78% de los adultos internacionales ten\u00edan servicios de suscripci\u00f3n, y el 75% esperaba que en el futuro la gente tendr\u00eda m\u00e1s suscripciones a servicios y menos \u00abcosas en propiedad\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

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Est\u00e1 claro que los consumidores valoran cada vez m\u00e1s la flexibilidad, la comodidad y la sostenibilidad, aspectos clave a tener en cuenta por las marcas y que tambi\u00e9n han influido en el cambio del sentido de la propiedad.<\/p>\n\n\n\n

Nuevos modelos de negocio<\/h2>\n\n\n\n

En definitiva, todo \u00e9sto nos lleva a hablar de nuevos modelos de negocio. Lo cual, en t\u00e9rminos de marketing<\/strong>, tambi\u00e9n implica nuevos mercados, y consumidores con expectativas diferentes<\/strong>, a los que adaptarnos y satisfacer.<\/p>\n\n\n\n

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El modelo de negocio es \u00abla l\u00f3gica de la empresa, la forma en que esta crea y captura valor para sus part\u00edcipes sociales.\u00bb Aquellas empresas o marcas incapaces de reinventarse y desarrollar estrategias de marketing acordes a nuevos modelos de negocio demandados por los clientes, simplemente no tendr\u00e1n futuro.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

La American Marketing Asociation define el marketing como \u00abuna funci\u00f3n de la organizaci\u00f3n y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos \u00faltimos, de manera que beneficien a toda la organizaci\u00f3n.<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Es decir, si los clientes y lo que \u00e9stos valoran est\u00e1 cambiando, y las empresas deben buscar nuevas l\u00f3gicas de crear y capturar valor para ellos, desde la perspectiva de marekting tambi\u00e9n deberemos buscar nuevas formas de manejar esas relaciones y entregar ese valor.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo lo haremos? \u00bfHacia d\u00f3nde tiene que ir el marketing teniendo en cuenta estos nuevos modelos de negocio? A\u00fan no tengo la respuesta pero, sin duda, seguir leyendo y aprendiendo de modelos de renting y de suscripci\u00f3n, creo que ser\u00e1 clave para todos los que estamos interesados en temas de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esta semana saltaba a los medios el rumor de que Apple se propone que alquilemos nuestro pr\u00f3ximo dispositivo de tel\u00e9fono. \u00bfAlquilaremos nuestro pr\u00f3ximo iPhone? Lo que es seguro es que los negocios de renting y de suscripci\u00f3n crecen a gran ritmo. Ya no se habla solo de renting en el sector del autom\u00f3vil. Otros sectores… <\/p>\n

Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":245,"featured_media":2563,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[82,205],"tags":[],"class_list":["post-2562","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reflexiones","category-retail"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2562","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/245"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2562"}],"version-history":[{"count":29,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2562\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2597,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2562\/revisions\/2597"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2563"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2562"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2562"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2562"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}