{"id":2906,"date":"2023-02-21T09:21:18","date_gmt":"2023-02-21T08:21:18","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=2906"},"modified":"2023-02-21T09:21:22","modified_gmt":"2023-02-21T08:21:22","slug":"marketing-ambiental-y-socialmente-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/marketing-ambiental-y-socialmente-responsable\/","title":{"rendered":"Marketing ambiental y socialmente responsable"},"content":{"rendered":"\n<p>Cada vez se oye m\u00e1s hablar de \u00ab<a href=\"https:\/\/marcasconvalores.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">marcas con valores<\/a>\u00bb y de la importancia de las <strong>pr\u00e1cticas de marketing ambiental y socialmente responsable<\/strong>. Aun as\u00ed, creo que a\u00fan nos queda camino para lograr que las empresas y marcas se centren de verdad en <strong>satisfacer las necesidades de los consumidores actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras<\/strong>. Por ello, los consumidores y profesionales del marketing tenemos una gran responsabilidad en aportar nuestro granito de arena para que se avance lo m\u00e1ximo posible en ese camino. <\/p>\n\n\n\n<p>El impacto de la conciencia social es muy importante para lograr esos avances. En ese sentido, hoy os comparto <strong>tres pel\u00edculas \/ documentales<\/strong> que me parecen un excelente punto de partida para reflexionar y generar conciencia social sobre cuestiones que afectan al marketing ambiental y socialmente responsable.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">UN OC\u00c9ANO DE PL\u00c1STICO <\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Un Oc\u00e9ano de Pl\u00e1stico\" width=\"1000\" height=\"563\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WYTHgxHGPYg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Una expedici\u00f3n para filmar ballenas azules acaba siendo eclipsada por <strong>much\u00edsimo pl\u00e1stico.<\/strong>\u00a0Por ello, un periodista y un c\u00e1mara de buceo deciden viajar a 20 rincones del mundo e investigar el alcance de este grav\u00edsimo problema. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A SIX DOLLAR CUP OF COFFEE<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"A SIX DOLLAR CUP OF COFFEE \u2615\ufe0f\" width=\"1000\" height=\"563\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WWE0Lt0LGv4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Cuando hablamos de \u00abmarketing y sostenibilidad\u00bb, no solo debemos pensar en marketing ambiental sino que tambi\u00e9n debemos tener muy presente el <strong>marketing socialmente responsable<\/strong>. Por ello, adem\u00e1s del problema del pl\u00e1stico y otra serie de tendencias medioambientales que cada vez se tienen m\u00e1s en cuenta en marketing, es importante que abordemos cuestiones relativas al marketing socialmente responsable. Para ello, visualizar el documental \u00ab<strong>A six dollar cup of coffee\u00bb<\/strong> me parece un maravilloso primer ejercicio. Se trata de un documental que narra la vida de una familia de productores de caf\u00e9 de Tseltal que lucha por una vida digna y por su patrimonio, buscando alternativas para procesarlo y venderlo fuera del \u00absistema econ\u00f3mico tradicional\u00bb. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">THE SOCIAL DILEMMA <\/h2>\n\n\n\n<p>En este blog, y en marketing en general, hablar de redes sociales es casi inevitable hoy d\u00eda. Son parte del eje central de la mayor\u00eda de las acciones de marketing y fuente clave de datos, segmentaci\u00f3n de clientes, etc. No obstante, tambi\u00e9n tienen su \u00ablado oscuro\u00bb y es importante que reflexionemos sobre \u00e9l si queremos implementar pr\u00e1cticas y valores de marketing socialmente responsables.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"The Social Dilemma | Official Trailer | Netflix\" width=\"1000\" height=\"563\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uaaC57tcci0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>El documental \u00ab<strong>The social dilemma<\/strong>\u00bb es una producci\u00f3n que me parece de gran valor para comenzar a reflexionar en torno a las redes sociales y el marketing socialmente responsable. En \u00e9l plantean c\u00f3mo lo que comenz\u00f3 como un servicio para conectar a personas ha acabado en u<strong>na manipulaci\u00f3n de sus datos y deseos, e incluso en la capacidad para crearlos.<\/strong> Y son los propios creadores de esas tecnolog\u00edas, (procedentes de\u00a0<strong>Instagram, Meta, Google,&#8230;)<\/strong> los que advierten sobre esa distop\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00bfConoc\u00edais estas pel\u00edculas \/ documentales? \u00bfCu\u00e1l m\u00e1s a\u00f1adir\u00edais a la lista?<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez se oye m\u00e1s hablar de \u00abmarcas con valores\u00bb y de la importancia de las pr\u00e1cticas de marketing ambiental y socialmente responsable. 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