{"id":3001,"date":"2023-06-13T18:24:57","date_gmt":"2023-06-13T16:24:57","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=3001"},"modified":"2023-06-13T18:24:59","modified_gmt":"2023-06-13T16:24:59","slug":"estudios-y-datos-interesantes-presentados-recientemente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/estudios-y-datos-interesantes-presentados-recientemente\/","title":{"rendered":"ESTUDIOS Y DATOS INTERESANTES PRESENTADOS RECIENTEMENTE"},"content":{"rendered":"\n<p>Seg\u00fan se acerca el <a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/el-marketing-en-las-aulas-de-la-deusto-business-school\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">final del curso acad\u00e9mico<\/a>, comenzamos tambi\u00e9n a pensar en el pr\u00f3ximo curso, las nuevas clases, los <a href=\"https:\/\/www.deusto.es\/es\/inicio\/somos-deusto\/facultades\/deusto-business-school\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">contenidos y din\u00e1micas innovadoras<\/a> para el aula&#8230; Por ello, estas semanas, pueden ser un momento especialmente interesante para echar un <strong>vistazo a los \u00faltimos estudios y datos presentados recientemente en torno al marketing y sus distintas aplicaciones, herramientas<\/strong>, etc. <\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/chatgpt-4-ya-esta-aqui-y-ahora-que\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" title=\"ChatGPT-4 y la IA\">ChatGPT-4 y la IA<\/a> acaparan gran parte de los titulares y noticias de marketing \u00faltimamente. Pero no todo es IA y seguir al d\u00eda de los estudios y datos interesantes de marketing sigue siendo importante, tanto como docentes como para los profesionales e investigadores de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">EL ESTUDIO DE REDES SOCIALES 2023<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/alumni\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/iab-estudio-redes-sociales-2023.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"973\" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/alumni\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/iab-estudio-redes-sociales-2023-1024x973.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3002\" srcset=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/iab-estudio-redes-sociales-2023-1024x973.jpg 1024w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/iab-estudio-redes-sociales-2023-300x285.jpg 300w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/iab-estudio-redes-sociales-2023-768x730.jpg 768w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/iab-estudio-redes-sociales-2023-640x608.jpg 640w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/iab-estudio-redes-sociales-2023-316x300.jpg 316w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/iab-estudio-redes-sociales-2023.jpg 1030w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>IAB Spain<\/strong> es, en mi opini\u00f3n, una de las fuentes clave sobre estudios en torno a la comunicaci\u00f3n, el marketing y la publicidad digital. Concretamente, uno de los estudios que publica anualmente y que ya es una referencia en el sector es su Estudio de Redes Sociales. Hace un mes public\u00f3 para este a\u00f1o el \u00ab<strong>Estudio de Redes Sociales 2023<\/strong>\u00ab. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p> \u00abEstudio de Redes Sociales 2023\u00bb &#8211; Algunas de sus principales conclusiones son:<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>1 de cada 2 usuarios, sigue a influencers en Redes Sociales<\/li><li>La generaci\u00f3n Z es la que un mayor uso de Redes Sociales: 6,5 redes de promedio<\/li><li>44% de los usuarios busca informaci\u00f3n en Redes Sociales antes de realizar una compra<\/li><li>Los profesionales usan las RRSS para generar branding, vender y para dar servicio de atenci\u00f3n al cliente<\/li><li>La penetraci\u00f3n de las Redes Sociales contin\u00faa muy estable, con niveles prepandemia<\/li><li>Usamos las redes aproximadamente durante 1 hora al d\u00eda<\/li><li>El m\u00f3vil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse a Redes Sociales<\/li><li>Aumenta la frecuencia con la que los usuarios utilizan las Redes Sociales para seguir marcas<\/li><li>WhatsApp, Facebook, Instagram y YouTube se consolidan un a\u00f1o m\u00e1s como l\u00edderes<\/li><li>Los usuarios m\u00e1s activos en Redes Sociales: mujeres e internautas de 18 a 34 a\u00f1os<\/li><li>TikTok se mantiene entre las 5 Redes Sociales favoritas de los usuarios<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La versi\u00f3n reducida est\u00e1 disponible para descarga gratuita en <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/estudio-de-redes-sociales-2023\/\">ESTUDIO DE REDES SOCIALES 2023<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">EL ESTUDIO DE TELEVISI\u00d3N CONECTADA 2023<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/alumni\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/ESTUDIO-TELEVISION-CONECTADA.jpg\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/alumni\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/ESTUDIO-TELEVISION-CONECTADA-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3008\" srcset=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/ESTUDIO-TELEVISION-CONECTADA-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/ESTUDIO-TELEVISION-CONECTADA-300x169.jpg 300w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/ESTUDIO-TELEVISION-CONECTADA-768x432.jpg 768w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/ESTUDIO-TELEVISION-CONECTADA-640x360.jpg 640w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/ESTUDIO-TELEVISION-CONECTADA-534x300.jpg 534w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/ESTUDIO-TELEVISION-CONECTADA.jpg 1030w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de las Redes Sociales, otra pieza clave en marketing y comunicaci\u00f3n, que sigue creciendo y alcanza los 31 millones de usuarios en Espa\u00f1a, es la <a href=\"https:\/\/www.topcomunicacion.com\/television-conectada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">TV Conectada<\/a>.  Para conocer m\u00e1s sobre sus tendencias y datos, este mes de Junio IAB Spain ha presentado el \u00abEstudio Televisi\u00f3n Conectada 2023\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunas de las conclusiones a destacar del estudio son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Los principales drivers para ver m\u00e1s publicidad en Televisi\u00f3n Conectada son: disfrutar de un menor precio mensual de suscripci\u00f3n, que la publicidad no interrumpa momentos de emisi\u00f3n importantes y obtener servicios gratuitos o regalos f\u00edsicos.<\/li><li>6 de cada 10 internautas ven contenidos audiovisuales a trav\u00e9s de su Smart TV. <\/li><li>Set Top Box, Smartphone y el Port\u00e1til le siguen como los dispositivos m\u00e1s usados para conectarse a la TV Conectada. <\/li><li>Se consume de media algo m\u00e1s de 2 horas al d\u00eda (132 minutos) y se hace mayoritariamente en compa\u00f1\u00eda y buscando entretenimiento.<\/li><li>YouTube, Amazon Prime Video y Netflix son las plataformas digitales m\u00e1s utilizadas entre los usuarios de TV Conectada. YouTube, Mitele y Pluto se posicionan como las plataformas d\u00f3nde m\u00e1s publicidad se consume.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La versi\u00f3n reducida del estudio est\u00e1 disponible para descarga gratuita en <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/estudio-television-conectada-2023\/\">Estudio Televisi\u00f3n Conectada 2023 | IAB Spain<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">LA ACTITUD HACIA LA PUBLICIDAD DE LA GENERACI\u00d3N Z<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/alumni\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/genZ-y-las-marcas.gif\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"600\" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/alumni\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2023\/06\/genZ-y-las-marcas.gif\" alt=\"\" class=\"wp-image-3016\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>La Generaci\u00f3n Z ( j\u00f3venes nacidos entre 1997 y 2002) es uno de los segmentos m\u00e1s buscados por las marcas hoy d\u00eda pero no parece f\u00e1cil lograr la fidelidad de esta primera generaci\u00f3n de nativos digitales. Por ello, los estudios que dan pistas sobre su comportamiento de compra y de preferencias de marca y de publicidad son de gran inter\u00e9s para lograr pautas sobre c\u00f3mo llegar a ellos. NCSolutions publicaba recientemente (en ingl\u00e9s) el estudio \u00abGen Z: How CPG Brands Can Build Loyalty\u00bb. Un estudio que puede ser descargado gratuitamente en: <a href=\"https:\/\/info.ncsolutions.com\/gen-z-brand-loyalty\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Gen-Z ebook<\/a>. Una de las conclusiones que destacan del estudio es que:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>La Generaci\u00f3n Z\u00a0prefiere los anuncios llenos de creatividad y entretenimiento y es al\u00e9rgica a las interrupciones en la publicidad<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Seguiremos buscando nuevos estudios y datos de inter\u00e9s, tanto para compartirlos por aqu\u00ed con vosotros y vosotras, como para estar al d\u00eda y comentarlos con nuestros estudiantes y compa\u00f1eros\/as.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan se acerca el final del curso acad\u00e9mico, comenzamos tambi\u00e9n a pensar en el pr\u00f3ximo curso, las nuevas clases, los contenidos y din\u00e1micas innovadoras para el aula&#8230; Por ello, estas semanas, pueden ser un momento especialmente interesante para echar un vistazo a los \u00faltimos estudios y datos presentados recientemente en torno al marketing y sus&#8230; <\/p>\n<div class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/estudios-y-datos-interesantes-presentados-recientemente\/\">Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":245,"featured_media":2603,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[5,22,4,174],"class_list":["post-3001","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria","tag-deusto-business-school","tag-jaione-yabar","tag-marketing","tag-marketing-digital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3001","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/245"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3001"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3001\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3018,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3001\/revisions\/3018"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2603"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3001"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3001"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3001"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}