{"id":422,"date":"2015-06-02T09:55:21","date_gmt":"2015-06-02T07:55:21","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=422"},"modified":"2015-11-16T09:40:32","modified_gmt":"2015-11-16T08:40:32","slug":"la-publicidad-nativa-pisa-fuerte-pero-que-es-by-jaione-yabar-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/la-publicidad-nativa-pisa-fuerte-pero-que-es-by-jaione-yabar-2\/","title":{"rendered":"La publicidad nativa pisa fuerte. Pero, \u00bfqu\u00e9 es? (By Jaione Yabar)"},"content":{"rendered":"

Las palabras \u201cmarketing de contenidos\u201d, \u201cmarketing nativo\u201d y similares copan actualmente gran parte de las discusiones de los foros de marketing, de los art\u00edculos de las revistas especializadas en marketing y un largo etc. Por ejemplo, seg\u00fan un estudio del Content Marketing Institute<\/a>, un 90% de los profesionales del marketing B2C utiliza estrategias de marketing de contenidos.<\/p>\n

\u201cLos publicistas han pasado de usar banners a incluir una publicidad que se percibe menos y que, de manera inconsciente, se camufla con el resto del contenido\u201d, se\u00f1alaba ya en 2013 la presidenta de la Comisi\u00f3n Federal del Comercio de Estados Unidos, Edith Ramirez, durante la conferencia de apertura Blurred Lines: Advertising or Content (L\u00edmites difusos: publicidad o contenido).<\/p>\n

Pero, \u00bfde qu\u00e9\u00a0estamos hablando al referirnos a publicidad nativa?\u00a0Un reciente estudio<\/a> realizado en el Reino Unido revela que si bien el 80% de los profesionales encuestados cree en la eficacia de la publicidad nativa y querr\u00eda aplicarla, el 28% no sabe qu\u00e9 es exactamente. Por ejemplo, el 42% cree que la publicidad nativa implica anuncios en forma de contenido editorial o advertorials, mientras que el 40% considera que son formatos publicitarios con contenido asociado. Y s\u00f3lo el 26% incluye branded content dentro de la definici\u00f3n.<\/p>\n

En t\u00e9rminos generales, se podr\u00eda decir que la base de la publicidad nativa es la creaci\u00f3n de contenidos aparentemente no comerciales (como si fueran reportajes y entrevistas hechas por los propios medios) para que aparezcan en las ediciones digitales de los medios de comunicaci\u00f3n, en redes social, en blogs, etc. Pero los propios profesionales son conscientes de la confusi\u00f3n reinante, ya que seg\u00fan el estudio anteriormente citado, el 52% de los profesionales de marketing cree que la ausencia de \u201cdefinici\u00f3n\u201d es el mayor obst\u00e1culo para el crecimiento de esta f\u00f3rmula publicitaria.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9\u00a0entend\u00e9is vosotros por publicidad nativa? \u00bfEs un un concepto que manej\u00e1is habitualmente? \u00bfCre\u00e9is en su potencial u os parece m\u00e1s bien una moda pasajera?<\/p>\n

Si la definici\u00f3n no est\u00e1 clara, menos lo est\u00e1n los l\u00edmites y la regulaci\u00f3n aplicable a este tipo de publicidad. Pero este debate lo dejamos para otro d\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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