{"id":532,"date":"2015-11-24T09:10:54","date_gmt":"2015-11-24T08:10:54","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=532"},"modified":"2015-11-23T17:39:31","modified_gmt":"2015-11-23T16:39:31","slug":"fair-saturday-by-jordi-albareda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/fair-saturday-by-jordi-albareda\/","title":{"rendered":"Un peque\u00f1o sue\u00f1o llamado Fair Saturday (By Jordi Albareda)"},"content":{"rendered":"

Lo m\u00e1s bonito de contar historias que acaban de nacer es que no sabes d\u00f3nde terminar\u00e1n. No vengo a hablar de Apple ni de Google. Ni de Inditex y ni siquiera de Kukuxumuxu. Vengo a contaros una peque\u00f1a y bonita historia que comenz\u00f3 hace escasamente un a\u00f1o. Su nombre es Fair Saturday<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Fair Saturday<\/strong> es una iniciativa que trata de movilizar a la sociedad alrededor del arte y la cultura un d\u00eda al a\u00f1o. El \u00faltimo s\u00e1bado de Noviembre y d\u00eda posterior al Black Friday. De ah\u00ed el nombre en ingl\u00e9s. Como peque\u00f1o contrapunto ir\u00f3nico al \u201cViernes Negro\u201d. Nuestro prop\u00f3sito es que ese s\u00e1bado sucedan en nuestras ciudades eventos culturales en lugares habituales e insospechados. Con artistas amateurs y profesionales. De cualquier disciplina art\u00edstica. En teatros y en plazas. Para ni\u00f1os y para adultos. Y que parte del valor generado vaya destinado al proyecto social que los artistas decidan. De ah\u00ed el claim de Fair Saturday, \u201cun d\u00eda para cambiar el mundo a trav\u00e9s del arte y la cultura\u201d.<\/em><\/p>\n

\u00bfY esto por qu\u00e9? Primero porque estamos algo locos y so\u00f1amos que es posible que la sociedad se movilice de forma masiva en favor del arte y la cultura como elementos fundamentales de desarrollo y vertebraci\u00f3n social. Porque queremos poner en valor el papel que juegan las personas que se dedican a la \u201ccreaci\u00f3n art\u00edstica\u201d como h\u00e9roes cotidianos y generadores de riqueza m\u00faltiple. Y para visualizar de forma evidente para toda la sociedad que el arte y la cultura pueden cambiar el mundo, una parte del valor generado (eg. porcentaje del importe de las entradas, donativos, parte de las ventas\u2026) va destinada a los proyectos que los propios artistas han decidido previamente. As\u00ed de simple y as\u00ed de dif\u00edcil.<\/p>\n

Antonio Garrigues lo defin\u00eda en la presentaci\u00f3n en Madrid como \u201cuna idea imposible que la \u00edbamos a hacer realidad porque no sabemos que es imposible\u201d.<\/em> Fran Perea, embajador del proyecto, en uno de los v\u00eddeos de presentaci\u00f3n<\/a>\u00a0lo define con un campechano acento malague\u00f1o como \u201cuna fiesta del arte y la cultura\u201d<\/em>. Y mi admirado Guillermo Dorronsoro<\/a> lo calific\u00f3 de \u201cproyecto humanista\u201d<\/em> en la presentaci\u00f3n que tuvo lugar en el Museo Guggenheim el pasado mes de Octubre.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado, y en tan s\u00f3lo 20 d\u00edas, organizamos un peque\u00f1o piloto de Fair Saturday. Consisti\u00f3 en 18 conciertos simult\u00e1neos en el \u00e1mbito coral. Y todos en Bilbao. Los integrantes de los coros nos preguntaban: \u201cCon tantos conciertos, qui\u00e9n vendr\u00e1 al m\u00edo\u201d.<\/em> Y se produjo, una vez m\u00e1s, el fen\u00f3meno de cl\u00faster que bautiz\u00f3 Porter en los 90. Y que el refranero hab\u00eda bautizado desde siglos antes como \u201cla uni\u00f3n hace la fuerza\u201d. El resultado del \u201cproducto m\u00ednimo viable\u201d, como se dice en \u00abargot startapero\u00bb, fueron m\u00e1s de 6.000 asistentes y 15.000 euros generados para 17 proyectos sociales.<\/p>\n

A partir de ah\u00ed decidimos continuar el camino y apostar fuerte por el proyecto. Una locura en toda regla. \u00bfOs imagin\u00e1is las primeras reuniones de \u201cventa\u201d del proyecto a artistas, entidades culturales, patrocinadores\u2026 Un profesional del sector me dijo en plena entrevista \u201c\u00bft\u00fa eres consciente de que esto es una marcianada verdad? <\/em>Y ten\u00eda raz\u00f3n. Pero no nos d\u00e1bamos por vencidos. Y seguimos peleando por el sue\u00f1o.<\/p>\n

En el camino se comenzaron a sumar corales de Bizkaia. Despu\u00e9s de toda Euskadi. Y luego de Catalunya y Madrid. Nos llam\u00f3 la primera banda. Y se sum\u00f3 la primera orquesta sinf\u00f3nica. \u00a1Qu\u00e9 gran ilusi\u00f3n que fuera de j\u00f3venes m\u00fasicos, la Orquesta Behotsik! Cada \u201cs\u00ed\u201d era emocionante. Una peque\u00f1a victoria que nos animaba a seguir. Luego vinieron pintores y alg\u00fan fot\u00f3grafo. Graffiteros y performances de lo m\u00e1s variado. Y de repente se cruzaron en nuestro camino (mejor dicho nos cruzamos en el suyo) artistas como Fran Perea, Fernando Vel\u00e1zquez (getxotarra con un goya y compositor de bandas sonoras como Lo Imposible, El Orfanato y 8 apellidos vascos) o la cantautora canaria Rosana. Medios de comunicaci\u00f3n. \u00a1Y nuestro primer patrocinador! Segu\u00edamos avanzando paso a paso. Los eventos se sumaban uno a uno. Y de repente nos llamaban lo mismo de Le\u00f3n que de Valencia; de Arrasate que de Tarragona; de Getafe que de Gij\u00f3n. De Alhama Murcia y de Zaragoza.<\/p>\n

Y en septiembre se unieron a Mile Castro (venezolana de origen pero bilba\u00edna de adopci\u00f3n) y a m\u00ed, dos j\u00f3venes artistas de Deusto Business School, Paloma Rodrigo e I\u00f1aki del Olmo. \u00a1Y ya \u00e9ramos cuatro locos conspirando y disfrutando juntos! \u00a1Qu\u00e9 equipazo, sin duda lo mejor del camino!<\/p>\n

Y desde entonces todo ha sucedido muy r\u00e1pido hasta llegar a hoy, 23 de Noviembre. Aprendizaje puro. Marketing en vena. C\u00f3mo se monta un Fundaci\u00f3n. C\u00f3mo hacer vivir las redes sociales. Dise\u00f1ar un plan de marketing sin apenas recursos econ\u00f3micos. Qu\u00e9 es eso de la guerrilla marketing. Aprender a vender un proyecto intangible. Negociar. Saber qui\u00e9n fija carteles en Bilbao. Dise\u00f1ar una p\u00e1gina web. Las primeras marcas patrocinadoras. Primeras apariciones en prensa. Programas en directo. Planes financieros en un cuaderno. A trabajar con wifi y sin wifi. Conocer que la forma m\u00e1s barata de imprimir material promocional est\u00e1 en Alemania. Los primeros mediapartners. Conocer artistas y celebrities que no imagin\u00e1bamos que pudi\u00e9ramos contactar. Organizar tres ruedas de prensa en tres d\u00edas en tres ciudades. Atender llamadas insospechadas de personas insospechadas. \u00a1Producir (y actuar en \u00e9l para abaratar costes) un spot <\/a>que ha tenido m\u00e1s de 50.000 visualizaciones en tres d\u00edas! Trabajar en red. Crear un equipo. Y sobre todo disfrutar juntos y aprender por el camino. Despu\u00e9s de casi 20 a\u00f1os de experiencia profesional han sido los tres meses m\u00e1s intensos y de aprendizaje de mi vida. La gente nos anima y nos desea que nos vaya bien. Siempre les decimos lo mismo: \u201c\u00a1Ya nos est\u00e1 yendo bien! \u00a1Lo que vamos a tratar es de hacer sostenible este camino!\u201d<\/em><\/p>\n

A menos de una semana de la edici\u00f3n Fair Saturday 2015<\/strong> podemos confirmar que tendr\u00e1n lugar alrededor de 200 eventos en m\u00e1s de 40 ciudades de todo Espa\u00f1a a favor de m\u00e1s de 100 proyectos sociales. Estimamos que asistir\u00e1n a los diferentes eventos cerca entre 80.000 y 100.000 personas y se recaudar\u00e1n aproximadamente 100.000 euros para los diferentes proyectos sociales. En Bilbao habr\u00e1 unos 75 eventos. \u00d3pera, Conciertos cl\u00e1sicos, Jazz, Teatro, Percusi\u00f3n africana, exposiciones, Batukadas, DJs, Recitales, \u00a1y sorpresas!…en lugares como el Teatro Arriaga, la temporada de la ABAO-OLBE, ZAWP-Hacer\u00eda, La Fundici\u00f3n, el Museo Guggenheim, Azkuna Zentroa, El Museo Mar\u00edtimo, la estaci\u00f3n de Abando, el Kiosko del Arenal, La Ribera.<\/p>\n

Nos gustar\u00eda invitaros a una fiesta. Una fiesta por el arte y la cultura. Y su papel esencial en el futuro de todos. Se llama Fair Saturday. Y ser\u00e1 el pr\u00f3ximo 28 de Noviembre. Busca tu evento en www.fair-saturday.org<\/a> y \u00a1m\u00f3ntate tu plan #fair!<\/p>\n

Antes de despedirme consulto Google Analytics (ya es una adicci\u00f3n) y hoy hemos multiplicado por dos nuestro anterior r\u00e9cord de visitas a nuestra web. Y un pueblo de Zamora acaba de publicar en prensa un acto dentro de Fair Saturday. Y nosotros sin conocerlo. Ma\u00f1ana nos enteraremos. Es lo que tienen los movimientos\u2026<\/p>\n

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(un favorcito, si te gusta esta locura \u00bfte puedes unir? Como t\u00fa quieras; cont\u00e1ndoselo a alguien, en redes sociales, a trav\u00e9s de nuestra newsletter, visit\u00e1ndonos en nuestra sede o tom\u00e1ndote un caf\u00e9 con nosotr@s. \u00a1Ser\u00e1s bienvenid@!)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":248,"featured_media":608,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,16,1],"tags":[],"class_list":["post-532","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-desarrollo-de-talento","category-desarrollo-profesional","category-sin-categoria"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/532","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/248"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=532"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/532\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":609,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/532\/revisions\/609"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/608"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=532"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=532"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=532"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}