Acabamos de finalizar la primera asignatura de la profundizaci\u00f3n de marketing y nos ha sido suficiente para ver que el marketing va mucho m\u00e1s all\u00e1 y que abarca un campo mucho m\u00e1s amplio del que pens\u00e1bamos. Hasta estos d\u00edas no \u00e9ramos conscientes de lo importante que es la parte num\u00e9rica en esta rama as\u00ed como el ser capaz de entender e interpretar los datos. M\u00e1s incluso, cuando se trata de entender al elemento m\u00e1s importante de todos, los consumidores. Y es que sin datos reales ni estad\u00edsticas que comprueben lo que ellos piensan, ser\u00eda casi imposible llegar a satisfacer sus necesidades como consumidores de cualquier producto o servicio.<\/p>\n
Debemos confesar que cuando nos presentaron la asignatura no nos ilusion\u00f3 especialmente. Nos parec\u00eda que iba a ser algo m\u00e1s alejado de la realidad y quiz\u00e1s no tan creativo como nos gustar\u00eda. No obstante, nuestra imagen hacia la asignatura empez\u00f3 a cambiar seg\u00fan comenzamos a usar el programa SPSS.<\/p>\n
El SPSS, ese programa estad\u00edstico para trabajar bases de datos inmensas, nos parec\u00eda algo muy complejo de usar al principio, pero a medida que empiezas a usarlo y probarlo, te das cuenta de que no es lo que parec\u00eda. La verdad es que, al principio, siendo un programa que nunca hab\u00edamos utilizado, nos resultaba extra\u00f1o. Pero al final del curso te das cuenta de que acabas acostumbr\u00e1ndote a \u00e9l y que resulta mucho menos complejo de lo que parec\u00eda. Se trata m\u00e1s de entender el porqu\u00e9 de usar un determinado m\u00e9todo para investigar unos datos y otros para estudiar datos distintos. Teniendo eso claro, el programa es sencillo de usar, al menos hasta donde hemos llegado nosotros, ya que somos conscientes de que el SPSS da para mucho m\u00e1s.<\/p>\n
El hecho de realizar nosotros mismos las encuestas para despu\u00e9s hacer la investigaci\u00f3n fue una manera de involucrarnos y sentir que las conclusiones que posteriormente \u00edbamos a sacar ten\u00edan una base real y en la que hab\u00edamos participado. Por eso, nos gustar\u00eda destacar la importancia de aprender haciendo. Jugar con los datos nos ha permitido hacernos responsables del an\u00e1lisis, due\u00f1as de las conclusiones y comprender de verdad la magia de los datos.<\/p>\n
Es conocida la frase de Benjamin Franklin \u201cDime y lo olvido, ens\u00e9\u00f1ame y lo recuerdo, invol\u00facrame y lo aprendo\u201d.<\/strong><\/p>\n Hemos disfrutado sacando conclusiones a partir de la base de datos. Es cierto que cuando los datos confirmaban nuestras hip\u00f3tesis era m\u00e1s gratificante pero, en los casos en los que descubr\u00edamos que una variable no ten\u00eda impacto en otra tampoco nos ven\u00edamos abajo, porque, al fin y al cabo, para eso investigamos \u00bfno? \u00a1Darnos cuenta de que los hombres no son m\u00e1s fieles a una marca que las mujeres puede ser igual de \u00fatil para el marketing de una empresa que el confirmar que s\u00ed que lo son!. Darnos cuenta de que \u00e9ramos capaces de sacar nuestras propias conclusiones a partir de la base de datos, nos ha permitido sentir de verdad el aprendizaje alcanzado en \u201cMarketing Research\u201d. Benjamin Franklin ten\u00eda mucha raz\u00f3n \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Acabamos de finalizar la primera asignatura de la profundizaci\u00f3n de marketing y nos ha sido suficiente para ver que el marketing va mucho m\u00e1s all\u00e1 y que abarca un campo mucho m\u00e1s amplio del que pens\u00e1bamos. Hasta estos d\u00edas no \u00e9ramos conscientes de lo importante que es la parte num\u00e9rica en esta rama as\u00ed como… <\/p>\n