{"id":588,"date":"2015-11-20T09:18:20","date_gmt":"2015-11-20T08:18:20","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=588"},"modified":"2015-11-18T14:18:53","modified_gmt":"2015-11-18T13:18:53","slug":"como-hacer-presentaciones-de-empresa-visuales-y-que-llamen-la-atencion-by-alex-rayon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/como-hacer-presentaciones-de-empresa-visuales-y-que-llamen-la-atencion-by-alex-rayon\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer presentaciones de empresa visuales y que llamen la atenci\u00f3n (By Alex Ray\u00f3n)"},"content":{"rendered":"

Se le atribuye a <\/span>Antoine de Saint-Exupery<\/span><\/a>, autor de \u201c<\/span>El principito<\/span><\/a>\u201d, la frase \u201c<\/span>La perfecci\u00f3n se alcanza no cuando no hay nada m\u00e1s que a\u00f1adir, sino cuando no hay nada m\u00e1s que quitar<\/span><\/i>\u201d. B\u00e1sicamente, podemos resumir la idea en que la perfecci\u00f3n, a nivel de dise\u00f1o y presentaci\u00f3n de contenidos, se alcanza a trav\u00e9s de un enfoque minimalista. <\/span><\/p>\n

Esta cita simplemente la he usado como una excusa para enfatizar que la visualizaci\u00f3n de informaci\u00f3n no es un tema trivial. Esto, en el mundo del marketing, es de una importancia considerable. Las empresas hacen innumerables presentaciones; de productos, de servicios, de proyectos, de campa\u00f1as de marketing, etc. Hoy, lo que queremos destacar en este contexto, son las ideas b\u00e1sicas sobre c\u00f3mo hacer presentaciones visuales y que llamen la atenci\u00f3n de nuestros interesados. <\/span><\/p>\n

La visualizaci\u00f3n de informaci\u00f3n es una mezcla entre <\/span>narrativa<\/b>, <\/span>dise\u00f1o <\/b>y <\/span>estad\u00edstica<\/b>. Estos tres campos tienen que ir inexorablemente unidos para no correr el peligro de perderse con la interpretaci\u00f3n de la idea a trav\u00e9s de est\u00edmulos visuales. Y es que las buenas representaciones gr\u00e1ficas, deben cumplir una serie de caracter\u00edsticas: se\u00f1alar relaciones, tendencias o patrones; explorar datos para inferir nuevo conocimiento; facilitar el entendimiento de un concepto, idea o hecho; permitir la observaci\u00f3n de una realidad desde diferentes puntos de vista; y permitir recordar una idea. \u00bfCumplen estas caracter\u00edsticas tus presentaciones? Si no es el caso, rev\u00edsalas.<\/span><\/p>\n

La representaci\u00f3n visual es una forma de expresi\u00f3n m\u00e1s. Como las matem\u00e1ticas, la m\u00fasica, la pintura o la escritura, tiene una serie de reglas que respetar. Hoy en d\u00eda, en que la cantidad de datos y la tecnolog\u00eda ya no son un problema, el reto para las empresas recae en conocer los conceptos b\u00e1sicos de representaci\u00f3n visual. Es lo que se ha venido a conocer como la ciencia del Visual Analytics, definida como la ciencia del razonamiento anal\u00edtico facilitado a trav\u00e9s de interfaces visuales interactivas. De ah\u00ed que hoy en d\u00eda los medios de comunicaci\u00f3n utilicen cada vez estas representaciones gr\u00e1ficas de datos e informaci\u00f3n con las que podemos interactuar. El uso de representaciones visuales e interactivas de elementos abstractos permite ampliar y mejorar el procesamiento cognitivo. Y esto, gusta por lo tanto mucho a los medios que se dedican a divulgar noticias. Por lo tanto, para las empresas, en su terreno, debiera despertar el mismo inter\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Ya sabemos esa m\u00e1xima de que \u201c<\/span>una imagen vale m\u00e1s que mil palabras<\/span><\/i>\u201d. De ah\u00ed que para nuestra organizaci\u00f3n una presentaci\u00f3n de informaci\u00f3n que fomente un entendimiento eficiente de la misma, es una oportunidad de llamar la atenci\u00f3n, y por lo tanto, despertar inter\u00e9s hacia nuestro producto, servicio, empresa, etc. Las infograf\u00edas entran dentro de esta tendencia que en el mundo de la empresa se est\u00e1 dando. Sin embargo, una infograf\u00eda es buena si es funcional como un martillo, multicapa como una cebolla, y exacta y bonita como una ecuaci\u00f3n matem\u00e1tica. De nuevo; unas reglas que cumplir, como toda forma de expresi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Hay muchos te\u00f3ricos y autores que se han dedicado a generar teor\u00eda y pr\u00e1ctica en este campo de la representaci\u00f3n visual de informaci\u00f3n. De hecho, la historia de la visualizaci\u00f3n no es algo realmente nuevo. En el Siglo XVII, ya destacaron autores como Joseph Priestley y William Playfair. M\u00e1s tarde, en el Siglo XIX, podemos citar a John Snow, Charles J. Minard y F. Nightingale como los m\u00e1s relevantes (destacando especialmente el primero, que a trav\u00e9s de una representaci\u00f3n geogr\u00e1fico logr\u00f3 contener una plaga de c\u00f3lera en Londres. Ya en el Siglo XX, Jacques Bertin, John Tukey, Edward Tufte y Leland Wilkinson son los autores m\u00e1s citados en lo que a visualizaci\u00f3n y representaci\u00f3n de la informaci\u00f3n se refiere.<\/span><\/p>\n

Tufte <\/span><\/a>es quiz\u00e1s el autor m\u00e1s citado. Su libro \u201c<\/span>The Visual Display of Quantitative Information<\/span><\/i>\u201d, una biblia para los equipos de preparaci\u00f3n de presentaciones eficientes y rigurosas. De hecho, los principios de Tufte, los podemos resumir en la integridad gr\u00e1fica y el dise\u00f1o est\u00e9tico. Siempre destaca c\u00f3mo los atributos m\u00e1s importantes el color, el tama\u00f1o, la orientaci\u00f3n y el lugar de la p\u00e1gina donde presentamos una gr\u00e1fica. Y es que, por mucho que nos sorprenda o por simple que nos parezca, la codificaci\u00f3n del valor (datos univariados, bivariados o multivariados) y la codificaci\u00f3n de la relaci\u00f3n de valores (l\u00edneas, mapas, diagramas, etc.), no es un asunto trivial. Quiz\u00e1s la referencia m\u00e1s importante de todo esto que estamos hablando se encuentre en el art\u00edculo que en 1985 escribieron Cleveland y McGill, titulado \u201c<\/span>Ranking of elementary perceptual tasks<\/span><\/i>\u201d. Como puede verse, las gr\u00e1ficas no dejan de ser otro herramienta cognitiva m\u00e1s que debe cuidarse.<\/span><\/p>\n

Hoy en d\u00eda, estos principios de visualizaci\u00f3n de informaci\u00f3n, resultan fundamentales. Con las Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n y la Comunicaci\u00f3n, y especialmente, con Internet, se multiplican las fuentes donde las empresas pueden buscar informaci\u00f3n, se diversifican los formatos en los que obtienen los datos y, por lo tanto, tambi\u00e9n deben cambiar las formas en las que presentan sus trabajos y proyectos. Las presentaciones de diapositivas siguen siendo una opci\u00f3n. De hecho, siguen siendo la opci\u00f3n preferida por los equipos de comunicaci\u00f3n y marketing. Pero se pueden completar con nuevas herramientas que permiten incluir video, recursos web, a\u00f1adir movimiento, realizar exposiciones m\u00e1s visuales e interactivas, etc.. Alguna de estas herramientas para que las empresas modernicen las presentaciones son:<\/span><\/p>\n