{"id":730,"date":"2016-03-01T09:30:51","date_gmt":"2016-03-01T08:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=730"},"modified":"2016-02-18T11:26:54","modified_gmt":"2016-02-18T10:26:54","slug":"las-4-ps-del-marketing-operativo-mas-practicas-que-nunca-por-guillermo-regorigo-alonso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/las-4-ps-del-marketing-operativo-mas-practicas-que-nunca-por-guillermo-regorigo-alonso\/","title":{"rendered":"\u00a1Las 4 Ps del Marketing Operativo m\u00e1s pr\u00e1cticas que nunca! (por Guillermo Regorigo Alonso)"},"content":{"rendered":"<p><em>\u201cProduct\u201d, \u201cPricing\u201d, \u201cPlacement\u201d<\/em> y \u201c<em>Promotion\u201d<\/em> son las famosas cuatro Ps del Marketing Operativo que todos conocemos. En un primer momento, solo recordaba la definici\u00f3n de cada una y alg\u00fan que otro ejemplo. Despu\u00e9s de unos meses, estaba a cargo del<strong> Taller de Marketing de la semana Deusto Business School<\/strong> intentando ense\u00f1ar las cuatro Ps a futuros estudiantes de la Universidad.<\/p>\n<p>Mi primera experiencia junto a la mercadotecnia empez\u00f3 con la asignatura de Fundamentos de Marketing en segundo a\u00f1o del grado de ADE+PDD. Aqu\u00ed empez\u00f3 mi acercamiento para entender las necesidades de los consumidores. Poco a poco, empec\u00e9 a indagar en el producto, precio, distribuci\u00f3n y comunicaci\u00f3n gracias a la asignatura de Marketing Operativo impartida por Mar\u00eda Garcia-Feijoo. El objetivo del curso era la creaci\u00f3n de las 4 Ps de Marketing para un producto o servicio de una marca del mercado. La idea de mi grupo fue coger una marca l\u00edder en alimentaci\u00f3n y proyectar el lanzamiento de una bebida. Esta bebida fue un zumo de frutas. Lo llamamos \u201c<em>Nestl\u00e9 Fruit &amp; Fit<\/em>\u201d porque los ingredientes eran 50% leche fresca y 50% fruta natural de temporada. Para ello, tuvimos que justificar la demanda, posicionamiento, atributos del producto, precio final y costes, la manera de distribuci\u00f3n a utilizar, su \u201cf<em>acing\u201d <\/em>en los distintos establecimientos, las herramientas utilizadas para su comunicaci\u00f3n etc.<\/p>\n<p>Es decir, durante los cuatro meses que dur\u00f3 el proyecto de Marketing Operativo, tuvimos que salir a calle y preguntar a los consumidores habituales qu\u00e9 tipo de producto nuevo les gustar\u00eda comprar. Estar en los supermercados y llevar a la pr\u00e1ctica lo estudiado en clase fue incre\u00edble y muy divertido.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=weGKsS4i5gw\" target=\"_blank\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-761 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/03\/Sin-t\u00edtulo.png\" alt=\"marketing deusto business school\" width=\"860\" height=\"436\" srcset=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/03\/Sin-t\u00edtulo.png 860w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/03\/Sin-t\u00edtulo-300x152.png 300w\" sizes=\"(max-width: 860px) 100vw, 860px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para la P de \u201c<em>Product\u201d<\/em>, tuvimos que crear el zumo de frutas, probar distintos zumos posibles y descartando diferentes sabores, llegamos finalmente a la elecci\u00f3n de los tres sabores. Lo siguiente fue calcular la P de \u201c<em>Pricing\u201d<\/em>; comparando precios de la competencia y de la marca de fabricante, m\u00e1s calculando los costes de cada zumo, decidimos poner un precio de 1,40\u20ac por unidad. Despu\u00e9s, las tareas de la P de \u201c<em>Placement\u201d<\/em> vinieron rodadas. Nos pareci\u00f3 tan interesante e importante el \u201c<em>facing\u201d<\/em> de nuestro producto que llevamos a la pr\u00e1ctica esto y decidimos fotografiar los zumos creados en un supermercado de la zona, en una nevera de la secci\u00f3n de zumos refrigerados, junto a la fruter\u00eda. Lo \u00faltimo fueron las decisiones de la P de \u201c<em>Promotion\u201d<\/em>. Para ello, quisimos utilizar una comunicaci\u00f3n 360\u00ba; creando relaciones p\u00fablicas en el punto de venta (dando a probar los zumos en un supermercado de Bilbao), anuncios publicitarios (creando un <em>spot<\/em> publicitario, carteles para marquesinas\u2026) y explotando las redes sociales (creando un perfil de Facebook, un canal de YouTube, Twitter\u2026). Todo ello contribuy\u00f3 a que saliera un buen trabajo y acorde a lo que hab\u00edamos trabajado en clase.<\/p>\n<p>Gust\u00f3 tanto el proyecto que acab\u00e9 present\u00e1ndolo a m\u00e1s de cien estudiantes en el Taller de Marketing para que conocieran las bases de las cuatro Ps de Marketing. Ese d\u00eda, ellos probaron los distintos zumos para hacerles ver que la Universidad no se trata solo de teor\u00eda y examinarse, sino de ir m\u00e1s all\u00e1 de los libros y ponerlo en pr\u00e1ctica.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, gracias a esta puesta en pr\u00e1ctica de las cuatro esenciales patas del Marketing Operativo, me di cuenta de que lo que estudiamos en la Universidad no se queda ah\u00ed almacenado, sino que es posible aplicarlo a la realidad social de hoy en d\u00eda y as\u00ed reforzar nuestros conocimientos y competencias.<\/p>\n<p>Gracias Marketing,<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es para vosotros el marketing? \u00bfQu\u00e9 record\u00e1is de lo que alguna vez hab\u00e9is estudiado\u00a0o le\u00eddo sobre marketing?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cProduct\u201d, \u201cPricing\u201d, \u201cPlacement\u201d y \u201cPromotion\u201d son las famosas cuatro Ps del Marketing Operativo que todos conocemos. 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