Si de algo trata el marketing es de crear marca. La marca es el activo m\u00e1s valioso de una empresa, de una instituci\u00f3n, de un aut\u00f3nomo, de un emprendedor\u2026 hasta de un estudiante. Y la marca no podemos guardarla, ni tocarla, ni podemos ba\u00f1arla en oro para que valga m\u00e1s.<\/p>\n
El valor de la marca depende de la percepci\u00f3n del p\u00fablico; as\u00ed que un logo, un cartel, un anuncio, un eslogan\u2026 no son una marca si nadie los reconoce. Uno de los momentos m\u00e1s importantes para una marca es su nacimiento, cuando tiene que darse a conocer y, lo m\u00e1s importante, debe posicionarse con los valores que quiere transmitir a su p\u00fablico objetivo<\/b>.<\/p>\n
Hoy te contamos desde el punto de vista de la puesta en marcha del movimiento cultural Fair Saturday<\/b> nuestras experiencias y aprendizaje creando un d\u00eda \u00fanico.<\/p>\n
2015, el nacimiento de la marca<\/b><\/p>\n
Hoy existen d\u00edas para pr\u00e1cticamente todo. Hasta tenemos el d\u00eda del sushi, el de la rabia o el del orgullo zombi. Sin embargo, nos dimos cuenta de que no ten\u00edamos un d\u00eda para el arte y la cultura<\/b>. Adem\u00e1s, que se celebre el \u00faltimo s\u00e1bado de noviembre no es casualidad: es el d\u00eda siguiente a Black Friday. Y el lunes siguiente se celebra Cyber Monday, el d\u00eda del consumo online. \u00bfY por qu\u00e9 no un d\u00eda para consumir cultura con impacto social?<\/p>\n
En este sentido, Fair Saturday nace para posicionarse como \u201cun d\u00eda para cambiar el mundo a trav\u00e9s del arte y la cultura\u201d<\/b>. Y con este objetivo empezamos a dar los primeros pasos.<\/p>\n
Primeros retos<\/b><\/p>\n
Nos pusimos manos a la obra, y empezamos a ver las dificultades que supone crear un proyecto y desarrollar una marca desde cero<\/b>. El 28 de noviembre de 2015 tuvo lugar la primera edici\u00f3n de Fair Saturday donde cerca de 4.000 artistas<\/b> en 203 eventos<\/b> de 45 ciudades<\/b> y con m\u00e1s de 80.000 asistentes generaron m\u00e1s de 70.000\u20ac para proyectos sociales.<\/b> Hoy destacamos los principales retos <\/b>que nos encontramos como marca:<\/p>\n
Dar a conocer Fair Saturday, su marca y sus valores:<\/b><\/p>\n
Cuando un proyecto s\u00f3lo es una idea y buscas tus primeros apoyos no es f\u00e1cil abrir puertas. Es dif\u00edcil transmitir tu marca y sus valores para que los dem\u00e1s lo entiendan como t\u00fa. Por eso lo m\u00e1s importante es que t\u00fa lo tengas muy claro<\/b>, y entonces podr\u00e1s apoyarte en tu discurso, tu presentaci\u00f3n, tus v\u00eddeos\u2026 para transmitirlo al mundo.<\/p>\n
Generar engagement<\/i>:<\/b><\/p>\n
Igual que un bar vac\u00edo tiene que esforzarse m\u00e1s por conseguir sus primeros clientes<\/b>, durante la primera edici\u00f3n de Fair Saturday no era f\u00e1cil generar compromiso por parte de artistas y entidades culturales para participar en algo que no exist\u00eda. Es una barrera dif\u00edcil pero no imposible, todas las ideas tuvieron su principio y sus primeros seguidores. Y si tus ideas son contagiosas<\/b> sin duda los primeros seguidores comprometidos empezar\u00e1n el \u201cefecto bola de nieve\u201d<\/b>. Esto fue lo que ocurri\u00f3 en Fair Saturday, los primeros artistas y proyectos sociales involucrados hablaron a otros de la idea, contagiaron su entusiasmo y nos acercaron un poco m\u00e1s al d\u00eda del arte y la cultura.<\/p>\n
\u00bfQuieres un buen ejemplo de liderazgo y engagement<\/i><\/b>? Nos encanta esta charla TED en la que Derek Sivers explica la importancia (y la dificultad) del primer seguidor:<\/p>\n