{"id":981,"date":"2016-09-21T12:10:25","date_gmt":"2016-09-21T10:10:25","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/tequieromarketing\/?p=981"},"modified":"2016-09-21T12:10:25","modified_gmt":"2016-09-21T10:10:25","slug":"el-display-advertising-y-su-evolucion-por-pablo-baron","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/el-display-advertising-y-su-evolucion-por-pablo-baron\/","title":{"rendered":"El display advertising y su evoluci\u00f3n (por Pablo Bar\u00f3n)"},"content":{"rendered":"<p>El concepto de<strong> display advertising<\/strong> se engloba en lo que se conoce como publicidad online. Por display advertising entendemos la publicidad alojada en sites (pa\u0301ginas webs) en internet. Incluye banners, rich media y otros y se presenta en formatos variados, desde ima\u0301genes videos o audios.<\/p>\n<p><strong>Tabla 1. Cuota de gasto en publicidad en USA por medio (2012-2018).<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/tabla1.png\" rel=\"attachment wp-att-983\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-983 \" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/tabla1.png\" alt=\"digital ad spending\" width=\"421\" height=\"284\" srcset=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/tabla1.png 354w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/tabla1-300x203.png 300w\" sizes=\"(max-width: 421px) 100vw, 421px\" \/><\/a><\/p>\n<p><em>Fuente: <a href=\"http:\/\/www.emarketer.com\/Article\/Total-US-Ad-Spending-See-Largest-Increase-Since-2004\/1010982\">Emarketer <\/a>(2014)<\/em><\/p>\n<p><strong>Tabla 2. Gasto segu\u0301n formato en USA (2011-2016).<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/tabla2.png\" rel=\"attachment wp-att-985\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-985 \" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/tabla2.png\" alt=\"digital advertising spending\" width=\"403\" height=\"346\" srcset=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/tabla2.png 353w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/tabla2-300x258.png 300w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/tabla2-350x300.png 350w\" sizes=\"(max-width: 403px) 100vw, 403px\" \/><\/a><\/p>\n<p><em>Fuente: <a href=\"http:\/\/www.emarketer.com\/Article\/Total-US-Ad-Spending-See-Largest-Increase-Since-2004\/1010982\" target=\"_blank\">Emarketer <\/a>(2014)<\/em><\/p>\n<p>La relevancia de la publicidad online o digital, como podemos ver en la tabla, es creciente, y se estima que desbanque a la televisio\u0301n en el mercado estadounidense entre el an\u0303o 2017 y 2018. Otra idea relevante, es que la publicidad en mobile ya tiene mayor cuota que la radio y la prensa escrita. Dentro de la publicidad digital, destacaban hasta el an\u0303o 2010 dos tipos, search y display, con un peso relativo del 52% y el 20% respectivamente como se observa en la tabla siguiente.<\/p>\n<p>Otro hecho destacable es el auge de la publicidad en social, que a lo largo del 2014 y entrado el 2015 ha desbancado al display. El origen del display advertising se remonta a los an\u0303os 90, la empresa Global Network Navigator, un portal de informacio\u0301n online, cierra el primer acuerdo para la venta de un \u201cclickable ad\u201d que ma\u0301s adelante pasari\u0301a a llamarse \u201cbanner\u201d.<\/p>\n<p>Pero antes de continuar con la evolucio\u0301n de la publicidad online, es necesario tratar conceptos como CPM, CPC, CPL y CPA.<\/p>\n<ul>\n<li>El CPM es el coste por mil impresiones servidas. Se tratari\u0301a de la primera toma de contacto con el potencial comprador\/usuario.<\/li>\n<li>El CPC o coste por click, supone que el usuario hace click y se interesa por el producto.<\/li>\n<li>El CPL o coste per lead, supone que el usuario realiza alguna actividad, se registra o se suscribe a una newsletter.<\/li>\n<li>Por u\u0301ltimo, el CPA, el coste por accio\u0301n, entendiendo en la mayori\u0301a de los casos la accio\u0301n como la compra, es la que ma\u0301s valor tiene para el anunciante y para la pa\u0301gina.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Figura 4. Conceptos claves de la publicidad online.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/figura4.png\" rel=\"attachment wp-att-988\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-988 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/figura4.png\" alt=\"publicidad digital\" width=\"534\" height=\"322\" srcset=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/figura4.png 534w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/figura4-300x181.png 300w, https:\/\/blogs.deusto.es\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2016\/09\/figura4-498x300.png 498w\" sizes=\"(max-width: 534px) 100vw, 534px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.robertocrespo.net\/kaizen\/marketing-de-resultados-cpm-cpc-cpl-y-cpa\/\">Fuente<\/a><\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1l cre\u00e9is que ser\u00e1 la evoluci\u00f3n futura del display advertising? \u00bfQu\u00e9 nuevos retos nos deparar\u00e1 la publicidad digital a lo largo de la pr\u00f3xima d\u00e9cada?<\/p>\n<p>*<a href=\"http:\/\/marketingland.com\/digital-ad-spend-2014-iab-126020\" target=\"_blank\">Fuente <\/a>de la imagen destacada<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El concepto de display advertising se engloba en lo que se conoce como publicidad online. Por display advertising entendemos la publicidad alojada en sites (pa\u0301ginas webs) en internet. Incluye banners, rich media y otros y se presenta en formatos variados, desde ima\u0301genes videos o audios. Tabla 1. Cuota de gasto en publicidad en USA por&#8230; <\/p>\n<div class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/el-display-advertising-y-su-evolucion-por-pablo-baron\/\">Lea m\u00e1s<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":273,"featured_media":990,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12,80,7,67],"tags":[3,5,123,4],"class_list":["post-981","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-conceptos-actuales-2","category-marketing-digital","category-profesionales","tag-deusto","tag-deusto-business-school","tag-digital","tag-marketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/981","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/273"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=981"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/981\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":991,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/981\/revisions\/991"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/990"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=981"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=981"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/tequieromarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=981"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}