{"id":1270,"date":"2022-10-09T13:13:00","date_gmt":"2022-10-09T13:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/viviendodeusto\/?p=1270"},"modified":"2022-10-10T14:33:18","modified_gmt":"2022-10-10T14:33:18","slug":"alex-rayon-la-dopamina-del-cotilleo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/eu\/2022\/10\/09\/alex-rayon-la-dopamina-del-cotilleo\/","title":{"rendered":"Alex Ray\u00f3n: “La dopamina del cotilleo”"},"content":{"rendered":"\n

Art\u00edculo publicado en Deia (09\/10\/2022)<\/strong><\/p>\n\n\n

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Vicerrector de Relaciones Internacionales y Transformaci\u00f3n Digital<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Hace unos meses, El Xokas, youtuber y streamer espa\u00f1ol, fue noticia no precisamente por sus \u00e9xitos. Se trata de la persona que m\u00e1s suscriptores acumula en Twitch, la plataforma de emisiones en directo (streaming) por antonomasia. Una plataforma, por cierto, propiedad de Amazon. Pues bien, El Xokas, que es el nombre por el que es conocido este productor, fue descubierto empleando cuentas falsas para defenderse de ataques que constantemente recibe en las redes sociales. \u00bfC\u00f3mo el \u00e9xito te lleva a cometer este fallo? En Internet, la autenticidad y naturalidad, es precisamente lo que ahora se demanda. Entend\u00e1moslo.<\/p>\n\n\n\n

Hacer emisiones en directo de doce horas seguidas es muy habitual en este sector donde muy pocos triunfan. Es l\u00f3gico que por lo tanto, se trate de personas que acaban agotadas y bajando la guardia. Nos pasa a todos.<\/p>\n\n\n\n

Y es que el streaming, ante el recrudecimiento de la competencia, empieza a vivir lo que en otros sectores ha pasado: el contexto del protagonista es m\u00e1s interesante para la audiencia que lo que cuenta el protagonista en s\u00ed. Hay numerosa evidencia cient\u00edfica que explica este fen\u00f3meno. Es lo que en mi pueblo llamar\u00edamos por qu\u00e9 nos encanta cotillear. John Hardy, profesor de neurociencia de la University College London, lo explica en clave de evoluci\u00f3n. Nuestros antepasados necesitaron el cotilleo para prosperar. Encontrar la mejor pareja requer\u00eda entender qui\u00e9n estaba libre, con qui\u00e9n estaba una persona, qu\u00e9 poder o recursos ten\u00eda otra, etc. Por lo que cuando vemos a gente como nosotros al otro lado (que es lo que los streamers explotan muy bien), y vemos los problemas que tienen, nos sentimos realmente atra\u00eddos por ese contenido. S\u00e1lvame, Operaci\u00f3n Triunfo o Gran Hermano son productos de la misma (tele)realidad. Leer libros no te daba mayor prosperidad hace cientos de a\u00f1os (a decir verdad, tampoco hab\u00eda libros ni sab\u00edamos leer). Cotillear s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

En este contexto, es l\u00f3gico, previsible y normal que estas personas hayan empezado a emitir en directo narrando todo lo que les ocurre. Y esto, que suele traer consigo importantes audiencias, tambi\u00e9n suele traer importantes detractores. Es humano. El \u00e9xito del vecino, evolutivamente hablando, muchas veces lo traducimos en la p\u00e9rdida de mi posibilidad de ser exitoso. Es lo que en mi pueblo llamar\u00edamos envidia. Y cuando eres tan joven, y acumulas tanto \u00e9xito y envidia, te puede ocurrir lo que al protagonista de nuestra historia: que cometas el error de atacar a tus rivales con una cuenta falsa. Y esto, en Internet, es una norma que no se perdona.<\/p>\n\n\n\n

Al final, lo que est\u00e1n haciendo estos productores es competir por la atenci\u00f3n de la gente. En esta l\u00ednea de entender el mercado de la atenci\u00f3n, conviene que seamos conscientes de su inexorable relaci\u00f3n con nuestra salud. Especialmente la mental. C\u00f3mo gestionamos nuestra atenci\u00f3n y a qu\u00e9 dedicarla, es algo que las redes sociales y estas plataformas de emisiones en directo han sabido explotar muy bien. Anna Lemke, autora del altamente recomendable libro Dopamine Nation, alerta de una sociedad que estamos construyendo donde la felicidad es el eje vertebral. O somos felices o no, no hay m\u00e1s estados. Y ah\u00ed, las redes sociales han construido una m\u00e1quina adictiva para darnos felicidad en base a la dopamina (neurotransmisor clave en la motivaci\u00f3n). El problema es que es un c\u00edrculo del que es dif\u00edcil salir: o tengo dopamina continua o no estoy feliz. Por eso el uso de redes sociales no para de crecer. Y por eso no paran de aparecer productores como El Xokas que buscan dar esa dopamina barata a sus grandes audiencias.<\/p>\n\n\n\n

La cuesti\u00f3n de fondo es si estamos todos y todas preparados para vivir en esta sociedad sin indulgencia y en b\u00fasqueda constante de elementos de motivaci\u00f3n. La neutralidad en tendencia de desaparecer. Y la naturalidad, tambi\u00e9n. Internet trajo muchos cambios, pero especialmente, en clave antropol\u00f3gica. Pens\u00e9moslo. Y sobre todo, expliquemos esto a nuestros hijos\/as.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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