{"id":2342,"date":"2023-03-07T08:59:24","date_gmt":"2023-03-07T08:59:24","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/viviendodeusto\/?p=2342"},"modified":"2024-08-30T06:22:36","modified_gmt":"2024-08-30T06:22:36","slug":"mikel-mancisidor-publicidad-para-la-sobriedad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/eu\/2023\/03\/07\/mikel-mancisidor-publicidad-para-la-sobriedad\/","title":{"rendered":"Mikel Mancisidor: “Publicidad para la sobriedad”"},"content":{"rendered":"\n

Art\u00edculo publicado en Deia (05\/03\/2023)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Mikel
Profesor de Derecho\n<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Les escribo desde Ginebra, donde me toca pasar unas semanas de trabajo. Paseando por sus calles uno puede toparse estos d\u00edas con unas maravillosas obras maestras de la incongruencia formal o de la aparente paradoja: cientos de carteles de publicidad que defienden una villa libre de carteles de publicidad.<\/p>\n\n\n\n

El pr\u00f3ximo domingo se vota, en el marco del famoso sistema suizo de referendos cantonales y comunales peri\u00f3dicos, una propuesta para eliminar la publicidad comercial en las calles de Ginebra (se mantendr\u00eda la informaci\u00f3n de tipo cultural, deportivo, educativo y, cuando toque, pol\u00edtico). Est\u00e1n en juego 1.480 espacios de anuncios tales como vallas publicitarias y similares, que suponen cinco millones de euros de ingresos para la ciudad. A cambio, el entorno urbano aparecer\u00eda m\u00e1s limpio, humano y amable.<\/p>\n\n\n\n

En este debate se cruza tambi\u00e9n otro de enorme actualidad en Europa. Me refiero al reto del cambio de un modelo de vida tan dependiente del consumo y el despilfarro energ\u00e9tico como es el nuestro. Se trata de un debate viejo, pero que la guerra de Ucrania y el consecuente fin de la entrada de ese hidrocarburo ruso que financia sus cr\u00edmenes ha vuelto m\u00e1s perentorio. Aunque la situaci\u00f3n de Suiza era menos comprometida que la de Alemania, debido a la fortaleza de su sector hidroel\u00e9ctrico, la necesidad de cambio se viv\u00eda igualmente por aqu\u00ed y el discurso de la \u201csobri\u00e9t\u00e9\u201d, que seguramente nosotros traducir\u00edamos como austeridad, ha vuelto m\u00e1s fuerte que nunca.<\/p>\n\n\n\n

Las mejoras en la eficiencia de la producci\u00f3n y en el consumo son imprescindibles y el aumento de las fuentes renovables igualmente ineludible. Pero, si nos atenemos a lo que dice el \u00faltimo informe del Panel Intergubernamental sobre el Cambio Clim\u00e1tico, todas estas mejoras, siendo absolutamente necesarias, no bastan por s\u00ed solas para revertir la tendencia actual. Se hace necesario reducir ciertas formas de consumo material.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed, como tambi\u00e9n entre nosotros, se habla mucho de la calefacci\u00f3n de las viviendas, de la movilidad urbana y regional, de la industria textil y de la alimentaci\u00f3n. Incluso se cuestiona el efecto clim\u00e1tico de la tradicional fondue<\/em>, lo que, m\u00e1s all\u00e1 de su impacto real (en todo caso seguramente complejo y no unidireccional), muestra la necesidad de repensar algunas pr\u00e1cticas que est\u00e1n asociadas a la identidad m\u00e1s profunda de cada cual. En Ginebra se han ensayado proyectos piloto de reducci\u00f3n de un grado de temperatura en la calefacci\u00f3n de trescientos hogares. No son ensayos ni mejores ni peores que los que se hacen en otros lugares o entre nosotros, solo les cuento un caso m\u00e1s para enriquecer el debate, sin intenci\u00f3n alguna de ejemplaridad o excepcionalidad. Como resultado se ha reducido el consumo energ\u00e9tico en un 6%, sin sentirse afectada, seg\u00fan las respuestas de los participantes, en nada la calidad de sus vidas.<\/p>\n\n\n\n

Otro proyecto piloto sobre la reducci\u00f3n de los programas de las lavadoras y la frecuencia de su uso -sin p\u00e9rdida de resultados- ha arrojado unos datos que, elevados a la dimensi\u00f3n de toda Suiza, equivalen al consumo energ\u00e9tico total de 90.000 hogares.<\/p>\n\n\n\n

Estos datos nos hablan de la importancia de los \u201cecogestos\u201d y de la actuaci\u00f3n de cada uno de nosotros, pero no olvidan, a juicio de los expertos, la necesidad de que esa responsabilidad individual est\u00e9 enmarcada en un sistema colectivo que la haga posible, la favorezca y la premie, que la inserte en un discurso colectivo y en una acci\u00f3n que entienda la comunidad local como parte de una comunidad global.<\/p>\n\n\n\n

Como ve, los debates, los estudios y las conclusiones ginebrinos no difieren de los que tenemos entre nosotros. No les cuento nada nuevo ni diferente a lo que ya saben ustedes, pero quiz\u00e1 de vez en cuando convenga vernos reflejados en la experiencia de otros pueblos para aprender juntos. Y el domingo que viene estaremos atentos a los resultados del refer\u00e9ndum y veremos si la publicidad contra la publicidad ha tenido \u00e9xito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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