{"id":1004,"date":"2022-09-25T14:30:00","date_gmt":"2022-09-25T14:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/viviendodeusto\/?p=1004"},"modified":"2022-09-28T12:53:44","modified_gmt":"2022-09-28T12:53:44","slug":"alex-rayon-el-adios-de-la-generacion-tuenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/2022\/09\/25\/alex-rayon-el-adios-de-la-generacion-tuenti\/","title":{"rendered":"Alex Ray\u00f3n: \u00abEl adi\u00f3s de la generaci\u00f3n Tuenti\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Art\u00edculo publicado en Deia (25\/09\/2022)<\/strong><\/p>\n\n\n

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Vicerrector de Relaciones Internacionales y Transformaci\u00f3n Digital<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

TUENTI fue creada por el estadounidense Zaryn Dentzel en 2006. Fue una red social creada en Espa\u00f1a, en un contexto en el que todav\u00eda Facebook no era muy conocida. El estilo fue similar. R\u00edos de tinta han corrido si fue una inspiraci\u00f3n, o una adaptaci\u00f3n contextual de una herramienta a la cultura latina del sur de Europa. En 2006, cualquier herramienta de relaci\u00f3n social a trav\u00e9s de internet, l\u00f3gicamente estaba dirigida a veintea\u00f1eros universitarios. Uno de ellos era yo.<\/p>\n\n\n\n

En 2009, Tuenti era la red social m\u00e1s popular en Espa\u00f1a, por encima de Facebook. Lleg\u00f3 a tener 10 millones de usuarios. Esto, en t\u00e9rminos porcentuales (que siempre representa mejor) era aproximadamente un 80% de dicha generaci\u00f3n. Tuenti era divertido; Facebook aburrido. Tuenti (as\u00ed como Facebook) ten\u00eda una ventaja inherente sobre otras redes sociales: la red, al menos al principio, se basaba en redes que ya exist\u00edan en el mundo f\u00edsico. Eran personas que ya conoc\u00edas. Eso hizo que el servicio de inmediato fuera \u00fatil para pr\u00e1cticamente todo el mundo. Twitter o LinkedIn, por ejemplo, conformaban redes para seguir a personas que pudieran tener tus mismos intereses. Una lista a construir desde cero, descubriendo. La barrera de entrada era mayor.<\/p>\n\n\n\n

Los que crecimos con Tuenti recibimos un d\u00eda un correo que nos dec\u00eda que el servicio cerraba. Nos lo enviaba Telef\u00f3nica, que hab\u00eda comprado esta red en 2010. Telef\u00f3nica dej\u00f3 claro desde el principio qu\u00e9 es lo que le interesaba de Tuenti: su base de usuarios. Confundir una base de datos con un servicio digital es algo que ha pasado mucho en esta breve pero intensa historia de internet. Creo que muchas empresas pensaron que los que est\u00e1bamos ah\u00ed, seguir\u00edamos por la barrera de entrada que supone tener ya construida una red de amigos. Quiz\u00e1s Telef\u00f3nica nunca imagin\u00f3 que construir una red social es tremendamente dif\u00edcil (aviso a marineros) y que el coste de moverse a una alternativa tambi\u00e9n es bajo. Construir un servicio digital \u201ccerrando el campo\u201d y evitando que \u201chaya migraciones de datos\u201d, de hecho, hace que cada vez demos menos datos.<\/p>\n\n\n\n

LEGADOS DIGITALES <\/strong>Y aunque en Tuenti tuvi\u00e9ramos fotograf\u00edas, comentarios, mensajes, etc., pagar por ello, ante las alternativas existentes, no resultaba tan llamativo. Telef\u00f3nica nos dio la opci\u00f3n de descargarnos todo nuestro legado digital. \u00bfSe habr\u00e1 borrado de todos los servidores donde lleg\u00f3 a estar? \u00bfQui\u00e9n m\u00e1s puede tener toda mi juventud subida a Tuenti? Unos datos generacionales (los primeros usuarios de la primera red social de la historia de Espa\u00f1a), de repente se pon\u00edan en duda. \u00bfQu\u00e9 sucedi\u00f3?<\/p>\n\n\n\n

Este pasado junio Telef\u00f3nica cerraba definitivamente Tuenti. Se calcula que Telef\u00f3nica ha invertido casi 100 millones de euros entre su adquisici\u00f3n y posteriores recursos destinados. Doce a\u00f1os despu\u00e9s de comprarla en mayo de 2010, cerr\u00f3 un servicio generacional. Que una empresa corporativa, con din\u00e1micas m\u00e1s asentadas como Telef\u00f3nica, llegue a entender una l\u00f3gica social y digital tan disruptiva, no es f\u00e1cil. Telef\u00f3nica buscaba posicionarse en el segmento m\u00e1s joven. Lo quiso hacer de la mano de una red social que nos ten\u00eda m\u00e1s enganchados a nuestra generaci\u00f3n que Facebook. Yo ten\u00eda 25 a\u00f1os en 2010. Parec\u00eda una buena opci\u00f3n que se fijara en nosotros. Adem\u00e1s, el modelo de negocio era complementario: publicidad y grandes audiencias. Telef\u00f3nica lanz\u00f3 una operadora m\u00f3vil con la marca Tuenti. Sin permanencia ni consumo m\u00ednimo. Ofrec\u00eda adem\u00e1s acceso al chat de la red social gratis. Todo pintaba bien. Pero algo ocurri\u00f3. Nadie imaginaba que WhatsApp estaba empezando a llegar a muchos m\u00f3viles por aquel entonces.<\/p>\n\n\n\n

En Tuenti fuimos nosotros mismos, en nuestra red social de amigos. Ese 80% de la sociedad que nos juntamos para marcar un hito de la historia de la inform\u00e1tica de consumo no fingimos ser nadie. No se hablaba de influencers. Pos\u00e1bamos poco, \u00e9ramos reales. Nuestra juventud, adolescencia y \u00e9poca universitaria, en su expresi\u00f3n m\u00e1s natural y social. Eso s\u00ed eran redes sociales; ahora son exposiciones personales. Una base de datos que deber\u00eda ser patrimonio hist\u00f3rico (en serio).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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