{"id":2202,"date":"2023-02-09T10:14:29","date_gmt":"2023-02-09T10:14:29","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/viviendodeusto\/?p=2202"},"modified":"2024-09-02T09:46:17","modified_gmt":"2024-09-02T09:46:17","slug":"jon-mikel-zabala-quiero-ser-sostenible-pero-no-quiero-que-se-sepa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/2023\/02\/09\/jon-mikel-zabala-quiero-ser-sostenible-pero-no-quiero-que-se-sepa\/","title":{"rendered":"Jon Mikel Zabala: \u00ab\u00a1Quiero ser sostenible! (pero no quiero que se sepa)\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Art\u00edculo publicado en El Diario Vasco (07\/02\/2023)<\/strong><\/p>\n\n\n

\n
\"Jon
Profesor de Deusto Business School<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La industria de la moda es sin duda una de las m\u00e1s contaminantes. Esto es en gran medida fruto de las modas, que cambian de temporada a temporada, y de las demandas sociales, que priorizan productos con un ciclo de vida muy corto. Una gran parte de la insostenibilidad de la moda, especialmente la de la moda r\u00e1pida, recae por tanto en manos del consumidor, y en sus preferencias. Debido al impacto que la moda tiene en el medio ambiente, los adultos j\u00f3venes (18 a 30 a\u00f1os) est\u00e1n demandando de forma creciente una mayor sostenibilidad en esta industria. Estos consumidores perciben la sostenibilidad como un tema cr\u00edtico, y reconocen su propia responsabilidad a la hora de marcar la diferencia a trav\u00e9s de sus elecciones.<\/p>\n\n\n\n

Para responder a estas demandas crecientes son varias las empresas que han lanzado campa\u00f1as para promover su compromiso con la sostenibilidad y potenciar un consumo responsable. En este sentido, algunas empresas est\u00e1n incluyendo s\u00edmbolos o logotipos en sus productos para reflejar la sostenibilidad de sus materiales o de sus procesos. Por ejemplo, en 2019 Nike introdujo unas zapatillas producidas con materiales sostenibles, introduciendo para ello la imagen del planeta del artista Steven Harrington, para as\u00ed, alentar a los consumidores con amor por la tierra. Adidas tambi\u00e9n ofrece zapatillas fabricadas con residuos pl\u00e1sticos marinos recuperados en las operaciones de limpieza de las zonas costeras de las Maldivas.<\/p>\n\n\n\n

Parece razonable pensar que proporcionar informaci\u00f3n sobre un producto deber\u00eda ser \u00fatil para comunicar su grado de sostenibilidad e informar a los consumidores sobre las caracter\u00edsticas de los materiales que lo conforman. Sin embargo, el empleo de s\u00edmbolos est\u00e9ticos orientados a reflejar la sostenibilidad de los productos tambi\u00e9n podr\u00eda afectar negativamente en las percepciones del consumidor y, por lo tanto, en sus intenciones de compra. A pesar de que se est\u00e1 avanzando muy r\u00e1pidamente, la percepci\u00f3n de que los consumidores concienciados con la sostenibilidad est\u00e1n menos \u2018a la moda\u2019 est\u00e1 todav\u00eda extendida en una gran parte de la sociedad, ya que se considera que \u00e9stos est\u00e1n dispuestos a sacrificar su estilo por sus ideales. Es por lo tanto posible que los adultos j\u00f3venes prefieran llevar moda sostenible de forma discreta para no ser socialmente penalizados. Es decir, aunque los consumidores adultos j\u00f3venes prefieran productos que respeten la naturaleza, esto no implica necesariamente que quieran mostrar p\u00fablicamente sus preferencias. Por ejemplo, en los vaqueros Levi\u2019s se ha introducido una etiqueta que indica que dichos pantalones han sido fabricados siguiendo la estrategia de la empresa por la que se compromete a reducir a la mitad la cantidad de agua que emplean en su fabricaci\u00f3n. La cuesti\u00f3n radica en que dicha etiqueta est\u00e1 en el interior del pantal\u00f3n, y por lo tanto\u2026 no se ve!!!<\/p>\n\n\n\n

Un art\u00edculo reciente ha investigado la posible existencia de asociaciones entre la sostenibilidad ambiental, el empleo de s\u00edmbolos visible en los productos de moda que comunican dicha sostenibilidad, y las preferencias de consumo de los adultos j\u00f3venes. Con ello se quiere concluir por tanto si las decisiones de compra de los consumidores j\u00f3venes son decisiones razonadas, o si est\u00e1n influidas por la opini\u00f3n que su estilo pueda suscitar en la sociedad. En particular, el art\u00edculo se centra en analizar las pr\u00e1cticas de sostenibilidad destinadas a reducir los desechos pl\u00e1sticos. La comodidad que ofrece el pl\u00e1stico ha generado una cultura del descarte que ha incrementado exponencialmente la producci\u00f3n de pl\u00e1stico y ha producido graves da\u00f1os a la salud animal, vegetal y humana. Dada la urgencia del problema del pl\u00e1stico, las empresas han comenzado a implementar diversas estrategias para reducir o eliminar el uso de pl\u00e1sticos, por ejemplo, utilizando biopl\u00e1sticos o reciclando desechos pl\u00e1sticos de los oc\u00e9anos.<\/p>\n\n\n\n

El art\u00edculo evidencia que incluir s\u00edmbolos en un producto para comunicar su sostenibilidad no representa siempre una estrategia comercial efectiva. En efecto, seg\u00fan los resultados del estudio, los consumidores que no est\u00e1n muy preocupados por el medio ambiente muestran una clara preferencia por productos que siendo sostenibles, no den muestra de dicha sostenibilidad, para no penalizar as\u00ed su imagen. El art\u00edculo prueba c\u00f3mo la preferencia por art\u00edculos de moda sin un signo evidente de sostenibilidad se debe a c\u00f3mo los consumidores creen que son percibidos por los dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Los influencers de la moda podr\u00edan ayudar a revertir esta situaci\u00f3n. Estos influencers representan una fuente clave de asesoramiento al consumidor y, a su vez, influyen en las percepciones y h\u00e1bitos de consumo de los j\u00f3venes adultos. Algunas personas influyentes ya han comenzado a abogar por una moda m\u00e1s responsable y sostenible y a concienciar a los consumidores sobre el efecto de la moda en el medio ambiente y en la sociedad. \u00bfPodr\u00e1n los influencers cambiar los estereotipos del consumo? S\u00f3lo el tiempo lo dir\u00e1.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Art\u00edculo publicado en El Diario Vasco (07\/02\/2023) La industria de la moda es sin duda una de las m\u00e1s contaminantes. Esto es en gran medida fruto de las modas, que cambian de temporada a temporada, y de las demandas sociales, que priorizan productos con un ciclo de vida muy corto. Una gran parte de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":515,"featured_media":1721,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[37,11],"tags":[167],"class_list":{"0":"post-2202","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-opinion","8":"category-voces-expertas","9":"tag-jon-mikel-zabala","10":"entry"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2202","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/wp-json\/wp\/v2\/users\/515"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2202"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2202\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2203,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2202\/revisions\/2203"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1721"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2202"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2202"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2202"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}