{"id":240,"date":"2022-09-08T10:29:00","date_gmt":"2022-09-08T10:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/viviendodeusto\/?p=240"},"modified":"2024-09-02T09:23:11","modified_gmt":"2024-09-02T09:23:11","slug":"borja-sanz-urquijo-si-no-esta-en-google-no-existe-como-hemos-llegado-a-esto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/2022\/09\/08\/borja-sanz-urquijo-si-no-esta-en-google-no-existe-como-hemos-llegado-a-esto\/","title":{"rendered":"Borja Sanz Urquijo: \u00abSi no est\u00e1 en Google no existe: \u00bfC\u00f3mo hemos llegado a\u00a0esto?\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Art\u00edculo publicado en The Conversation (08\/09\/2022)<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n

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Profesor especializado en ciberseguridad e inteligencia artificial
<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Cuando inici\u00e9 mis cursos del programa de doctorado, uno de nuestros profesores, de una universidad griega, habl\u00f3 sobre la interesante investigaci\u00f3n que hab\u00edan realizado dos estudiantes de la Universidad de Standford<\/a>. Esos estudiantes, Larry Page y Sergei Brin, acababan de sentar las bases para fundar el motor de b\u00fasqueda que es hoy el emperador absoluto del reino de Internet.<\/p>\n\n\n\n

En ese momento hab\u00eda desarrollos mucho mejores en la literatura cient\u00edfica para crear algoritmos de buscadores de contenido online<\/em>, diversas propuestas para ordenar y poder encontrar la aguja en el pajar de la reci\u00e9n nacida World Wide Web<\/em>, pero solo uno, Google, ha acabado dominando el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Poner orden a la Web<\/h2>\n\n\n\n

En 1999, Larry y Sergei, en colaboraci\u00f3n con otros dos investigadores, publicaron un art\u00edculo que forma parte de la historia de la tecnolog\u00eda:The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web<\/em><\/a>. En ese art\u00edculo describ\u00edan PageRank<\/em>, un m\u00e9todo para calificar p\u00e1ginas web de manera objetiva y mec\u00e1nica, atendiendo con eficacia el inter\u00e9s humano y la atenci\u00f3n que dedica.<\/p>\n\n\n\n

Su propuesta era una forma novedosa de ordenar la informaci\u00f3n. Esencialmente, esa es la base del trabajo de un buscador: recorrer todas las p\u00e1ginas web para recopilar la informaci\u00f3n existente; modelarla y, finalmente, mostrarnos los enlaces a las p\u00e1ginas que m\u00e1s se acercan a nuestra consulta. Pero PageRank<\/em> incluy\u00f3 un elemento clave, diferente del resto de motores de b\u00fasqueda en desarrollo, y que le situ\u00f3 primero en la carrera.<\/p>\n\n\n\n

La clave: las fuentes de enlace de las p\u00e1ginas<\/h2>\n\n\n\n

La novedad de PageRank<\/em> es el modo en que ordena, c\u00f3mo elige lo primero que ofrece. El algoritmo pondera en la puntuaci\u00f3n la importancia de las fuentes que enlazan cada p\u00e1gina. Esto fue entonces, en la primera d\u00e9cada del siglo, un \u00a1Eureka!<\/em>, una idea clave que prendi\u00f3 el motor de la m\u00e1quina Google.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, si la p\u00e1gina contiene informaci\u00f3n sobre universidades, ser\u00e1 m\u00e1s importante si otra universidad, como puede ser www.deusto.es<\/a>, la enlaza desde su web que si la enlaza un taller de mec\u00e1nica. Pero si la informaci\u00f3n es sobre mec\u00e1nica, mejor si la enlazan los talleres (y cuantos m\u00e1s mejor).<\/p>\n\n\n\n

Hasta entonces, la labor de ordenar y priorizar tanta informaci\u00f3n requer\u00eda una gran cantidad de tiempo y recursos inform\u00e1ticos. Google abarat\u00f3 tanto estos costes y consigui\u00f3 tanta eficacia en el proceso, que las empresas lo acogieron con alfombra roja.<\/p>\n\n\n\n

El empuje de Google a las grandes empresas tecnol\u00f3gicas<\/h2>\n\n\n\n

En su libro Gracias por llegar tarde\u2026<\/em><\/a>, el periodista Thomas L. Friedman<\/a> destaca dos art\u00edculos cient\u00edficos que analizan c\u00f3mo el desarrollo logrado por Google fue la base que permiti\u00f3 el despegue de varias de las empresas tecnol\u00f3gicas punteras que hoy dirigen los m\u00e1s ricos del mundo.<\/p>\n\n\n\n

Los cient\u00edficos destacaban que Google permit\u00eda procesar grandes cantidades de datos en varios ordenadores de forma simult\u00e1nea(MapReduce: Simplified Data Processing on Large Clusters<\/em><\/a> y que los ficheros<\/a>, pese a estar dispersos en muchos servidores distintos, se pod\u00edan ver como si estuvieran en un \u00fanico ordenador. \u00bfQu\u00e9 significa esto? Significa hipereficacia y ahorro, un cambio transformador en la forma de trabajar con grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La revoluci\u00f3n que supuso Google: ordenar la informaci\u00f3n del mundo<\/h2>\n\n\n\n

En la era pre-Google, la tendencia era procesar la informaci\u00f3n en grandes servidores, que alcanzaban su l\u00edmite r\u00e1pidamente. Por muy grande que fuera un procesador, en un momento dado se colmaba. Google, en cambio, es virtualmente infinito. Permite ordenar y almacenar informaci\u00f3n en ordenadores corrientes conectados a la red, que funciona como un \u00fanico ordenador. Este fue un \u00a1Eureka!<\/em> m\u00e1s, el que conquist\u00f3 a las empresas nativas de internet y las catapult\u00f3 con un ambicioso objetivo: \u201corganizar la informaci\u00f3n del mundo y hacerla accesible y \u00fatil para todos los usuarios<\/a>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Paso a paso, empresa a empresa, usuario a usuario, todos fueron eligiendo Google.<\/p>\n\n\n\n

Y lleg\u00f3 el dinero a raudales<\/h2>\n\n\n\n

El negocio despeg\u00f3 definitivamente cuando Google encontr\u00f3 una forma de monetizar toda la informaci\u00f3n almacenada a trav\u00e9s de los anuncios. Pese a que no era su idea inicial, dado el crecimiento que estaban viviendo y la necesidad de financiaci\u00f3n, en el a\u00f1o 2000 crearon Google Adwords<\/em>, ahora Google Ads<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Esta plataforma permite, a trav\u00e9s de un sistema de subastas en tiempo real, mostrar publicidad personalizada a cada usuario en funci\u00f3n de la informaci\u00f3n que se tiene sobre \u00e9l. El sistema, entre otras acciones, ha hecho que si Google fuera un estado tendr\u00eda m\u00e1s dinero que cuarenta pa\u00edses africanos juntos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La cara oscura de tanto poder<\/h2>\n\n\n\n

Pero la m\u00e1quina presenta problemas. Para ser lo m\u00e1s efectiva posible, el seguimiento de las acciones que realiza el usuario tiene que ser muy alto, y esto mina un derecho fundamental, la privacidad (aunque Google argumenta que los datos no salen de la empresa).<\/p>\n\n\n\n

Google, adem\u00e1s, es juez y parte en toda la cadena. Tiene en sus manos el sistema operativo m\u00f3vil m\u00e1s utilizado del mundo (Android), el navegador web m\u00e1s usado, una gran red de anunciantes y la llave de la puerta de entrada a internet: el buscador.<\/p>\n\n\n\n

Hoy el debate no se centra solo en lo que Google supone como algoritmo, en cuanto a optimizaci\u00f3n del rendimiento y eficacia. Tambi\u00e9n en la \u00e9tica y los derechos fundamentales.<\/p>\n\n\n\n

Si no est\u00e1 en Google, no existe<\/h2>\n\n\n\n

El buscador ofrece a priori<\/em> los resultados que encajan mejor con las expectativas de los usuarios, pero no tienen que ser objetivamente mejores que las que no aparecen en Google. As\u00ed, la \u00fanica informaci\u00f3n que cuenta es la que el buscador ha elegido. El resto, no existe.<\/p>\n\n\n\n

Google est\u00e1 en el centro de la explosi\u00f3n del proceso de captura de informaci\u00f3n, atrae a los mejores profesionales de distintos \u00e1mbitos, no s\u00f3lo tecnol\u00f3gicos. El usuario se ha acostumbrado a los resultados que da Google y no busca m\u00e1s. Si algo no est\u00e1 en Google, definitivamente no existe, o no importa si existe.<\/p>\n\n\n\n

Como dec\u00eda mi profesor de doctorado, hab\u00eda propuestas mucho mejores en la literatura cient\u00edfica para crear algoritmos de buscadores. Sin embargo, Google ha ganado con distancia la carrera del siglo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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