{"id":3506,"date":"2023-07-27T09:19:12","date_gmt":"2023-07-27T09:19:12","guid":{"rendered":"https:\/\/preblogs.deusto.es\/viviendodeusto\/?p=3506"},"modified":"2024-08-29T08:14:23","modified_gmt":"2024-08-29T08:14:23","slug":"roberto-san-salvador-del-valle-estudiar-turismo-una-buena-idea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/2023\/07\/27\/roberto-san-salvador-del-valle-estudiar-turismo-una-buena-idea\/","title":{"rendered":"Roberto San Salvador del Valle: \u00abEstudiar turismo, una buena idea\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Art\u00edculo publicado en Deia (25\/07\/2023)<\/strong><\/p>\n\n\n

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Director de Deusto Cities Lab Katedra<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Qu\u00e9 mejor momento para hablar de los estudios en turismo en un per\u00edodo del a\u00f1o en el que puedes estar tomando el sol en la playa, disfrutando de un casco hist\u00f3rico, caminando por un verde sendero o tranquilamente en tu casa!<\/p>\n\n\n\n

Tras una centenaria presencia entre nosotros, el turismo est\u00e1 echando hondas ra\u00edces de nuestro pa\u00eds. La ausencia de violencia nos ha permitido aflorar todo lo bueno que contamos. La riqueza de un paisaje que funde lo natural, rural y urbano en una corta distancia, caleidoscopio de verdes, azules y grises, inunda las retinas de quienes nos visitan. La timidez acogedora de las personas que habitamos estas tierras sorprende a quien espera de nosotros una adustez at\u00e1vica y ruda. La combinaci\u00f3n de tradici\u00f3n, patrimonio y memoria con modernidad, creatividad e innovaci\u00f3n modifica la mirada de quien se acerca seducido por nuestro pasado y se encuentra con una sociedad viva y coleando.<\/p>\n\n\n\n

El resultado de todo este proceso es que el turismo se ha convertido en un pujante sector econ\u00f3mico que completa el PIB de un pa\u00eds industrial y de servicios avanzados, entre los que el turismo se ubica como sector con mucho valor intangible a\u00f1adido.<\/p>\n\n\n\n

Potencia un empresariado y emprendimiento ligado a la densa trama de peque\u00f1as y medianas empresas del pa\u00eds, sostenible en s\u00ed misma o puerta abierta a la configuraci\u00f3n de alguna gran empresa tractora en el sector. Refuerza el papel de unas instituciones p\u00fablicas emprendedoras, tal como reivindicaba Mazzucato, en la innovaci\u00f3n a partir de sectores con tradici\u00f3n y la promoci\u00f3n de sectores econ\u00f3micos de nuevo cu\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

El turismo es un fen\u00f3meno social que genera cada vez m\u00e1s empleos, m\u00e1s dignos, de mayor calidad, de mayor estabilidad, de menor estacionalidad, m\u00e1s resistentes a su posible amortizaci\u00f3n por el avance de la tecnolog\u00eda y la digitalizaci\u00f3n. Es un fen\u00f3meno que favorece la cohesi\u00f3n social y reduce las desigualdades.<\/p>\n\n\n\n

La naturaleza verde, azul y gris encuentra en el turismo, responsable y sostenible, un guarda encargado de la protecci\u00f3n del suelo, del aire y del agua, mientras contribuye econ\u00f3micamente a su conservaci\u00f3n y al desarrollo de las personas que la habitan.<\/p>\n\n\n\n

El turismo pone en valor nuestro recurso m\u00e1s relevante, nuestra identidad personal y colectiva, en un mundo globalizado que homogeneiza destinos y comunidades. Se trata de la cultura hecha valores, memoria y patrimonio junto a la cultura que crece de la mano de la creatividad y la innovaci\u00f3n. La diversidad cultural queda amparada por el turismo que aporta p\u00fablicos y audiencias a\u00f1adidos al esfuerzo de preservaci\u00f3n del patrimonio y al impulso de un ecosistema creativo local.<\/p>\n\n\n\n

Pero, para que mis palabras previas sean una descripci\u00f3n real y fidedigna de nuestro sector tur\u00edstico, alejados de la sobreexplotaci\u00f3n y la especulaci\u00f3n, necesitamos reforzar su car\u00e1cter sostenible y responsable. Y en semejante tarea es imprescindible el perfil de las y los profesionales al frente de la tarea. Necesitamos profesionales con valores alineados con los derechos humanos, la democracia y el desarrollo humano sostenible medioambiental, econ\u00f3mico, social y cultural. Deben contar con un conocimiento profundo: del destino, del pa\u00eds y sus potencialidades; del arte de viajar, como b\u00fasqueda de experiencias memorables, significativas y aut\u00e9nticas; as\u00ed como de los agentes, estructuras y procesos del sector tur\u00edstico. Deben desarrollar las competencias necesarias para encarar los retos que plantea dicho modelo tur\u00edstico: competencias personales, de relaci\u00f3n interpersonal y comunicaci\u00f3n, tecnol\u00f3gicas y de innovaci\u00f3n\u2026<\/p>\n\n\n\n

El presente y futuro del profesional del turismo no necesita elegir entre algoritmos y poemas, no tiene que elegir entre ciencias o letras. Los retos a encarar requieren aut\u00e9nticas y aut\u00e9nticos Leonardo da Vinci que integren humanismo y ciencias sociales con tecnolog\u00eda. Las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n, la realidad virtual y aumentada, el metaverso o la inteligencia artificial son asistentes imprescindibles para las y los artesanos del viaje, destino y experiencia.<\/p>\n\n\n\n

El profesional del turismo no optar entre lo pr\u00f3ximo y local o lo lejano y global. La movilidad y la conectividad facilitan las pasarelas que nos llevan a acercar el mundo a nuestro pa\u00eds y nuestro destino al mundo, en soluci\u00f3n de continuidad. Se trata de prepararse para entender la globalizaci\u00f3n, generar magnetismo y potenciar la atractividad de nuestro destino, sin renunciar a lo que nos enamora de nuestro lugar de origen.<\/p>\n\n\n\n

En un mundo que busca la generaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de la riqueza, a partir del desarrollo cient\u00edfico, tecnol\u00f3gico y digital, el profesional del turismo no s\u00f3lo debe incorporarse a dicho paradigma, sino que debe aportar el valor de la circularidad, la cohesi\u00f3n, la creatividad y la innovaci\u00f3n transformadora.<\/p>\n\n\n\n

Si estuviera en la tesitura de elegir un sector profesional en el que desarrollar mi profesi\u00f3n, no dudar\u00eda en cursar estudios universitarios en este \u00e1mbito. Son muchas las empresas, instituciones y entidades vinculadas con el viaje a un destino en busca de experiencias. Y son muchas m\u00e1s las iniciativas que surgir\u00e1n en torno a un turismo sostenible, responsable, creativo e innovador que vaya dando respuesta a la permanente demanda de vivencias y experiencias extraordinarias por parte de los seres humanos.<\/p>\n\n\n\n

El turismo, a pesar de su centenaria presencia en nuestro pa\u00eds, por las especiales condiciones vividas en la segunda mitad del siglo XX, es aun joven y tiene muchas posibilidades de desarrollo sostenible medioambiental, econ\u00f3mico, social y cultural de su destino: la puesta en valor de lo que somos, sentimos, pensamos y hacemos: la proyecci\u00f3n internacional cargada de magnetismo, atractividad y complicidad; el dise\u00f1o de un modelo de transporte y movilidad sensata retroalimentado con una conectividad accesible y complementaria.<\/p>\n\n\n\n

Necesitamos j\u00f3venes profesionales con valores, conocimientos y competencias que nos permitan dar respuesta al ambicioso reto.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, estudiar turismo es, hoy en d\u00eda, una buena idea. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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