{"id":5273,"date":"2024-05-02T08:32:29","date_gmt":"2024-05-02T08:32:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/?p=5273"},"modified":"2024-08-30T07:48:51","modified_gmt":"2024-08-30T07:48:51","slug":"paco-bree-innovacion-sostenible-y-tecnologias-verdes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deusto.es\/viviendodeusto\/2024\/05\/02\/paco-bree-innovacion-sostenible-y-tecnologias-verdes\/","title":{"rendered":"Paco Bree: \u00abInnovaci\u00f3n sostenible y tecnolog\u00edas verdes\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Art\u00edculo publicado en Invertia de El Espa\u00f1ol (01\/05\/2024)<\/strong><\/p>\n\n\n

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Profesor de Deusto Business School<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u00abHemos superado el punto en el que simplemente pod\u00edamos aspirar a hacer menos mal. En la actualidad, necesitamos regenerar activamente las \u00e1reas que han experimentado una degradaci\u00f3n significativa<\/strong>\u00ab. Esta es una de las conclusiones de Char Love, Caitlin McElroy, Roberta Roesler y Eve Fraseren un reciente art\u00edculo para HBR sobre sostenibilidad y pr\u00e1cticas comerciales que realmente mejoren el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Los autores destacan que las estrategias regenerativas tienen como objetivo mejorar los ecosistemas y las comunidades, en lugar de simplemente minimizar los da\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

El Foro Econ\u00f3mico Mundial public\u00f3 el Informe de Riesgos Globales 2024, que agrupa 34 factores de \u00edndole pol\u00edtico, social, econ\u00f3mico, tecnol\u00f3gico y medioambiental. En el corto plazo, los cinco riesgos globales que muestran una mayor severidad este a\u00f1o son la desinformaci\u00f3n, los episodios de meteorolog\u00eda extrema, la polarizaci\u00f3n social, la vulnerabilidad del ciberespacio y los conflictos armados<\/strong> entre Estados.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, en el largo plazo (diez a\u00f1os), el ranking<\/em> muestra en los primeros puestos unos riesgos globales de \u00edndole predominantemente medioambiental. Se incluyen episodios de meteorolog\u00eda extrema, los cambios cr\u00edticos a los sistemas del planeta, el colapso de la biodiversidad y los ecosistemas, y la escasez de los recursos naturales. Un problema adicional es que estas amenazas est\u00e1n interrelacionadas entre s\u00ed y se refuerzan mutuamente.<\/p>\n\n\n\n

La soluci\u00f3n prioritaria es una reducci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pida de las emisiones y la adopci\u00f3n de medidas cre\u00edbles<\/strong> por parte de todos los agentes de nuestro sistema econ\u00f3mico para acelerar la velocidad y la escala de una transici\u00f3n limpia. Por ejemplo, se piensa que reducir las emisiones humanas es la palanca m\u00e1s r\u00e1pida para posponer o evitar cambios cr\u00edticos en los sistemas terrestres.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, estas amenazas pueden generar importantes innovaciones sostenibles.<\/strong> En un reciente informe de Accenture se explica que la transici\u00f3n a la econom\u00eda verde presenta una importante oportunidad para las empresas. El cambio hacia lo ecol\u00f3gico ya est\u00e1 impactando las actitudes y comportamientos, al menos entre ciertos segmentos de consumidores. Por ejemplo, a medida que los efectos del cambio clim\u00e1tico se vuelven m\u00e1s evidentes en la vida cotidiana, los consumidores est\u00e1n cada vez m\u00e1s preocupados por el medioambiente. Esto crea importantes oportunidades comerciales que las empresas pueden aprovechar.<\/p>\n\n\n\n

En promedio, casi la mitad de los consumidores a nivel mundial est\u00e1n muy motivados para comprar y consumir productos ecol\u00f3gicos en el futuro cercano.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, las empresas que no escuchan ni responden a las preocupaciones de los consumidores corren el riesgo de sufrir una ca\u00edda en las ventas y una p\u00e9rdida de participaci\u00f3n<\/strong> de mercado. Seg\u00fan el informe de la consultora, las tres principales expectativas de los consumidores cuando se trata de productos o servicios que apoyen la econom\u00eda verde son: 1) Hacer que las opciones ecol\u00f3gicas sean menos costosas de lo que son hoy. 2) Mejorar la calidad de los productos y servicios ecol\u00f3gicos. 3) Garantizar que proporcionen productos y servicios que mantengan un alto nivel de salud y seguridad. <\/p>\n\n\n\n

Accenture estima que la innovaci\u00f3n verde ampl\u00eda el mercado objetivo de productos y servicios ecol\u00f3gicos desde el 29% de los consumidores al 84%. Adem\u00e1s, los autores han acu\u00f1ado el concepto de \u00abinnovaci\u00f3n eco-esencial\u00bb y, en la actualidad, s\u00f3lo el 16% de las empresas est\u00e1n compitiendo en este espacio.<\/strong> La innovaci\u00f3n eco-esencial es un tipo de innovaci\u00f3n disruptiva que se centra en el desarrollo de productos y servicios ecol\u00f3gicos cotidianos m\u00e1s simples y relevantes que impulsen la adopci\u00f3n masiva al combinar preocupaciones ambientales con un foco en la funcionalidad y el valor para el consumidor.<\/p>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n, aquellas empresas que consigan integrar marcos de innovaci\u00f3n y, al mismo tiempo, resolver retos medioambientales y sociales conseguir\u00e1n una importante ventaja competitiva. Estas organizaciones sostenibles podr\u00e1n desarrollar productos, servicios, procesos y modelos de negocios m\u00e1s cercanos a las necesidades del usuario final y de la sociedad. Asimismo, podr\u00e1n aprovechar el potencial de las tecnolog\u00edas disruptivas<\/strong> desde un enfoque basado en el dise\u00f1o para la sostenibilidad y con la participaci\u00f3n de diferentes stakeholders.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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