Branded content y Product placement no son sinónimos (por Jaione Yabar)

La publicidad nativa y el denominado “eWOM” siguen siendo claves en las estrategias de marketing de marcas grandes y pequeñas actualmente. Sin embargo, hay conceptos que forman parte de esa publicidad nativa, que son ámpliamente utilizados pero de forma confusa. Concretamente hoy nos vamos a centrar en dos de ellos: el “branded content” y el…

¿Encontrar trabajo o encontrar tú trabajo? (por Iván Rosa Rodero)

Hace unos meses tuve la oportunidad de pasar 3 horas con los estudiantes del último año de carrera de ADE que actualmente cursaban la especialidad de marketing. Me hizo mucha ilusión volver 2 años después a las aulas de la uni y encontrarlas tal cual las dejamos los de la promoción de 2014. Pude comprobar que…

Futuro del RTB (por Pablo Barón)

Existe una frase en el “sector” que podría considerarse un slogan, y que es “Programmatic is here to stay”. Pero más allá de las palabras, existe un entorno y un desarrollo de la compra programática que respalda esta afirmación. Frida Lundh, Director Data & Programmatics Schibsted Sweden, expone en su artículo “The Effect of future:…