Tradicionalmente la comunicación en marketing ha sido un proceso unidireccional. Las marcas y, en general las empresas, han lanzado sus mensajes centrándose en el producto al principio y después en el consumidor, pero en ninguno de los casos han atendido a la respuesta del cliente. Es decir, no han tenido en cuenta la reacción de…
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Aprendiendo de marketing de nuestros estudiantes
El rol tradicional del profesor era el de enseñar y el estudiante aprender. Un paradigma cada día más obsoleto. Nosotros, cada vez más, les acompañamos en su aprendizaje. Y, ellos, a su vez, también nos enseñan. Al menos yo siento que aprendo mucho también de ellos. Esta semana mis estudiantes de «Advanced Marketing» me han…
Padres del Marketing I: Philip Kotler (por Jon Osma)
Philip Kotler, nacido el 27 de mayo de 1931 en Illinois (Chicago), sigue siendo considerado a sus 86 años uno de los padres y gurú del Marketing moderno desde hace ya de cuatro décadas por su incuestionable contribución en este campo. Entre sus aportaciones podemos distinguir la introducción y desarrollo de nuevos conceptos, su dedicación…
7 Aprendizajes de la organización de un evento tecnológico (por Alejandra Cabos)
Al terminar la especialidad de marketing, tuve la oportunidad de trabajar para una multinacional tecnológica en Bruselas en el marco de las becas Global Training. Nada más comenzar, participé en la organización del evento corporativo anual sobre Innovación Tecnológica en la Salud. Se trataba de uno de los eventos clave en la industria, en el…
El poder de lo gratis (por Ander Fernandez)
El fin de semana pasado acudí al Open House Bilbao, un evento en el puedes visitar, de manera gratuita, edificios emblemáticos de la ciudad. Aun habiendo llegado con antelación, tuvimos que esperar más de una hora en la cola. Bilbao estaba a reventar. ¿Era porque el evento era gratis? ¿Qué impacto tiene lo gratis en…
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