«Los asistentes de voz le permitirán hacer compras online mientras se afeita» leía hoy en una noticia de Marketing Directo. Según recopilo ejemplos nuevos para seguir aprendiendo de marketing junto con nuestros estudiantes, me maravillo pensando en cómo va a cambiar en los próximos años nuestra forma de comprar y de consumir. Lo que hace…
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Hemos vendido nuestra privacidad, llega la publicidad customatica (por Iñigo Goikoetxea)
Hablar de datos hoy en día está más de moda que nunca. Hace unas semanas salió la noticia de que una empresa inglesa había hecho “mal uso” de los datos de usuarios que proporciona Facebook y con ellos participó en las elecciones estadounidenses en favor de Trump. Pero, ¿de qué datos hablamos? Empecemos por el…
El formato lo es todo (por Begoña Pérez)
Siendo Danone una marca líder a nivel mundial, nos resultó más que interesante escoger Activia como elemento de estudio y análisis para la asignatura de comportamiento del consumidor. La marca tiene presencia en más de 70 países, por lo que de inmediato nos pusimos manos a la obra en la investigación de los productos y…
“Perfect Store” un concepto empresarial que busca que el canal de venta facilite la compra al cliente ( por Leire Andres)
María Suárez Rivera, antigua alumna de la Universidad de Deusto y con una carrera profesional desarrollada en la empresa Mondelēz International, impartió a los estudiantes de la profundización de marketing una sesión informativa acerca del día a día en la empresa y sobretodo en qué consistía su puesto de trabajo como directora de un concepto que…
Nuevas formas de comunicación, nuevas formas de generación de valor ( por Itxaso Oleaga)
Tradicionalmente la comunicación en marketing ha sido un proceso unidireccional. Las marcas y, en general las empresas, han lanzado sus mensajes centrándose en el producto al principio y después en el consumidor, pero en ninguno de los casos han atendido a la respuesta del cliente. Es decir, no han tenido en cuenta la reacción de…
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