Existe una frase en el “sector” que podría considerarse un slogan, y que es «Programmatic is here to stay”. Pero más allá de las palabras, existe un entorno y un desarrollo de la compra programática que respalda esta afirmación. Frida Lundh, Director Data & Programmatics Schibsted Sweden, expone en su artículo “The Effect of future:…
Autor: Pablo Barón
Graduado en ADE en Santiago de Compostela, cursé el Máster en Marketing Avazando en Deusto Business School, y mi primera experiencia laboral tuvo lugar en Rocket Fuel, como Account Manager Intern, gestionando campañas de compra programática.
Actualmente como Junior Account Manager, sigo gestionando campañas de display tanto a performance como branding. Soy un apasionado del marketing y la tecnología. Me gusta el teatro, el cine y disfrutar de Madrid, donde resido y trabajo actualmente, aunque Galicia siempre se echa de menos, morriña le llaman.
Los tipos de campañas online (por Pablo Barón)
Por un lado las campañas pueden basarse en el prospecting y/o en el retargeting. Por otro lado las campañas pueden ser de branding y/o de performance. El retargeting consiste en impactar a usuarios que ya han pasado por la página web, y se considera “low funnel” actuando en la parte inferior de la imagen anterior….
El display advertising y su evolución (por Pablo Barón)
El concepto de display advertising se engloba en lo que se conoce como publicidad online. Por display advertising entendemos la publicidad alojada en sites (páginas webs) en internet. Incluye banners, rich media y otros y se presenta en formatos variados, desde imágenes videos o audios. Tabla 1. Cuota de gasto en publicidad en USA por…
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