Para los productos de gran consumo, el lineal es una guerra que no pueden perder. Según Nielsen, el 60% de las decisiones de compra se toman en el lineal. Es por ello que todo el análisis del mercado y tendencias, proceso de creación del producto y el lanzamiento del mismo sirven de poco si no…
Categoría: Branding
Evento #PepsiCoChallenge
En dos días se celebra en la Deusto Business School, campus Bilbao, un evento muy especial coordinado desde facultad por Marta Aguilar. El próximo 27 de Octubre el Director de Marketing Digital y el Director de Marketing de Doritos, y Sergio Ezama, CHRO para Europa y África Subsahariana y Deusto Alumni, van a estar en nuestra universidad, junto…
Entre búsquedas de Pokémon Go, crisis de marca y otros… ¡Nos tomamos unas vacaciones!
¿Habéis buscado ya algún Pokémon? ¿Habéis sucumbido a la fiebre de Pokémon Go o aún no? 🙂 Si la semana pasada hablábamos de que «la tecnología abre un nuevo horizonte de posibilidades para el marketing,» esta semana no paramos de leer noticias relativas a Pokémon Go. Si bien muchos lo consideran como un juego que, en términos…
La tecnología abre un nuevo horizonte de posibilidades para el marketing
Para bien o para mal, nos enfrentamos a una nueva y cambiante realidad en estos últimos años, en lo que al marketing se refiere. Una de las principales razones es que la tecnología va abriendo un nuevo horizonte de posibilidades para identificar necesidades de los consumidores, para relacionarse con los consumidores o para desarrollar estrategias de comunicación,…
¿Qué hay detrás de una gran marca? El caso Ikea
Hace un par de semanas tuve la suerte de ir, junto con el equipo de marketing de Ikea España, y otros colaboradores, hasta sus oficinas en Suecia para participar en los «Democratic Design Days». Tanto a nivel personal -como consumidora-, como a nivel de profesional del marketing -como investigadora y profesora de temas de branding…
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